日前，浙江省商務(wù)廳等5部門聯(lián)合公布2023年度浙江省高品質(zhì)消費集聚區(qū)名單，紹興市越城區(qū)成功入選省級夜間經(jīng)濟樣板城市，成為全市唯一入選的樣板城市。

　　據(jù)了解，近年來，越城區(qū)持續(xù)推進古城全域旅游和文商旅融合發(fā)展，更好滿足市民和游客多元化、多層級和品質(zhì)化的夜間消費需求，激發(fā)消費市場更大潛力，推動夜間經(jīng)濟的繁榮。全區(qū)限上住宿營收達到12.1億元，同比增長31.7%，增速位列全市第一；限上餐飲營收達到20.3億元，占全市33.3%，同比增長30%；累計接待游客2550萬人次，同比增長44.5%……2023年1至11月的一串串閃耀數(shù)據(jù)，折射出越城濃厚的城市煙火氣以及經(jīng)濟發(fā)展的澎湃活力。

　　喚醒傳統(tǒng)商圈新活力

　　魯迅路至東街之間的一段解放路，曾經(jīng)是越城商圈名副其實的“黃金路”。每到春節(jié)、國慶等節(jié)假日，路上人頭濟濟，沿街店鋪大多生意興隆。然而，隨著線上購物和世茂廣場、銀泰城等城市新興商業(yè)綜合體的興起，解放路逐漸變得冷清。

　　“活化”老街是城市商業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。2023年，越城區(qū)正式發(fā)布解放路“喚醒計劃”，對解放路展開分段培育：解放路上大路以北打造年輕人商圈，上大路以南至人民路打造老紹興商圈，魯迅路至銀泰城打造旅游商圈。“不同業(yè)態(tài)串聯(lián)組合，讓整條解放路特色更明顯，產(chǎn)業(yè)有錯位，發(fā)展更有活力?！痹匠菂^(qū)商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人說。

　　除“喚醒計劃”外，越城區(qū)還通過商圈重振、市區(qū)聯(lián)動、系統(tǒng)推進等多管齊下，帶動這條古城老街產(chǎn)生更多變化。

　　2023年8月，老紹興人耳熟能詳?shù)耐臉墙?jīng)營調(diào)整后正式“上新”，迎回了已經(jīng)出租10余年的二樓，將堂食規(guī)模大幅擴大。新裝修的同心樓古色古香，處處透露著紹興老字號的歷史底蘊，餐桌椅全部上新，連餐具、蒸屜都是新的，菜單也進行了“升級”，加入了蓋澆飯、面條、紹興傳統(tǒng)小菜等新品種?！爸匦掳讯情_出來，目的是擴大經(jīng)營規(guī)模，增加經(jīng)營品種，改善顧客的就餐環(huán)境?！痹摬惋嫻矩撠?zé)人說。

　　搭建文旅消費新平臺

　　5天時間，吸引了超35萬人次的市民和游客參與，帶動解放路沿街商業(yè)消費增加5000多萬元。2023年底，紹興市首屆山陰城隍廟會讓沉寂多年的府橫街熱鬧了起來，在裊裊“煙火氣”與“生活味”中，古城記憶被不斷喚醒。

　　在2023年“7·15”紹興古城保護日暨古城文化傳承與發(fā)展國際研討會上，越城區(qū)正式對外發(fā)布紹興古城小吃、茶飲、酒吧三條特色街區(qū)規(guī)劃。府橫街定位小吃一條街，以“復(fù)興山陰城隍廟”為規(guī)劃目標，在相關(guān)樓群建設(shè)多個區(qū)塊，引入小吃、夜市、娛樂等多元化文商旅融合業(yè)態(tài)，打造紹興餐飲文化的傳承地、城市會客的風(fēng)雅地、游客打卡的目的地，推動“假日流量”變成“日常留量”。

