鞏固經(jīng)濟(jì)回升基礎(chǔ)，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)被擺在優(yōu)先位置。今年以來，江蘇消費(fèi)市場(chǎng)加快恢復(fù)，前三季度，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額33874.1億元，同比增長7.1%。

　　在這7.1%的增長中，餐飲消費(fèi)、升級(jí)類消費(fèi)、通訊器材、新能源車等貢獻(xiàn)了更多“增量”。觀察一線，記者發(fā)現(xiàn)在接觸型聚集型服務(wù)消費(fèi)明顯復(fù)蘇的同時(shí)，江蘇三季度消費(fèi)市場(chǎng)還呈現(xiàn)出新趨勢(shì)：品質(zhì)化消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放、“潮消費(fèi)”為市場(chǎng)打開了新空間、政策提振效應(yīng)還在持續(xù)顯現(xiàn)……暖意融融的“消費(fèi)年”正撲面而來。

　　需求釋放，“品質(zhì)”不斷升級(jí)

　　假期消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口，也是檢驗(yàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇成色的試金石。在過去不久的中秋、國慶“超級(jí)黃金周”期間，放眼江蘇各地，無論是高端米其林、黑珍珠餐廳，還是路邊特色小店無不熱氣騰騰，餐飲“熱力值”直線飆升：省商務(wù)廳重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的95家餐飲企業(yè)營業(yè)收入超2億元，同比增長15.7%。

　　“為滿足黃金周期間，本地市民以及外地游客的品質(zhì)化餐飲需求，我們把獲過金鼎獎(jiǎng)的菜品，千金鼎、清鹵大鵝等搭配進(jìn)大眾點(diǎn)評(píng)套餐中，力求給消費(fèi)者帶來實(shí)惠且特色化、品質(zhì)化的菜肴?！蹦暇┚损^相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)盛介紹，黃金周期間餐廳包間、大廳幾乎全滿，僅套餐訂單就有近1000份。

　　不僅黃金周，今年以來，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)中最先“暖”起來的就是餐飲。前三季度消費(fèi)數(shù)據(jù)印證了市場(chǎng)感受：餐飲收入3508.2億元，增長19%?！皬娜径绕穑∩虅?wù)廳聯(lián)合各餐飲服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步推廣首批‘江蘇味道’美食街區(qū)，同時(shí)推動(dòng)平臺(tái)市場(chǎng)化推選‘心動(dòng)街區(qū)’‘必吃街區(qū)’等，以點(diǎn)帶面持續(xù)引領(lǐng)餐飲消費(fèi)擴(kuò)面擴(kuò)容、提質(zhì)升級(jí)。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，餐飲消費(fèi)與文旅消費(fèi)、商品零售消費(fèi)等增長有密切的相關(guān)性，而“吃喝”作為剛需中的剛需，更是釋放消費(fèi)力的“中心點(diǎn)”，餐飲消費(fèi)“熱”起來，預(yù)示著信心與活力正在加速回歸。

　　不要“將就”，追求“講究”，成為消費(fèi)趨勢(shì)。前三季度，升級(jí)類消費(fèi)增勢(shì)明顯：限額以上金銀珠寶類商品零售額同比增長12.4%，通訊器材類零售額增長22.3%，其中智能手機(jī)增長51.3%。

　　國際金價(jià)持續(xù)走高，讓消費(fèi)者將“預(yù)算”瞄向了黃金珠寶市場(chǎng)，而黃金工藝、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，更是掀起了時(shí)尚、精致的年輕消費(fèi)新潮?！包S金消費(fèi)群年齡已擴(kuò)容到20歲左右的新生代，蘇州小姑娘戴金手鐲、金項(xiàng)鏈的越來越多。”蘇州人民商場(chǎng)主樓副總經(jīng)理陳剛表示，在傳統(tǒng)消費(fèi)中，金飾品基本是中老年人的“專利”，但今年以來，年輕消費(fèi)者比去年猛增30%。

　　追求特色，“新潮”處處涌現(xiàn)

　　需求牽引著消費(fèi)者“走出門”，但從長遠(yuǎn)看，只有拿出更多的“創(chuàng)意實(shí)招”才能撬動(dòng)老百姓“花樣消費(fèi)”的熱情。

