【光明時評】立法規(guī)范短視頻行業(yè)發(fā)展勢在必行
【光明時評】
作者:陳 城
近日,湖北省黃石市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊對湖北某咨詢有限公司發(fā)布的達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)明“廣告”的行為作出責(zé)令改正并處罰款1萬元的行政處罰。據(jù)悉,這是全國首起達(dá)人探店違法違規(guī)被處罰的案例。
對達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)明“廣告”的行為作出行政處罰的法律依據(jù),是今年5月1日正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》。該辦法明確,互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告。這一行文表達(dá),明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布方所應(yīng)盡到的相應(yīng)義務(wù)。在短視頻成為民眾日常生活休閑娛樂和信息獲取的重要媒介的當(dāng)下,這樣的規(guī)定具有非常重要的現(xiàn)實意義。
短視頻是當(dāng)下各社交平臺產(chǎn)品運營的重點方向之一。具有免費特性的短視頻,能夠吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶長時間在社交平臺上逗留,相關(guān)企業(yè)也以此來實現(xiàn)產(chǎn)品日活數(shù)和獲客數(shù)的不斷增長。正如俗語所說,天下沒有免費的午餐。雖然短視頻產(chǎn)品面向用戶免費觀看,但平臺方和短視頻制作群體并不可能“無償奉獻(xiàn)”。通過短視頻產(chǎn)品實現(xiàn)營收,是短視頻行業(yè)發(fā)展的必然選擇。
盡管短視頻變現(xiàn)符合市場發(fā)展規(guī)律,盡管當(dāng)前短視頻行業(yè)發(fā)展也較為成熟,但將其放置于消費者權(quán)益保護和相關(guān)法律法規(guī)制定跟進(jìn)的社會背景下,短視頻行業(yè)仍是新產(chǎn)業(yè)新事物。在符合市場規(guī)律的前提下,對短視頻行業(yè)變現(xiàn)行為予以合理規(guī)范,有助于短視頻產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。無論是《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的制定,還是市場監(jiān)管部門作出首例判罰,都是行政執(zhí)法針對消費者權(quán)益保護的主動作為,也是警示短視頻產(chǎn)業(yè)不合理變現(xiàn)行為的積極案例。
短視頻行業(yè)之所以仍被視作新產(chǎn)業(yè)新事物,與我們的社會正處在全媒體時代不無關(guān)系。人人都可以通過社交平臺記錄、表達(dá)和傳播,很多時候,網(wǎng)絡(luò)新聞熱點并不再由傳統(tǒng)新聞機構(gòu)報道,而是開始綜合網(wǎng)友在“第一現(xiàn)場”的實時反饋。最直觀也最容易被傳播的由網(wǎng)友產(chǎn)出的內(nèi)容載體,正是短視頻。此時傳播的短視頻中,信息、觀點和廣告被雜糅,短視頻里有制作者的判斷、觀點里有制作者的推介。這是一種新的變化,但這種變化缺乏應(yīng)有的管理法規(guī)的約束和制衡。
全媒體時代,熱點短視頻內(nèi)容的真實性很難在第一時間被辨別,因而使得基于社交平臺產(chǎn)出的所有類別短視頻等,在社交媒介環(huán)境中不及傳統(tǒng)新聞之“真”。失“真”意味著短視頻可以被添加夸大事實的內(nèi)容,那些打著真實探店旗號的探店短視頻,其真實性只能依靠受眾用戶自行判斷。而用戶的判斷能力高低不一,這一差別的存在,也就讓短視頻變現(xiàn)行為有了不當(dāng)操作的空間。
此時維護消費者權(quán)益的最直接手段,就是強制要求以體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù),并附加購物鏈接等購買方式的短視頻,在相應(yīng)部分標(biāo)明“廣告”字樣,對消費者予以明示。唯有在立法明文規(guī)定下、在強制約束中,方能建構(gòu)起短視頻行業(yè)具有足夠影響效力的新的價值標(biāo)準(zhǔn)。樹立行業(yè)規(guī)范、建構(gòu)行業(yè)倫理約束,是能夠在法律法規(guī)之外促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展、豐富消費者權(quán)利救濟渠道的重要一環(huán)。
版權(quán)聲明:凡注明“來源:中國西藏網(wǎng)”或“中國西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來源中國西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。
- 防范短視頻沉迷,還需加強“青少年關(guān)懷”(金臺隨筆)
- 讓“安全時時牢記心中”成為每個人的自覺(縱橫)
- 以智慧農(nóng)業(yè)推動鄉(xiāng)村振興(新知)
- 更好保障勝訴當(dāng)事人合法權(quán)益(人民時評)
- 特寫:中國女排在港主場首戰(zhàn)贏得滿場歡呼
- 第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會將于6月29日至7月2日在長沙舉辦
- 河北內(nèi)丘神頭村:起源于扁鵲的千年古村落
- 天津一小區(qū)居民樓發(fā)生爆炸 記者直擊現(xiàn)場
- 狐貍?cè)绾芜m應(yīng)撒哈拉沙漠?國際最新研究揭示遺傳和生理機制
- 教育部持續(xù)推進(jìn)涉校外培訓(xùn)的群眾投訴舉報核查處置工作