近日上映的動畫電影《山海經(jīng)之再見怪獸》《新神榜：楊戩》，以充滿東方神韻的“山海經(jīng)宇宙”“封神宇宙”，使傳統(tǒng)文化IP電影再度進(jìn)入大眾視野，證明了傳統(tǒng)文化持久的市場熱度和審美價值。

　　國產(chǎn)影視要打造優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化IP，應(yīng)植根于傳統(tǒng)文化的沃土，從中吸收養(yǎng)分，提煉能夠體現(xiàn)民族精神氣質(zhì)的文化內(nèi)涵。比如，《大魚海棠》將天人合一、生死輪回的東方哲學(xué)觀表現(xiàn)得淋漓盡致。這種對傳統(tǒng)文化內(nèi)在精神的挖掘，既體現(xiàn)出對傳統(tǒng)文化的尊重和敬畏，也契合了中華民族特有的價值觀和審美需求。

　　打造優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化IP，還應(yīng)以現(xiàn)代人的視角，賦予傳統(tǒng)文化時代性的內(nèi)涵和形式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！栋咨撸壕壠稹吩诒憩F(xiàn)人與妖的愛情之外，引導(dǎo)觀眾思考人性的善惡，呼喚人與自然的和諧共生。《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》則將自我救贖、突破偏見和抗?fàn)幟\(yùn)等具有普世性的話題，融入主人公的經(jīng)歷中，為傳統(tǒng)文化在更大范圍內(nèi)的傳播提供了有利條件。

　　根植傳統(tǒng)，立足當(dāng)下，面向世界，講述具有深厚文化底蘊(yùn)和嶄新精神氣質(zhì)的中國故事，是傳統(tǒng)文化IP的共同追求。期待更多的傳統(tǒng)文化IP影視作品脫穎而出，讓中國傳統(tǒng)文化活起來、走出去。

　　內(nèi)容摘編自《傳統(tǒng)文化IP影視：市場“顏值”源自文化積淀》（《光明日報(bào)》2022年8月22日2版）