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        8天接待游客超5548萬人次 江蘇新春文旅市場“熱辣滾燙”

        發(fā)布時間:2024-02-18 11:00:00來源: 新華日報

          雪消門外千山綠,花發(fā)江邊二月晴。

          今年春節(jié)假期,全國文旅市場持續(xù)火爆。合家團聚之余,人們領略大好河山、感受自然人文之美的熱情高漲,新潮玩法、活化民俗,跨季出游、海外度假……春節(jié)文旅市場的玩法更多元、人們歡度假期的方式更具體。

          熱鬧的各地文旅比拼、持續(xù)擴容的免簽“朋友圈”疊加更長的假期,讓文旅市場迸發(fā)十足活力——

          綜合各方數據測算,2024年春節(jié)期間,江蘇共接待游客5548.18萬人次,實現(xiàn)旅游總收入441.24億元,按可比口徑較2023年春節(jié)假期分別增長47.8%和36.8%,較2019年春節(jié)假期分別增長42.4%和37.6%。另據銀聯(lián)商務數據顯示,春節(jié)假期前7天(2月10日至16日),江蘇文旅消費額達153.75億元,占全國文旅消費總額的11.5%,位居全國第一。

          市場太火了:

          “南北串門”更明顯,反季游、出境游熱度高

          今年春節(jié)文旅市場究竟有多火?“買不著票”是最直接的體現(xiàn):返程高鐵、機票難買,景區(qū)、展館早早預約已滿,酒店住宿一房難求……

          “爾濱火了,讓東北其他城市也火了。今年春運返程,尤其是從北往南回,難度簡直‘加倍’!”已在南京工作十年的遼寧本溪人的瑤瑤每年都回老家過年,她直觀感受到今年的返程之難:從初五到初八,自己規(guī)劃的20多條返程路線火車票均全線售罄,甚至連12306預約“補票”都排滿了,“以往也難買,我會買到蘇州、無錫甚至上海,中途在南京下就是了,今年全都買不到?!?/p>

          隨著哈爾濱等地爆火,冰雪游的持續(xù)升溫,今年春節(jié)假期,“南北串門”的現(xiàn)象更為明顯了。南京市民程先生休了年假,選擇大年初七“反向”飛往沈陽、再轉機到內蒙古,此前沒有經歷過春運的他直言在沈陽桃仙機場被“震驚了”,“人真的太多了,光安檢就排了一個多小時?!?/p>

          作為傳統(tǒng)旅游目的地,春節(jié)假期,南京、蘇州等地熱度依舊,常州、南通等地則成為新晉熱門目的地。統(tǒng)計數據顯示,春節(jié)假期,南京夫子廟—秦淮風光帶景區(qū)、南京鐘山風景名勝區(qū)—中山陵園風景區(qū)、南京玄武湖景區(qū)、蘇州平江歷史街區(qū)景區(qū)、蘇州金雞湖景區(qū)、揚州東關歷史文化旅游區(qū)等大熱景區(qū)日均接待游客都超過10萬人次。

          從客源市場看,假日里來江蘇“過冬”的本地游客占比43.5%,外地游客占比達 56.5%,北方游客數量呈增多趨勢。

          除了反季游更火了,隨著免簽國家增加、國際航班恢復,中國游客的出境游熱情高漲,同樣有“春節(jié)氛圍”的亞洲國家和地區(qū)成為國人出境游的首選。

          春節(jié)假期,連云港市民李詩宇夫婦帶著父母飛往日本,進行了6天5晚的自助游,“疫情前就想來日本了,這次趁著春節(jié),我們報了一個4人小團,大年初一從南京飛日本,去了京都、大阪、奈良等地,幾乎每個地方都可以看到大量中國游客,景區(qū)里還貼有寫有漢字的春聯(lián)。春節(jié)假期長,在國外游客也沒那么多,非常適合全家出境游?!?/p>

          2月17日晚,多個第三方平臺發(fā)布的2024春節(jié)假期出游大數據報告顯示,這個春節(jié)假期入境游同樣迎來爆發(fā)。據攜程平臺數據,春節(jié)假期,全國入境游景區(qū)門票較2019年同期增長超10倍,南京躋身入境游十大主要目的地。

          出游變“潮”了:

          出游潮引發(fā)消費潮,新玩法激發(fā)新消費

          既要旅游團圓,也要休閑過年,出游打卡、文旅消費成為人們歡度新春佳節(jié)的消費新選擇。

          花燈綴小橋、紅綢映流水,夜晚的蘇州平江歷史文化街區(qū)流光溢彩,文創(chuàng)店內游客如織。春節(jié)假期前3天,平江歷史文化街區(qū)累計客流量就已超過40萬人次,創(chuàng)歷史新高。

