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        釋放戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)更大活力(消費(fèi)視窗)

        發(fā)布時(shí)間:2023-12-07 09:52:00來源: 人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)

         

          以競(jìng)技、健身、休閑等為主要形式的戶外體育活動(dòng),是更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的重要組成部分。今年10月,國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局等部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》),為戶外運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供了政策保障。當(dāng)前,我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)呈現(xiàn)何種發(fā)展態(tài)勢(shì)?有哪些新型產(chǎn)品和服務(wù)供給?如何進(jìn)一步完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施?記者在多地進(jìn)行了采訪。

          大眾化、全齡化、輕量化趨勢(shì)顯現(xiàn),戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)

          在寧夏銀川市賀蘭山腳下,一處葡萄酒莊打造了一處戶外運(yùn)動(dòng)基地,有房車營(yíng)地、山地自行車驛站等,吸引一批批運(yùn)動(dòng)愛好者前來打卡,年接待量已達(dá)15萬人次。

          “這里的戶外項(xiàng)目越來越多,周末我常和家人來這里騎行,既能親近大自然,又能強(qiáng)身健體,特別棒!”家住銀川市區(qū)的馬文升告訴記者。

          相隔不遠(yuǎn),便是賀蘭山的戶外項(xiàng)目“虎克之路”。怪石嶙峋的戈壁、峽谷中,是一處集攀巖、徒步、越野跑、露營(yíng)、騎行等多種戶外運(yùn)動(dòng)于一體的越野運(yùn)動(dòng)公園?!暗靡嬗趹敉膺\(yùn)動(dòng)火爆,這里到旅游旺季就人氣爆棚。”項(xiàng)目管理方相關(guān)負(fù)責(zé)人唐林鈺介紹。

          據(jù)悉,賀蘭山是全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)基地之一,開展戶外運(yùn)動(dòng)的自然條件得天獨(dú)厚。當(dāng)?shù)夭粌H向游客提供攀巖、叢林探險(xiǎn)和賀蘭山主峰登頂?shù)软?xiàng)目,還成立戶外救援隊(duì),為戶外愛好者提供野外救援。

          滑雪、登山、騎行等傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)方興未艾,攀巖、陸地沖浪等新興戶外運(yùn)動(dòng)日漸成為人們的“心頭好”。近年來,越來越多的戶外運(yùn)動(dòng)“飛入尋常百姓家”,全民健身蔚然成風(fēng)。目前,戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的占比約60%,全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超4億人次。戶外運(yùn)動(dòng)大眾化、全齡化、輕量化的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn),活動(dòng)場(chǎng)景逐漸延伸。

          美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入11月以來,滑雪門票團(tuán)購(gòu)訂單量相比2019年增長(zhǎng)超788%;攀巖運(yùn)動(dòng)正以各種方式走進(jìn)大眾視野,20至35歲的年輕人為攀巖消費(fèi)的主力軍,占比超七成。

          位于江蘇蘇州市吳江區(qū)東太湖生態(tài)旅游度假區(qū)的蘇州灣體育公園,是眾多市民們的熱門打卡地?!拔液芟矚g這里長(zhǎng)達(dá)5000米的健身步道。”家住蘇州城區(qū)的李丹常帶孩子來玩。

          戶外運(yùn)動(dòng)不僅在城市走俏,在鄉(xiāng)村也受到青睞。在湖北十堰市張灣區(qū)黃龍鎮(zhèn),每天忙完農(nóng)活后,不少當(dāng)?shù)鼐用駚淼竭\(yùn)動(dòng)健身中心,盡享戶外運(yùn)動(dòng)的快樂。在張灣區(qū)柏林鎮(zhèn)綜合文化服務(wù)中心籃球場(chǎng)、方灘鄉(xiāng)文武溝村籃球場(chǎng)等地,“村BA”籃球比賽成為農(nóng)民喜愛的體育活動(dòng)。