　　今年以來，江蘇各地結(jié)合實(shí)際情況尋找發(fā)力點(diǎn)，以“特色”經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)者提供了更多選擇。“微醺”經(jīng)濟(jì)、深夜食堂、夜間娛樂等應(yīng)運(yùn)而生，首發(fā)首店經(jīng)濟(jì)、地?cái)偨?jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)等共同形成了“五彩斑斕”的消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，江蘇商品零售30365.9億元，增長5.9%；與此同時(shí)，新興消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，前三季度，全省網(wǎng)上零售額9253.3億元，同比增長13.8%。

　　首店經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新、消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的新動(dòng)能——

　　最近，景楓中心首店連開：華東首店MOF少女百貨；江蘇首店Lola Rose、俄士廚房、禧寵......吸引了眾多消費(fèi)者涌入。“不單單是首店，更多是首發(fā)、首展、首演……要把所有的新發(fā)，多角度地進(jìn)行包裝，形成口碑效應(yīng)?！本皸飨嚓P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來的首店要從單一的模式走向“首店+”的概念。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度南京引入商業(yè)品牌首店323家。其中，全球首店1家、亞洲首店1家、中國首店6家、華東及江蘇首店129家。引進(jìn)國際優(yōu)質(zhì)品牌首店占比高于全國兄弟城市，南京正在成為一線品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)、江蘇市場(chǎng)的首選地，新業(yè)態(tài)、新品牌培育孵化的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　新穎、有趣的服務(wù)零售內(nèi)容，正在成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)——

　　9月29日，揚(yáng)州東關(guān)街道皮市街打造一場(chǎng)集穿古裝、猜燈謎、逛集市、賞歌舞為一體的古風(fēng)奇妙游活動(dòng)，通過趣玩、市集、游園等“沉浸式”體驗(yàn)，帶市民游客體驗(yàn)特色非遺文化的同時(shí)，也激發(fā)了人們“買買買”的欲望。

　　繼“特種兵旅游”之后，“city walk（城市漫步）”受到年輕人的推崇?！拔覀兲氐卣伊艘晃荒暇┤俗鯿ity walk向?qū)В宦反蚩?，深入了解?dāng)?shù)乇就辆包c(diǎn)、建筑風(fēng)格、歷史故事等，并收集靈感用于創(chuàng)作中?！眹鴳c假期，在魯迅美術(shù)學(xué)院上學(xué)的陳舒雅在南京進(jìn)行一次3天的city walk之旅。雙節(jié)期間，南京市玄武區(qū)打造的city walk街區(qū)成為城市“新寵”，融合了社交、游覽、餐飲消費(fèi)等多種元素，24小時(shí)“不打烊”，雙節(jié)假期前四天，街區(qū)營業(yè)額就達(dá)到1700多萬元，同比增長約28%，客流總量20多萬人次。

　　數(shù)字化，讓城市“小店”走到更多消費(fèi)者的面前——

　　小店“數(shù)字升級(jí)”在連云港如火如荼地進(jìn)行：商務(wù)部門聯(lián)合美團(tuán)、餓了么等電商平臺(tái)，對(duì)小微商戶實(shí)施“零費(fèi)率線上開店、零費(fèi)率線上運(yùn)營培訓(xùn)、指定時(shí)段零費(fèi)率傭金”等鼓勵(lì)政策，降低商戶上線門檻以及運(yùn)營、推廣費(fèi)用。同時(shí)，加強(qiáng)小店經(jīng)營者網(wǎng)店經(jīng)營、直播經(jīng)營培訓(xùn)輔導(dǎo)，年內(nèi)對(duì)小店經(jīng)營者“觸網(wǎng)”培訓(xùn)5000人次。

　　“加快激活消費(fèi)增長的新動(dòng)能，江蘇將重點(diǎn)抓好小店經(jīng)濟(jì)和首店經(jīng)濟(jì)，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)市場(chǎng)活力?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將積極籌備2023江蘇電商直播節(jié)，進(jìn)一步激發(fā)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)活力；同時(shí)發(fā)揮財(cái)政資金杠桿作用，分行業(yè)、分類別更大力度組織開展新一輪的“銷售競(jìng)賽季”活動(dòng)。

