作者：孔德淇

　　行走的“招生廣告”又出手了！去年，云南農(nóng)業(yè)大學(xué)的丁同學(xué)因一條宣傳學(xué)校的視頻備受關(guān)注，被不少網(wǎng)友調(diào)侃“招生減章”。近日，“招生減章”團(tuán)隊(duì)上新，他們拍了一段學(xué)校免費(fèi)給學(xué)生發(fā)放水果的“招生加章”——“吃不完！根本吃不完！”“快來(lái)我們學(xué)校吧！”視頻發(fā)出后，已超過(guò)百萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊。

　　此次視頻一改去年畫風(fēng)，以“炫耀式招生”為學(xué)校打“硬廣”，突出“水果自由”，但它延續(xù)了與去年相同的理念，即俯下身來(lái)、扎根大地。與其他高校追求高大上、走高端路線不同，在云南農(nóng)大的宣傳視頻中，有的只是學(xué)生在農(nóng)田里辛勤勞作的真實(shí)場(chǎng)景。

　　盡管這樣的場(chǎng)景一點(diǎn)也不浪漫和輕松，甚至有些“土氣”，但正因其樸實(shí)無(wú)華，真實(shí)還原農(nóng)業(yè)實(shí)踐和田間勞動(dòng)的場(chǎng)景，祛除公眾對(duì)農(nóng)學(xué)專業(yè)的陌生感，也更能吸引熱愛農(nóng)業(yè)的學(xué)子，激發(fā)他們投身到鄉(xiāng)村振興中去，不失為眾多宣傳片中的一股清流。

　　應(yīng)該說(shuō)，這種“硬核宣傳”是順應(yīng)時(shí)代需要的一種新嘗試。在信息爆炸的時(shí)代，人們?cè)缫褜?duì)于過(guò)度包裝的宣傳產(chǎn)生審美疲勞，更加追求真實(shí)、接地氣的內(nèi)容。“反向招生”視頻再獲成功，表明真實(shí)更能打動(dòng)人心，更能引起青年人的關(guān)注和共鳴。

　　這不禁引發(fā)人們思考：高校在招生宣傳時(shí)，應(yīng)該如何展現(xiàn)自身特色和優(yōu)勢(shì)？當(dāng)然，將學(xué)校美好的一面充分展現(xiàn)出來(lái)是必要的，但事實(shí)上，大學(xué)生活有很多“側(cè)面”，不總是悠閑愜意，更多時(shí)候是苦行僧式的埋頭苦讀。相比起宏大的敘事、技術(shù)的渲染，如何以更個(gè)性、更直觀的方式，向?qū)W生展示高校及專業(yè)的真實(shí)狀況，更顯難能可貴。

　　當(dāng)然，這并不意味著高校宣傳必須走“苦大仇深”路線，過(guò)度強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)生活的艱辛不易。就像云南農(nóng)大學(xué)生拍攝的短視頻一樣，農(nóng)業(yè)實(shí)踐既需要付出汗水和努力，也會(huì)有一分耕耘一分收獲的成功和喜悅。所有專業(yè)的學(xué)習(xí)都適用這個(gè)樸素的道理。不妨給考生及家長(zhǎng)提供一個(gè)全面、深入了解專業(yè)的機(jī)會(huì)，讓他們捫心自問(wèn)是否真正熱愛這一專業(yè)，是否能夠堅(jiān)持不懈，進(jìn)而作出更加理性、遵從內(nèi)心的抉擇。

　　這段視頻的成功不僅僅在于其內(nèi)容新穎和接地氣，更在于它所傳達(dá)出來(lái)的價(jià)值觀。視頻呼吁青年人投身到鄉(xiāng)村建設(shè)中去，強(qiáng)調(diào)了一種社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)中，青年人的作用越來(lái)越重要，他們不僅是鄉(xiāng)村振興的參與者，更是推動(dòng)者。事實(shí)上，除了宣傳上標(biāo)新立異，云南農(nóng)大在實(shí)際行動(dòng)中也在積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，成立了“三農(nóng)”特色學(xué)院，開展農(nóng)村社區(qū)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)扶貧等項(xiàng)目，鼓勵(lì)學(xué)生深入到農(nóng)村實(shí)踐。

　　眼下正值招生季，全國(guó)各大高校都在不遺余力地進(jìn)行宣傳和推廣。期待這則“招生視頻”讓人會(huì)心一笑之余，能激發(fā)更多人對(duì)農(nóng)學(xué)專業(yè)的熱情；同時(shí)其他高校也能從中獲得啟示，探索更加新穎有趣的宣傳方式，讓更多考生了解自己的專業(yè)和學(xué)校，作出適合自己的決定。（孔德淇）