          “文體興,鄉(xiāng)村美。我們大力開展全民健身進(jìn)鄉(xiāng)村等活動(dòng),開辟多條鄉(xiāng)村騎行與徒步健身路線。全區(qū)已全面實(shí)現(xiàn)村、社區(qū)室外健身路徑全覆蓋,‘十五分鐘健身圈’初步形成。”十堰市委常委、張灣區(qū)委書記張濤說。

          《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》顯示,2022年至2023年,冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授閔捷表示,戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)輻射面寬,要進(jìn)一步完善支持政策、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,更好發(fā)揮其“溢出效應(yīng)”。

          新業(yè)態(tài)新模式涌現(xiàn),激發(fā)消費(fèi)新需求

          從上海市區(qū)出發(fā),大概1個(gè)小時(shí)車程,便到達(dá)位于江蘇昆山市淀山湖畔的樂營(yíng)淀山湖國(guó)際營(yíng)地。這個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)基地是江蘇省認(rèn)定的體旅融合發(fā)展示范基地。該營(yíng)地合伙人李源介紹,這里集房車住宿、露營(yíng)、采摘、水上項(xiàng)目、騎行等30余項(xiàng)戶外休閑項(xiàng)目于一體,在周邊小有名氣。

          “我們推出面向家庭戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)需求的同時(shí),還會(huì)根據(jù)熱點(diǎn)和時(shí)令不斷更新活動(dòng)產(chǎn)品?!崩钤凑f,公司有專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),讓“回頭客”也能有新體驗(yàn)。

          戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)一頭連著經(jīng)濟(jì),一頭連著民生,具有資源消耗少、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會(huì)效益高等特點(diǎn)。近年來,戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造加速,新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景大量涌現(xiàn),創(chuàng)造高質(zhì)量供給,引領(lǐng)新需求,激發(fā)出更大市場(chǎng)活力。

          “戶外+”模式向縱深推進(jìn)——

          在寧夏中衛(wèi)市金沙海景區(qū),沙漠運(yùn)動(dòng)基地開發(fā)了沙漠徒步穿越、探險(xiǎn)露營(yíng)等一批沙漠戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)年收入超2000萬元。金沙海旅游公司項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人曹靜介紹:“我們從住宿、餐飲等方面提供全鏈條服務(wù),既能留住客人,還增加了產(chǎn)業(yè)收入。”

          各地推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)與文旅、科技、交通、住宿、商務(wù)等產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合,發(fā)揮對(duì)就業(yè)的帶動(dòng)作用,打造戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景與鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等融合,轉(zhuǎn)化綠水青山生態(tài)價(jià)值。

          科技應(yīng)用刷新消費(fèi)體驗(yàn)——

          在蘇州高新區(qū)鎮(zhèn)湖街道太湖邊,有一條配備了AI數(shù)據(jù)采集器等數(shù)智化系統(tǒng)設(shè)施設(shè)備的環(huán)太湖半程馬拉松數(shù)字跑道。每周雙休日,家住蘇州科技城的馬可都要來這里跑上一圈。這條超21公里的數(shù)字跑道,途經(jīng)太湖一號(hào)露營(yíng)公園、杵山生態(tài)公園等環(huán)太湖景點(diǎn)區(qū)域。跑步中,可隨時(shí)查看跑步成績(jī)、運(yùn)動(dòng)排行、健康數(shù)據(jù)、動(dòng)作矯正分析等。

          不少地區(qū)推動(dòng)科技賦能戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,開發(fā)智能騎行、智能劃船、模擬飛行等線上產(chǎn)品和服務(wù),打造戶外運(yùn)動(dòng)線上線下協(xié)同發(fā)展的消費(fèi)新模式。加強(qiáng)增強(qiáng)/虛擬現(xiàn)實(shí)等智能技術(shù)應(yīng)用,打造沉浸式戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)空間,實(shí)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景感知化、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)數(shù)據(jù)化、運(yùn)動(dòng)展示互動(dòng)化、運(yùn)動(dòng)社交情境化。

