在嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)疫情防控措施下，暑期新華書店人流猛增，超2萬人打卡寧波老外灘沉浸式演藝空間李宅，南塘老街打造夜市經(jīng)濟(jì)，市民可在家門口體驗(yàn)市井“煙火氣”，《暗戀桃花源》等熱門劇目一開售就“秒光”……連日來，寧波高溫持續(xù)，熱力四射，市民文旅消費(fèi)也持續(xù)升溫，熱度不減。

　　近年來，文化和旅游消費(fèi)逐漸成消費(fèi)新熱點(diǎn)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能。作為國家首批文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，自2020年12月試點(diǎn)以來，寧波緊密結(jié)合本地特點(diǎn)和實(shí)際，著力盤活存量、擴(kuò)大增量、提高質(zhì)量，發(fā)力供給側(cè)、激活消費(fèi)端，積極引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文旅消費(fèi)。2021年，寧波居民人均教育文化娛樂支出4255元，同比增長39.87%，占居民人均消費(fèi)支出比重10.5%。

　　出臺(tái)政策，扶持文旅消費(fèi)項(xiàng)目發(fā)展。為引導(dǎo)激勵(lì)文化旅游業(yè)發(fā)展，今年，寧波市文化廣電旅游局、市財(cái)政局制定出臺(tái)《寧波市文化和旅游發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》，對文旅消費(fèi)項(xiàng)目予以扶持。其中，國家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)文旅消費(fèi)集聚區(qū)（含夜間），每家給予一次性補(bǔ)助40萬元、20萬元、10萬元，等級(jí)提升補(bǔ)差。大型文旅品牌活動(dòng)根據(jù)規(guī)模給予不超過50萬元補(bǔ)助。

　　作為國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，老外灘優(yōu)化提升業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景從“白”到“黑”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。寧波首個(gè)原創(chuàng)沉浸式劇場《入戲·老外灘》持續(xù)火爆；三江夜游項(xiàng)目利用光影聲電、虛擬現(xiàn)實(shí)、三維動(dòng)畫、環(huán)境特效等多種技術(shù)呈現(xiàn)多元文化的活力街區(qū)，成為展現(xiàn)寧波文化內(nèi)涵和歷史氣韻的開放式“博物館”；打造24小時(shí)城市閱讀書房，持續(xù)開展老外灘步行街之夜、江岸晚風(fēng)集市等各類夜間主題文化節(jié)事活動(dòng)……據(jù)了解，目前老外灘聚焦中高檔餐飲、酒吧休閑、文化藝術(shù)、潮流時(shí)尚等主導(dǎo)業(yè)態(tài)，招引入駐商家和企業(yè)140余家，打造24小時(shí)不打烊業(yè)態(tài)。

　　為有效應(yīng)對新冠肺炎疫情影響，助推劇院、書店、影院、酒店、景區(qū)、旅行社等文旅企業(yè)盡早復(fù)蘇，2020年以來，寧波市本級(jí)及各區(qū)（縣、市）共安排7000多萬元資金，采取滿減方式，通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券，直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)超2億元。其中，今年累計(jì)發(fā)放3300萬元文旅惠民消費(fèi)券。

　　創(chuàng)新惠民，居民消費(fèi)潛力持續(xù)激發(fā)。以“人人共享旅游發(fā)展”為宗旨，以“優(yōu)惠大眾，便民出行”為理念，寧波市文旅集團(tuán)創(chuàng)新推出公園（景區(qū)）年票和文旅生活卡。其中，文旅生活卡由文旅板塊和生活板塊兩部分組成，涵蓋寧波、溫州、紹興等八地56家景區(qū)門票及高爾夫體驗(yàn)、酒店自助餐等權(quán)益，僅售399元。寧波市還實(shí)施網(wǎng)紅品牌推廣計(jì)劃，在該市遴選出“十大網(wǎng)紅打卡地”“十大網(wǎng)紅暢銷品”“十大網(wǎng)紅熱門事”，并在線上線下作了全方位的宣傳推廣。數(shù)據(jù)顯示，今年寧波文旅惠民消費(fèi)季話題營銷點(diǎn)擊量突破400萬人次，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)超3000萬元。

　　“當(dāng)下，‘80后’‘90后’已經(jīng)成為文化消費(fèi)的重要力量，市民文旅消費(fèi)習(xí)慣改變以及消費(fèi)場景的迭代升級(jí)，為文旅消費(fèi)增長提供了新的空間。”寧波市文化廣電旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，寧波市將繼續(xù)采取措施，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，推動(dòng)線上與線下并行發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)“生命力”，點(diǎn)燃城市“煙火氣”。