          2月10日18時至2月17日6時,江蘇納入監(jiān)測的45家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)夜間共接待游客822.04萬人次,游客消費總額達38.17億元,日均同比2023年春節(jié)假期分別增長118.5%和113%。美團平臺數據顯示,江蘇接待國內游客量和文旅消費均居全國第二。

          適逢甲辰龍年,“龍元素”活動成為不少景區(qū)的主打。明孝陵博物館2月11日(大年初二)開展“金陵尋龍記,畫龍點睛”活動,游客可在博物館尋找龍紋印記;初四和初六還開展了“雙龍賀歲”燈籠主題非遺絨花手作活動,以絨花燈籠為游客添一抹新年紅。南京中山植物園舉辦“中山蘭語”植物主題展,龍舌蘭、龍血樹、龍吐珠等30余種“龍植物”掛上了喜慶的紅色龍形裝飾集中亮相。

          新玩法激發(fā)新消費——帶“龍”字的奶茶和餐飲、龍主題吉祥物和文創(chuàng)、龍年明信片和郵票……各地、各景區(qū)圍繞龍年生肖,融入文化主題元素和國潮流行消費趨勢進行創(chuàng)新營銷,不僅激發(fā)出假日消費潛力,也持續(xù)帶熱了生肖經濟。

          隨著數字技術的發(fā)展,文旅產品呈現(xiàn)的方式同樣也更新、更潮了。AR互動、數字燈光秀、元宇宙等紛紛進景區(qū)、進展館,讓文旅市場更添科技味。

          穿越千年時空,壯游槳聲燈影里的運河百景;觸摸1600年非遺歷史的震撼與感動,探尋南京云錦的璀璨不息;在大隱隱于市的藝術花園,赴一場綻放300年的繁花盛宴……新春伊始,省文化館策劃打造的“帶著大家看展覽”全民藝術普及數字資源項目正式上線,“云看展”升級,更豐富也更好用,收獲好評如潮。

          年俗更新了:

          新風舊俗皆出彩,文化過年添“年味”

          移風易俗,新春佳節(jié)如何更有“年味”?很多地方著力讓民俗、非遺“活”起來、“動”起來,在年俗中喚醒人們的集體文化記憶。

          春節(jié)期間,連云港各景區(qū)、景點張燈結彩,燈籠走廊、魚龍燈組、中國結等傳統(tǒng)新春裝飾將各大景區(qū)裝點得紅紅火火。不少外地游客選擇新春來連云港花果山登高,然后去漁灣景區(qū)打卡“漁灣民俗文化節(jié)”?!敖衲甏汗?jié)期間,連云港市在實施淡季旅游景區(qū)免門票政策的基礎上,全市所有4A以上旅游景區(qū)對游客免首道門票,吸引全國游客來連樂享西游文化之旅?!边B云港市文旅集團負責人說。

          狀元演出、舞龍秀、走三橋……春節(jié)期間的同里古鎮(zhèn),年味濃厚,處處都是游人如織、人氣爆棚。除了看年俗表演,在南園茶社聽曲、買一杯特色熱飲、進行國風攝影等,都成為古鎮(zhèn)新的打卡玩法?!霸?jié)前,古鎮(zhèn)門票繼續(xù)半價,并持續(xù)推出‘元宵齊樂’等燈謎活動。”蘇州同里國際旅游開發(fā)有限公司總經理張鵬說。

          逛展、游園、看電影等文化消費則成為新年俗。

          今年,文博場館迎來游覽高潮,不提前預約,很多景區(qū)、場館一票難求。省數字文化和智慧旅游發(fā)展中心工作人員向記者展示大年初四(2月13日)的數據,截至當天,南京博物院、蘇州博物館等展館2月18日前的門票均已預約滿員。

          “揚州中國大運河博物館,2月11日—2月17日春節(jié)開放期間早早就預約滿員了。為此,我們在每天1.8萬張門票的基礎上,上下午各追加放出1000張散客票,以滿足更多游客參觀需求。”揚州中國大運河博物館館長鄭晶介紹說。

          隨著《熱辣滾燙》等電影熱映,春節(jié)文旅市場也同樣“熱辣滾燙”。“這個假期我連著看了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》三部電影,以往隨時都可以買,春節(jié)期間最起碼得提前半天訂票?!奔易∧暇┠虾浇氖忻耜懾S說。

          據省電影局統(tǒng)計,“電影春節(jié)檔”前七日(2月10日—2月16日),全省產出票房超7.35億元,占全國比10.02%;觀影人次超1455萬,占全國9.78%。我省電影票房、觀影人次均超去年,在國內穩(wěn)居第一。(付奇)

          來源:新華日報·交匯點

        (責編:李文治)

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