          標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)快速推進(jìn)——

          今年7月,體育總局會(huì)同有關(guān)部門共同起草的11項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)獲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布;9月,體育總局批準(zhǔn)發(fā)布《帆船賽事活動(dòng)辦賽指南》等8項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

          我國(guó)持續(xù)加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),逐步建立各類戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)體系,制定相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),重點(diǎn)推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)運(yùn)營(yíng)、賽事活動(dòng)管理等標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作,強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。

          優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局,擴(kuò)大服務(wù)設(shè)施供給

          在蘇州市姑蘇區(qū)西環(huán)路高架橋下,多種色調(diào)交織出無限活力。輪滑場(chǎng)、籃球場(chǎng)……原先高架橋下的草地經(jīng)過綜合整治,已經(jīng)成為各種類型的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所,風(fēng)景煥然一新。

          “這個(gè)全新的戶外健身場(chǎng)所很棒,在寬敞的露天環(huán)境中,我可以盡情享受多項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)了?!备浇用窀痨o茹由衷地為這個(gè)橋下空間改造點(diǎn)贊。玩完輪滑后再打籃球,幾個(gè)小時(shí)下來,葛靜茹已滿頭大汗:“體驗(yàn)很好。正好測(cè)試一下這里場(chǎng)地的性能,想著節(jié)假日帶著朋友一起來運(yùn)動(dòng)。家門口的天然健身房,便利又省心。”

          打造健身地帶、構(gòu)建兒童游樂園……近年來,蘇州市城市管理局積極開展高架道路橋下空間綜合治理工作,實(shí)施項(xiàng)目化提升改造,按需改造,因地制宜打造特色亮點(diǎn),讓越來越多高架橋下的閑置資源變?yōu)槌鞘欣锏摹盎盍﹀憻捒臻g”。

          “目前已完成14個(gè)橋下空間治理提升項(xiàng)目。未來,我們將改造更多橋下空間,為市民帶來更多美麗空間、實(shí)用空間與運(yùn)動(dòng)空間?!碧K州市城市管理局黨組書記、局長(zhǎng)楊青松說。

          《行動(dòng)方案》提出,“充分利用優(yōu)質(zhì)資源,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局,擴(kuò)大服務(wù)設(shè)施供給,提升服務(wù)保障水平”。近年來,各地區(qū)既在開拓增量空間上下功夫,也在優(yōu)化存量空間上做文章,為廣大群眾提供安全優(yōu)質(zhì)的戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施,為更多人參與戶外運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造便捷條件。

          堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)優(yōu)先,營(yíng)造良好環(huán)境。“美麗清潔的渝河又回來了,釣魚活動(dòng)又熱鬧起來了,真好?!奔易幭墓淘新〉驴h的資深釣友柳自軍說。近年來,隆德縣對(duì)渝河進(jìn)行控源截污、清淤疏浚、生態(tài)修復(fù)。2022年起,該縣連續(xù)舉辦兩屆垂釣大賽,吸引了全國(guó)各地釣友。

          堅(jiān)持統(tǒng)籌資源,壯大消費(fèi)空間。銀川借助豐富的冰雪資源,持續(xù)完善冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。部分景區(qū)從中看到前景和商機(jī),利用現(xiàn)有資源打造戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地,目前全市戶外冰場(chǎng)已有8個(gè)、雪場(chǎng)15個(gè)。

          近年來,我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施迅速增長(zhǎng)。截至2022年底,我國(guó)健身步道共計(jì)12.78萬個(gè),達(dá)31.42萬公里,較2021年分別增長(zhǎng)20.68%、19.29%;全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地2452個(gè),較上年度增長(zhǎng)8.45%。

          閔捷表示,下一步,要按照《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出的“五區(qū)三帶”戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)空間布局,鼓勵(lì)各地根據(jù)不同自然資源稟賦條件,持續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境,廣泛吸引社會(huì)力量參與,打造更多戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施示范工程。

        (責(zé)編:李文治)

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