作者：林子涵

　　中國動畫產(chǎn)業(yè)近年來加快“走出去”步伐，吸引廣泛關(guān)注。據(jù)法新社報道，中國動畫電影《藝術(shù)學(xué)院》入圍今年柏林電影節(jié)主競賽單元。日本動畫導(dǎo)演新海誠近日表示，在全球動畫舞臺上，中國動畫電影質(zhì)量正在快速提高。

　　美國知名影視雜志《Variety》報道稱，中國近年來頻頻拓展動畫領(lǐng)域國際合作。近期，由中美團隊共同制作的動畫電影《超級英雄美猴王：齊天兒》亮相柏林電影節(jié)歐洲交易市場，向觀眾展現(xiàn)了《西游記》文化元素。

　　過去20年，中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得巨大成就。首先是解決了產(chǎn)量問題。2000年，中國動畫年產(chǎn)量僅有數(shù)千分鐘，而到2011年，中國動畫年產(chǎn)量已突破26萬分鐘，占全球動畫年產(chǎn)量近70%的份額，使中國動畫產(chǎn)業(yè)成為資源聚合與流通的一個產(chǎn)業(yè)高地。

　　2012年之后，中國動畫產(chǎn)業(yè)政策重點從激勵產(chǎn)量轉(zhuǎn)向創(chuàng)新能力培育和作品質(zhì)量提升。依托互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)意平臺的創(chuàng)新激勵機制，產(chǎn)業(yè)資源得到較好聚合，一大批優(yōu)質(zhì)中國動畫得以“走出去”，參與海外網(wǎng)絡(luò)傳播。例如，《哪吒之魔童降世》《雪人奇緣》《羅小黑戰(zhàn)記》《姜子牙》《飛奔去月球》《動物特工局》等近年來都在海外市場受到好評。

　　與此同時，中國在全球動畫產(chǎn)業(yè)鏈中的地位明顯提高，由產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”底部的代工位置，向收益率較高的曲線兩端轉(zhuǎn)移。隨著實力提升，中國動畫產(chǎn)業(yè)中逐漸出現(xiàn)“逆向外包”趨勢，即由日韓等國高水平制作團隊承包內(nèi)容制作。

　　中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后有多重助推因素。首先，政策不斷創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供指引。多年來，中國始終把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的動力，加快實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，為中國動畫產(chǎn)業(yè)培育創(chuàng)新優(yōu)勢提供了政策支持。

　　其二，創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群形成，助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的帶動下，動畫產(chǎn)業(yè)逐漸形成超越地理空間的虛擬產(chǎn)業(yè)集群，以市場化方式促進資源合理配置，有效提升了創(chuàng)新效率，打造了創(chuàng)新型動畫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式，助力中國動畫產(chǎn)業(yè)告別“小、散、弱”的出海模式，在國際競爭中提高了體量、聲量。

　　其三，版權(quán)保護意識和機制逐漸增強，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。近年來，中國動畫產(chǎn)業(yè)挖掘出一大批優(yōu)質(zhì)動畫IP（知識產(chǎn)權(quán)），提升了中國動畫的辨識度。同時，動畫IP熱潮也促進了尊重文化創(chuàng)意、激勵文化創(chuàng)新意識的普及，強化了版權(quán)在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過程中的核心地位。

　　其四，創(chuàng)意人才不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展注入動力。經(jīng)過20余年高速發(fā)展，中國動畫產(chǎn)業(yè)積累了大量創(chuàng)意人才。中國高?；谛挛目评砟?，源源不斷為中國動畫產(chǎn)業(yè)培育新生力量，保證了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。

　　當前，中國動畫產(chǎn)業(yè)“走出去”前景甚好，正處于從低幼動畫向全齡動畫擴張的關(guān)鍵時期。未來，中國動畫產(chǎn)業(yè)還可在以下幾個方面持續(xù)發(fā)力：一是強化創(chuàng)作者優(yōu)先的激勵機制。目前，IP開發(fā)方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)尚存在一定的“店大欺客”現(xiàn)象。平臺憑借壟斷地位，嚴重擠壓創(chuàng)作者收益空間。唯有轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者權(quán)益優(yōu)先，產(chǎn)業(yè)才能充分提升創(chuàng)新實力。二是加強文化傳播相關(guān)政策協(xié)同，進一步發(fā)揮中國超大規(guī)模市場的天然優(yōu)勢。三是推進傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式向基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型動漫產(chǎn)業(yè)資源聚合模式轉(zhuǎn)變，在更為廣闊的市場空間內(nèi)形成資源有效配置，解決產(chǎn)業(yè)資源嚴重碎片化問題。

　?。ㄊ茉L專家系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、媒介管理研究所所長朱春陽）