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        北京朝陽:煙火氣重燃的背后

        發(fā)布時間:2023-07-25 16:51:00來源: 北京日報

         

          今年5月,朝陽區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售額248.5億元,同比增速達44.8%;對全市社零額的增量貢獻率達32.5%,拉高全市9.4個百分點。

          “朝陽聚焦重點領域、重點項目、重點區(qū)域、重點時段和重點人群,同時提升消費環(huán)境,全力建設國際消費中心城市的主承載區(qū)?!背枀^(qū)相關負責人說。

          支持商業(yè)體錯位發(fā)展

          朝外大街歷史悠久,最近卻迎來了很多20歲上下的年輕人。吸引他們的是剛剛開啟試運營的商業(yè)項目——THE BOX朝外丨年輕力中心。

          站在THE BOX的門口,不羈的氣息撲面而來。這是一座深灰色建筑,外立面是濃墨重彩的涂鴉,空中籃球場傳來砰砰的擊球聲。室內(nèi)主打馬卡龍色,很多奇怪又可愛的商品讓“00后”趨之若鶩。一家網(wǎng)紅服裝店有足足72個試衣間,周末還要排長隊。

          “我們專門研究了15到25歲的年輕人,發(fā)現(xiàn)他們的消費是基于愛好和社交的?!表椖克鶎俚挠辜瘓F主席司徒文聰介紹,商場拿出大面積留白給藝術裝置、快閃店,每隔幾天就會更新,“消費者每次來逛,都會覺得不一樣?!?/p>

          眼下,項目日均客流近萬人次。完全開業(yè)后,預計實現(xiàn)年銷售額10億元,每年舉辦200余場首秀、首演活動。

          年輕人重返朝外大街,是商業(yè)賦予一個區(qū)域的魔力。在全市50多個商圈中,朝陽占到一半以上,數(shù)量如此之多,卻因精準定位,而使得消費版圖變得錯落有致、層次分明。

          “國貿(mào)、SKP是地標性的世界級商圈,輻射范圍遠超過北京。三里屯是潮流風向標,大悅城、藍色港灣則受到年輕家庭的青睞?!背枀^(qū)商務局相關負責人說,在梳理存量商業(yè)的基礎上,政府部門引導企業(yè)瞄準空白做增量。比如今年將有十大商場開業(yè),釋放100萬平方米的消費空間,THE BOX要想盡一切辦法抓住“00后”,DT51則填補了京北高端商業(yè)的空白。

          讓藝術為商業(yè)帶流量

          暮色中的亮馬河并未歸于沉寂。周末晚8時,微演出開始了。

          幾位青年民樂演奏者登上游船,為大家?guī)砹恕痘ê迷聢A》《揚鞭催馬運糧忙》等曲目,音樂飄蕩在水岸之間,與水聲、燈影交織交融。

          今年以來,亮馬河每月都舉辦不同主題的音樂節(jié),還在水上巴士推出了燭光音樂會。40多場微演出將持續(xù)至7月底。

          藝術能為商業(yè)營造一種浪漫高雅的氛圍。全世界首家百貨公司巴黎樂蓬馬歇,在1857年就建立了第一家畫廊;朝陽的僑福芳草地、SKP,更是京城首批引入藝術裝置的商場。近年來,朝陽提出共建“時尚之城”,先后與北京服裝學院、中央音樂學院、中國音樂學院等6家專業(yè)院校、院團簽約。圍繞商場開展時尚秀、音樂節(jié),讓商業(yè)的含義超出了“購物”,更成為一次難忘的文藝之旅。

          除了藝術,體育運動也是流量密碼。很多市民在亮馬河第一次見到了皮劃艇、槳板和電動沖浪板,忍不住下水開啟自己的“奇幻漂流”。

          與遠郊的水上運動基地相比,亮馬河是如此與眾不同,融合了旖旎的都市風光和絕佳的地理位置。很多人慕名而來,痛快地下水玩兒一場,還能在附近尋覓美食。朝陽提出建設美食之城、茶香之城、咖啡之城、時尚之城,河畔有足足7家黑珍珠餐廳,包括日本菜、法餐、粵菜、意大利菜等,咖啡館和茶館更是有幾十家。

          兩年來,亮馬河周邊總客流量增加了13%,重點商業(yè)項目銷售額增幅超40%。

          璀璨燈光開啟夜經(jīng)濟

          下班后,很多人選擇約上好友購物、小酌。夜晚的繁華,正式接棒白天的煙火氣。

          對標國際一流都市,朝陽打造新興消費場景,培育藍色港灣—亮馬河國際風情水岸、中駿世界城等多個“夜京城”特色消費地標,推進合生匯、華貿(mào)17街等建設“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)。

          朝陽的商業(yè)版圖大致為“一橫、一縱、一核”,即亮馬河經(jīng)濟帶、14號線商業(yè)帶和北京CBD。璀璨的燈光大多圍繞這些重點商圈而點亮,讓消費者看到更美的夜京城。

          在奧林匹克中心區(qū)、大望京、CBD,每逢重大節(jié)日會上演燈光秀;高碑店湖用互動科技AR秀重現(xiàn)千年運河風景。東三環(huán)核心段和長安街東延長線組成了“金十字”,眼下,長安街東延長線景觀照明工程已完工,東三環(huán)景觀照明正在招商……

          舒適的消費環(huán)境,是衡量國際消費中心城市的重要標尺。為了提高外部交通的可達性,朝陽區(qū)協(xié)調(diào)京港地鐵公司,每逢周五、周六,地鐵14號線延遲運營,方便晚歸的市民。

          “各部門還聯(lián)合打通了CBD、三里屯、SKP周邊的道路微循環(huán),讓消費者不必擔心堵車的問題。今年,還將重點改善大悅城附近的交通狀況?!背枀^(qū)相關負責人說。

        (責編:李文治)

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