隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播、短視頻進(jìn)入門檻越來越低，農(nóng)村網(wǎng)紅應(yīng)運(yùn)而生。小小的直播間，不但成為宣傳農(nóng)村、了解農(nóng)村的新窗口，也催生了新的農(nóng)村商業(yè)模式，推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從這個意義上說，農(nóng)村網(wǎng)紅的興起是一件好事。

　　然而，在部分地區(qū)，農(nóng)村網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”，賬號粉絲數(shù)量驟減、直播間無人問津的現(xiàn)象也值得注意。如何引導(dǎo)、促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)紅健康可持續(xù)發(fā)展，值得深入思考。筆者認(rèn)為，至少需要做好三個方面工作。

　　一是管理上要加以規(guī)范。農(nóng)村網(wǎng)紅的短視頻是基于農(nóng)村狀況的真實(shí)記錄或加工創(chuàng)作，農(nóng)村的生活場景和風(fēng)土人情是農(nóng)村網(wǎng)紅發(fā)展的土壤。但其所傳播內(nèi)容的質(zhì)量高低有別，傳播效果有優(yōu)劣之分。這就要求，一方面要對涉嫌傳播陋習(xí)的情況加以制止，打擊低俗內(nèi)容，阻斷“病毒”的傳播，營造和維護(hù)文明和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；另一方面，要充分考慮公序良俗。我國農(nóng)村廣大，各地風(fēng)俗迥異，一個地方被認(rèn)為很正常的風(fēng)俗，在其他地方可能就難以接受。因此，要適應(yīng)大多數(shù)人的審美和觀念，特別是要符合社會主義核心價(jià)值觀。

　　二是技能上要予以支持。在缺乏規(guī)范引導(dǎo)和培訓(xùn)的情況下，有的人可能僅僅將網(wǎng)絡(luò)空間作為消遣娛樂的場所。這就需要地方政府和相關(guān)部門對農(nóng)民進(jìn)行技能培訓(xùn)，講授互聯(lián)網(wǎng)知識，注重常態(tài)化運(yùn)營，把互聯(lián)網(wǎng)與發(fā)展生產(chǎn)緊密結(jié)合，為農(nóng)村網(wǎng)紅提供孵化和健康成長的土壤，增強(qiáng)包裝和營銷能力，讓他們通過電商直播、社群營銷等方式，促進(jìn)特色產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營模式創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

　　三是內(nèi)容上要推陳出新。近年來，農(nóng)村網(wǎng)紅在宣傳和促銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品方面發(fā)揮了積極作用。在網(wǎng)紅的助力下，一些面臨滯銷的蔬菜水果等農(nóng)產(chǎn)品賣了出去，解了農(nóng)民的燃眉之急，促進(jìn)了農(nóng)民增收。也正是看到這種作用，有的地方政府對網(wǎng)紅產(chǎn)生了依賴。實(shí)際上，網(wǎng)紅仍是新生事物，其發(fā)展可能有周期性，走紅一段時(shí)間后光環(huán)或許會消退。因此，要加大對有潛質(zhì)、正能量的農(nóng)村網(wǎng)紅的孵化與指導(dǎo)，創(chuàng)作更多適應(yīng)新潮流、新形勢的新內(nèi)容，不斷推陳出新，把更多農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，帶動更多農(nóng)民就業(yè)和增收。

　　農(nóng)村網(wǎng)紅是新生事物，潛力巨大。只有加以引導(dǎo)、善于利用，才能使其健康發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興作出更大貢獻(xiàn)。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：拓兆兵）