小眾游 休閑游 即興游 深度游旅行消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)
游客在安徽省黃山市宏村古鎮(zhèn)體驗(yàn)夜游。許家棟攝(人民圖片)
如今,中國(guó)游客旅行不再是簡(jiǎn)單的觀(guān)光游覽,而是希望有更豐富的體驗(yàn)和情感滿(mǎn)足。近日,同程研究院與騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)(2023年版)》(簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)指出,89%的中國(guó)消費(fèi)者旅游出行意愿強(qiáng)烈,2023年旅行消費(fèi)呈現(xiàn)四種新趨勢(shì):小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。
從“熱門(mén)主流”到“小眾獨(dú)特”
“說(shuō)到福建旅游,大家都會(huì)想到廈門(mén)、武夷山,其實(shí),福州有驚艷的平潭海景、浪漫的閩江日落和底蘊(yùn)深厚的三坊七巷,令人向往。”游客吳欣說(shuō)。
《白皮書(shū)》指出,隨著旅游經(jīng)歷的不斷豐富,75%的游客在規(guī)劃今年旅行線(xiàn)路時(shí),更傾向考慮以小眾景點(diǎn)為主的路線(xiàn),希望獲得新體驗(yàn)。熱門(mén)景點(diǎn)人潮洶涌,有的還存在同質(zhì)化,而小眾景點(diǎn)則較好地保持著原汁原味的風(fēng)情。不少游客認(rèn)為,旅游是結(jié)合自己的喜好,主動(dòng)挖掘尚未熟知的目的地,獲得更獨(dú)特的體驗(yàn)。來(lái)自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期小眾目的地相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲172%。
想成為“個(gè)性獨(dú)特”的小眾目的地,除了滿(mǎn)足人少這個(gè)前提外,景點(diǎn)也要與眾不同、鮮有人知,做到“人無(wú)我有,人有我優(yōu)”,這才會(huì)成為受歡迎的小眾目的地。一次小眾旅游,是游客深入挖掘目的地的獨(dú)特經(jīng)歷,或游覽獨(dú)特的風(fēng)景,或汲取獨(dú)特的人文,或享受獨(dú)特的美食,或體驗(yàn)獨(dú)特的居住環(huán)境。
從“刻意周全”到“自在松弛”
“我在一線(xiàn)城市,生活節(jié)奏特別快,壓力也比較大。所以不喜歡去節(jié)奏很快的地方旅行,我會(huì)選擇三四線(xiàn)城市或城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村,那里的節(jié)奏緩慢,我的心情也能得到放松?!北本┥习嘧遘幱钫f(shuō)。
旅游的目的是什么?以往的旅游,觀(guān)賞風(fēng)景、品嘗美食是驅(qū)動(dòng)人們出游的最初想法。而現(xiàn)在,旅游更是一種情緒消費(fèi),遠(yuǎn)離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會(huì)。
“我心目中理想的畢業(yè)旅行是沒(méi)有特別的安排,就是單純?cè)诤_呅菹?,看看海鷗、踩踩沙灘。每天可能安排一個(gè)景點(diǎn),好好享受一下?!苯衲昙磳厴I(yè)的大學(xué)生怡涵說(shuō)。為了在旅途中獲得松弛感,大家偏愛(ài)的旅游主題也不同,有人喜歡在舒適的酒店度假,有人則用美食和拍照來(lái)放松心情。
從“周密詳實(shí)”到“未知驚喜”
隨著放松情緒成為重要的旅游關(guān)注因素,行程安排也表現(xiàn)得更為隨性,不再一味追求面面俱到、不留遺憾。相較于追求去過(guò)多少景點(diǎn),人們現(xiàn)在更在乎享受旅程本身,不對(duì)旅程設(shè)定預(yù)期。
“我不想游覽規(guī)劃好的路線(xiàn),比如跟著攻略去那些大眾網(wǎng)紅地。我更喜歡隨意去逛一逛,有次旅行,我們?cè)卩l(xiāng)間漫步,來(lái)到一間茶室,和老板聊天品茶,度過(guò)難忘的休閑時(shí)光?!庇慰统膛空f(shuō)。
很多游客期望行程更有彈性,每天留些空白。即興出游、邊玩邊臨時(shí)決策的旅行方式更受歡迎。同程旅行平臺(tái)上提前7天預(yù)訂機(jī)票的人群占比從2019年的68%降低到2023年的13%,同時(shí),52%的游客更愿意到達(dá)目的地后再預(yù)訂住宿。
游客喜歡探索未知的樂(lè)趣,邂逅不一樣的驚喜。游客鄭維回憶說(shuō):“我們?nèi)バ挛魈m的時(shí)候,在西海岸遇見(jiàn)了當(dāng)?shù)貪O民,他們帶我們海釣,收獲了一次偶然的體驗(yàn)。自那以后,我在旅游時(shí)就喜歡與當(dāng)?shù)厝硕嘟涣?,這樣能有意想不到的體驗(yàn)。”
從“到此一游”到“深度在地”
對(duì)比以往“到此一游”的旅游方式,現(xiàn)今一些游客更希望在旅游目的地拋開(kāi)游客身份,沉浸體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睢K麄兿塍w驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣煌?,比如租摩托?chē)穿過(guò)大街小巷,搭乘長(zhǎng)江索道俯視滾滾長(zhǎng)江;想品嘗當(dāng)?shù)孛朗?,因此煙火氣十足的菜市?chǎng)成為不少人的新選擇;想?yún)⑴c當(dāng)?shù)氐奶厣顒?dòng),制作民俗手工,參加體育運(yùn)動(dòng)……深度感受一方水土的魅力,留下獨(dú)家記憶。
美食是體現(xiàn)地方文化的重要因素,也是構(gòu)成一次快樂(lè)旅行的重要內(nèi)容。游客更愿意花時(shí)間找尋當(dāng)?shù)厝耸熘拿牢叮虿卦诮纸?、或隱于鬧市?!拔乙郧暗匠鄙?,只要能吃到牛肉火鍋、粿條、鹵鵝就好,但現(xiàn)在我會(huì)在意這家店是不是當(dāng)?shù)厝藷嶂缘模蚁M芷穱L當(dāng)?shù)厝似綍r(shí)吃到的美食,這次我就在一家菜市場(chǎng)里找到了特別地道的鹵鵝?!庇慰鸵怀秸f(shuō)。
“我一直都喜歡跑馬拉松,在旅游時(shí)也會(huì)留意能不能參與當(dāng)?shù)氐鸟R拉松比賽。記得有一次去廈門(mén)旅游,我就跑了一次白金級(jí)的馬拉松?!庇慰蛣⑾壬f(shuō)。越來(lái)越多的游客希望參與當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng),不論是在城市還是在郊野,能夠有機(jī)會(huì)參與就是不虛此行。只要自己有興趣,從體育運(yùn)動(dòng)到民俗體驗(yàn),都能吸引人們參與,大家玩得不亦樂(lè)乎。 (記者 趙 珊)
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