手機(jī)上不時(shí)刷到似是而非的“養(yǎng)生知識(shí)”，偽科學(xué)“造謠一張嘴”，卻讓專(zhuān)業(yè)人士“辟謠跑斷腿”。健康科普信息良莠不齊，給公眾帶來(lái)不小的困擾。日前，國(guó)家衛(wèi)生健康委、中央網(wǎng)信辦、科技部、工信部等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于建立健全全媒體健康科普知識(shí)發(fā)布和傳播機(jī)制的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求建立健全全媒體健康科普知識(shí)發(fā)布和傳播機(jī)制，增加全社會(huì)健康科普知識(shí)高質(zhì)量供給，推進(jìn)健康科普服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

　　近日，《科技日?qǐng)?bào)》刊登文章，對(duì)5月份流行的假科普真謠言逐一進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，“喝牛奶致癌”“金針菇含甲醛”“咀嚼能力強(qiáng)不易患老年癡呆”“負(fù)壓病房會(huì)讓患者呼吸困難”，一個(gè)個(gè)謠言被脫去“科普”外衣，露出荒謬的本來(lái)面目。這只是一個(gè)縮影。隨著公眾對(duì)于健康知識(shí)的需求日益強(qiáng)烈，許多優(yōu)質(zhì)的健康科普作品紛紛面世，造就了不少“爆款”和“大V”。但與此同時(shí)，也不乏“假科普”趁機(jī)渾水摸魚(yú)，混淆視聽(tīng)。

　　近年來(lái)，一些網(wǎng)站和社交媒體流行一種“假科普”網(wǎng)文。這些文章往往充斥高深晦澀的專(zhuān)業(yè)名詞、“重量級(jí)”專(zhuān)家解讀、“權(quán)威”數(shù)據(jù)援引，看似是在進(jìn)行科普教育，實(shí)則說(shuō)法毫無(wú)科學(xué)依據(jù)，不值一辯。比如，所謂“負(fù)壓病房會(huì)讓患者呼吸困難”的說(shuō)法，僅僅是從字面意思理解“負(fù)壓病房”，純屬望文生義。事實(shí)上，負(fù)壓病房的氣壓和常規(guī)大氣壓之間壓差很小，雖然空氣只能進(jìn)行單向流動(dòng)，但普通人根本難以察覺(jué)，也不會(huì)感到任何不適。

　　健康“假科普”之所以泛濫，原因主要有兩點(diǎn)。一是吸引眼球，賺取流量。一些“假科普”文章專(zhuān)門(mén)選擇公眾關(guān)心的話(huà)題，蹭熱點(diǎn)、搭便車(chē)，提高閱讀量和點(diǎn)擊率。疫情發(fā)生以來(lái)，類(lèi)似“喝茶能夠防治新冠肺炎”，“勤洗熱水澡可以消滅新冠病毒”的謠言不脛而走，就是鮮活的例子。二是販賣(mài)焦慮，兜售產(chǎn)品。許多“假科普”網(wǎng)文都出自醫(yī)藥公司的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、廣告公司的專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手，開(kāi)頭“科普范兒”十足，然而不久就話(huà)鋒一轉(zhuǎn)，瞄準(zhǔn)一些熱衷于養(yǎng)生或者病急亂投醫(yī)的中老年人，大肆推銷(xiāo)某種藥品或者醫(yī)療器械。

　　健康“假科普”，不僅傳播虛假信息，給公眾帶來(lái)常識(shí)性錯(cuò)誤，還可能對(duì)患者造成誤導(dǎo)，延誤治療時(shí)機(jī)。此次國(guó)家衛(wèi)健委等部委出臺(tái)指導(dǎo)意見(jiàn)，明確提出建立健全全媒體健康科普知識(shí)發(fā)布和傳播機(jī)制，增加權(quán)威健康科普知識(shí)供給，擴(kuò)大健康科普知識(shí)的傳播覆蓋面，為人民群眾準(zhǔn)確查詢(xún)和獲取健康科普知識(shí)提供便利。除了以科學(xué)權(quán)威的宣傳占領(lǐng)科普陣地，提高居民健康素養(yǎng)和辨別能力外，更需要通過(guò)真監(jiān)管遏制“假科普”，加大對(duì)謠言的打擊力度，提高造假成本。

　　一方面，加強(qiáng)監(jiān)測(cè)，快速響應(yīng)，及時(shí)刪除虛假健康信息，對(duì)屢犯不改的自媒體予以約談、封號(hào)。對(duì)于傳播范圍廣、對(duì)公眾健康危害大的虛假信息，還要發(fā)揮健康科普專(zhuān)家?guī)斓淖饔?，組織專(zhuān)家進(jìn)行澄清和糾正。

　　另一方面，對(duì)于“假科普”式虛假?gòu)V告，必須依法嚴(yán)懲。此前，云南昆明一家飲用水企業(yè)為了推動(dòng)銷(xiāo)售，通過(guò)官方網(wǎng)站、自媒體等媒介以科普方式宣傳堿性水具有治療功效。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)依據(jù)《廣告法》對(duì)涉事企業(yè)作出罰款30萬(wàn)元行政處罰、責(zé)令其整改，并對(duì)違法宣傳產(chǎn)品進(jìn)行下架召回。

　　只有嚴(yán)打“假科普”文章及廣告宣傳成為常態(tài)，企業(yè)、自媒體等才能對(duì)科普懷有足夠的尊重敬畏，才不敢拿“科普”當(dāng)幌子忽悠消費(fèi)者。（張淳藝）