　　此次廟會活動圓滿舉行，不僅讓參展商戶收獲滿滿，也讓人看到了府橫街發(fā)展的底氣?！昂罄m(xù)的府橫街‘小吃一條街’開發(fā)運營，有三分之一的廟會參展商戶有意向入駐。”府山街道相關(guān)負責(zé)人表示。

　　“來一杯清邁叢林、一杯自然之花?！蓖砩?0點，塔山街道柴場弄風(fēng)越里Jungle Cat雞尾酒吧里依然熱鬧非凡，在這家叢林般的建筑里，古城的年輕人們正在微醺中分享生活趣事。

　　據(jù)介紹，風(fēng)越里總用地面積約1.9萬平方米，總建筑面積約2.3萬平方米，項目總投資4.8億元，是紹興名城更新的首個示范性項目。項目已于2023年端午小長假期間對外開放，目前簽約率已逾60%，開業(yè)商戶達20余家。“項目交通便利、人流密集，地塊內(nèi)明清建筑眾多，不僅有朱庚故居，還緊鄰秋瑾故居，靠近魯迅故里，具有豐富的歷史文化資源和明顯的文商旅融合優(yōu)勢?！憋L(fēng)越里項目負責(zé)人陳宗杰說。

　　激發(fā)夜間消費新動能

　　夜幕下，打開汽車后備廂，拉起氣氛燈帶，擺開小桌子和小黑板，二維碼一貼，后備廂集市便開始“營業(yè)”了。

　　2023年的夏天，迪蕩街道電影文化公園門口的后備廂集市成了古城夜生活的一道風(fēng)景線，濃縮在方寸之間的“廂鋪”，成為當下部分年輕人對時尚生活的追求。

　　為了讓集市規(guī)范有序經(jīng)營，迪蕩街道出臺《電影公園后備廂市集規(guī)范管理方案（試行）》，自主開發(fā)“迪蕩攤有序”小程序，線上開展資格審核、攤位預(yù)約、咨詢建議，32個攤位每日14點同步進行商戶群內(nèi)公示和現(xiàn)場公示，做到公平公正。同時，街道還設(shè)立綜合服務(wù)驛站，組織交警、城管、應(yīng)急消防等開展聯(lián)合巡查和現(xiàn)場疏導(dǎo)。

　　為活化古城段運河IP，越城區(qū)共投資21.6億元新建孑民圖書館、古城北入口、北緯30°展示館等運河沿線地標，推進“水景+街景”相結(jié)合的古運河風(fēng)貌及休閑消費帶，打造環(huán)城河、迎恩門水街、沈園之夜等運河夜游項目，進一步用好用實文旅資源。

　　如今，越城區(qū)夜經(jīng)濟消費促進工作已基本形成“1+17+N”的發(fā)展格局，“1”是指古城四季文商旅主題活動，打響古城青春季、古城仲夏夜、古城國潮季、古城過大年等促消費活動品牌，以古城為核心，推動街區(qū)串聯(lián)，業(yè)態(tài)融合，讓古城亮起來、美起來、人氣旺起來，吸引更多游客體驗紹興夜經(jīng)濟。“17”是指由各鎮(zhèn)街充分挖掘自身資源，激發(fā)形式多樣、內(nèi)涵豐富的夜活力，如塔山街道的“蕩弄堂”、府山街道的“夜七夕”等。“N”則是指各商貿(mào)綜合體、特色街區(qū)、旅游景區(qū)的綜合型夜間消費場景。

　　“夜間經(jīng)濟是延長消費時間、拉動實體消費、激發(fā)新一輪消費升級的重要舉措之一，也是衡量一座城市生活質(zhì)量、消費水平、投資環(huán)境及文化發(fā)展活力的重要指標。我們將持續(xù)做好頂層設(shè)計，突出重點區(qū)域，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，強化政策保障，培育消費新場景、新亮點，構(gòu)建主客共享的城市旅游新空間，推動越城消費場景多元化升級?！痹匠菂^(qū)商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人說。