作者：王鐘的

　　標榜“名醫(yī)”主播常駐、擁有百萬粉絲的養(yǎng)生類直播賬號中，每天準時開播、分享健康知識的“醫(yī)生”竟無一人注明自己的姓名、所在醫(yī)院和職務。近日，有媒體調查發(fā)現，養(yǎng)生直播和短視頻魚龍混雜，有的表面上講授養(yǎng)生知識，實際只為兜售保健品；不少視頻主播偽裝成大師、名醫(yī)賣課。還有一些視頻博主通過夸大其詞、嘩眾取寵的標題吸引用戶點擊，借此實現流量變現。

　　在網絡直播和視頻平臺上，養(yǎng)生、健康類內容早已成為火熱門類。一方面，隨著現代居民健康意識和健康需求的提升，人們更迫切地需要了解健康類知識；另一方面，人們罹患疾病或處于亞健康狀態(tài)時，也有強烈意愿了解恢復健康的方法。在當前這個資訊發(fā)達、傳播手段多樣的時代，除了求醫(yī)問藥的傳統渠道，普通人借助網絡獲取健康知識是完全可以理解的，網絡平臺也有責任和能力滿足這種需求。

　　但是，養(yǎng)生和醫(yī)學知識畢竟關系到人的身體健康與生命安全，其傳播渠道可以大眾化，但專業(yè)門檻決不能下降。縱容缺乏專業(yè)能力的主播招搖撞騙，在網絡上打著“名醫(yī)”“專家”的旗號胡說八道，輕則讓引以為真的粉絲蒙受經濟損失，花了沒必要花的錢購買保健品，重則貽誤治療，直接危害健康。因此，對于醫(yī)療健康類視頻信息的制作、發(fā)布、傳播，平臺必須出臺更加嚴格的規(guī)則。

　　根據最新修訂的《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規(guī)定》和《互聯網用戶賬號信息管理規(guī)定》，涉及醫(yī)療健康領域內容的自媒體、公眾號等須獲得相關資質。公眾賬號在注冊時應提供其專業(yè)背景，以及依照法律、行政法規(guī)獲得的職業(yè)資格或者服務資質等相關材料，并進行必要核驗。平臺上那些偽裝“大師”賣課的健康類視頻主播，如果沒有行醫(yī)資格，就明顯違反管理規(guī)定，平臺必須及時進行處理。此外，廣告法也明確要求醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得說明治愈率或者有效率等，如果視頻主播利用平臺流量植入廣告，就必須嚴格遵循廣告法對醫(yī)藥廣告的相關規(guī)定。

　　即便是擁有行醫(yī)資質的醫(yī)生，也不能在網絡平臺上信口開河，利用個人身份謀求不正當利益。不久前，國家衛(wèi)健委、公安部、國家醫(yī)保局等九部門聯合印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風工作要點》，在“深入開展醫(yī)療領域亂象治理”部分中提出，將嚴肅查處醫(yī)療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。換言之，一旦有人以專業(yè)身份在平臺上帶貨銷售藥品或保健品，不管是真醫(yī)生還是假醫(yī)生，都應當予以取締。

　　根據上述規(guī)范要求，一些平臺已經出臺更加明確、細化的規(guī)則，比如禁止非醫(yī)學認證用戶發(fā)布疾病預防、診斷、治療、用藥等醫(yī)療相關內容，將醫(yī)療科普與健康科普作更加清楚的區(qū)分等。當然，仍然不排除有個別人士企圖打規(guī)則的“擦邊球”，比如“掛羊頭賣狗肉”，把保健食品包裝成宣稱能治病的靈丹妙藥，誤導觀眾下單購買。對此，平臺也要加強日常排查，暢通舉報渠道，對違規(guī)行為發(fā)現一起就查處一起。

　　現實中，公眾對很多基本健康認識并不到位，對健康類視頻產品仍有很大需求，所以優(yōu)先篩選和支持科學、準確、高質量的醫(yī)療健康類信息，是平臺的重要責任。對此，平臺不妨以外部聘請或者內部專設崗位的形式，聘用專業(yè)人員鑒別健康類信息，邀請專業(yè)顧問團隊評價主播的資質和水平，對優(yōu)質內容予以優(yōu)先展示。無論如何，對健康類視頻產品的推薦不能“唯流量論”，而要放大那些理性、建設性、秉持專業(yè)視角的聲音。（王鐘的）