　　政策引領(lǐng)，“暖意”持續(xù)升溫

　　“購物車”拉動(dòng)基本盤，少不了政策引領(lǐng)。今年8月末，省政府正式發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的若干政策措施》，其中“提振和擴(kuò)大消費(fèi)”被擺在首要位置。江蘇各地市迅速跟進(jìn)，紛紛打出促消費(fèi)“組合拳”，拿出“真金白銀”，推出不少細(xì)化到具體補(bǔ)貼金額的政策舉措。

　　圍繞推進(jìn)“新能源之都”建設(shè)，常州出臺(tái)《新能源汽車購置補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，對(duì)在本地購買新能源汽車的消費(fèi)者給予2000—8000元不等的補(bǔ)貼。常州市商務(wù)局市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)處處長王孝忠介紹，截至三季度，常州累計(jì)發(fā)放新能源汽車購置補(bǔ)貼超1億元，惠及2萬余人次，帶動(dòng)新能源汽車消費(fèi)48.4億元，全市新能源車滲透率達(dá)37%。

　　政策“真金白銀”激發(fā)消費(fèi)澎湃動(dòng)能?！爱?dāng)前，徐州正在組織市場(chǎng)主體開展促消費(fèi)活動(dòng)資金補(bǔ)貼申報(bào)工作。”徐州市商務(wù)局市場(chǎng)運(yùn)行與消費(fèi)促進(jìn)處處長王永知介紹，發(fā)揮省市商務(wù)發(fā)展資金引導(dǎo)作用，汽車銷售競(jìng)賽安排資金300萬元，補(bǔ)貼企業(yè)促消費(fèi)活動(dòng)安排資金200萬元，“總的來看，從供給端減稅降費(fèi)和促消費(fèi)補(bǔ)貼，再到需求端擴(kuò)大內(nèi)需和促進(jìn)消費(fèi)，政策正立體、多層面地為穩(wěn)增長提供有效支撐”。

　　在落實(shí)“28條”政策的基礎(chǔ)上，淮安出臺(tái)《進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》，共計(jì)13條，包括穩(wěn)定擴(kuò)大汽車消費(fèi)、培育農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、豐富餐飲消費(fèi)、激發(fā)文旅消費(fèi)潛力、營造體育消費(fèi)熱潮、促進(jìn)合理住房消費(fèi)、擴(kuò)大養(yǎng)老托育和健康服務(wù)、發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式、加快培育消費(fèi)品牌、倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)、開展消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、完善消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施、營造良好消費(fèi)環(huán)境。

　　“前三季度消費(fèi)復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)與江蘇經(jīng)濟(jì)的持續(xù)好轉(zhuǎn)、居民消費(fèi)信心的不斷提振、一系列促消費(fèi)政策的效果兌現(xiàn)等因素密切相關(guān)。”省委黨校世界經(jīng)濟(jì)與政治教研部研究員王松觀察到一組相關(guān)數(shù)據(jù)：中秋國慶假期，江蘇旅游收入和接待旅游人數(shù)分別排名全國第一和全國第二，南京、蘇州等成為全國旅游的熱門城市。在他看來，區(qū)域旅游“熱度”與商業(yè)“熱力值”具有相關(guān)性，表明消費(fèi)者對(duì)該區(qū)域的文旅業(yè)態(tài)、消費(fèi)環(huán)境認(rèn)可度高，而旅游業(yè)的興旺，也會(huì)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的活力度。

　　消費(fèi)數(shù)據(jù)增長進(jìn)一步驗(yàn)證了經(jīng)濟(jì)回升向好的態(tài)勢(shì)。保持消費(fèi)增長勢(shì)頭，王松建議，下一步要持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，保持政策連續(xù)性，給廣大經(jīng)營主體以穩(wěn)定預(yù)期和發(fā)展信心，促進(jìn)投資擴(kuò)張、就業(yè)增加和居民收入提升；同時(shí)企業(yè)要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，滿足江蘇居民高質(zhì)量消費(fèi)需求和高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，“帶動(dòng)四季度消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步回暖，進(jìn)而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)”。（王夢(mèng)然 田墨池）