意大利通信管理局近日出臺網絡平臺監(jiān)管措施，規(guī)定網絡博主必須對其發(fā)布的所有廣告性質帖子和視頻進行明確標注，并遵守兒童保護措施，違者將面臨高達25萬歐元的罰款。意大利通信管理局負責人賈科莫·拉索雷拉表示，這一措施旨在避免網絡博主發(fā)布假消息或歧視性內容，任何在網絡上有一定影響力的博主都應遵守該規(guī)定。

　　近年來，隨著網絡社交媒體廣泛應用，網紅經濟在意大利快速發(fā)展。據統(tǒng)計，2023年意大利網紅經濟市場規(guī)模約為3.48億歐元，同比增長10%，創(chuàng)造了超過40萬個工作崗位。意大利網絡博主在時尚、美容、旅游和食品等領域最為活躍。意大利通信管理局的民調數據顯示，85%的受訪者會在購物過程中參考網絡博主的推薦，約25%的年輕受訪者曾經購買過網絡博主推銷的商品。

　　一些意大利網絡內容創(chuàng)作者為博眼球不擇手段，給社會帶來負面影響。日前，在社交媒體擁有近3000萬粉絲的意大利時尚界人士基亞拉·費拉尼發(fā)帖售賣一款蛋糕，承諾將蛋糕銷售款項用于幫助都靈一家兒童醫(yī)院購置醫(yī)療設備，但醫(yī)院并沒有收到該網絡博主所謂的捐款。

　　意大利反壟斷機構在調查后宣布，該網絡博主在廣告宣傳中對消費者存在誤導行為，對費拉尼及其設立的公司處以107.5萬歐元的罰款。意大利消費者權益保護組織也表示，利用慈善牟利的行為涉嫌欺詐，該組織將幫助已經購買蛋糕的消費者提起法律訴訟。意大利政府日前表示，計劃制定一項新的法案，要求明星和網絡博主等有影響力人士說明向慈善機構捐款的真實情況。

　　歐洲多國已經立法規(guī)范網絡博主行為。法國2023年6月通過立法，禁止網絡博主宣傳煙草、賭博等商品和服務，成為首個針對網絡博主商業(yè)行為出臺法規(guī)的歐洲國家。歐盟委員會2023年初也宣布，將加強對網絡博主商業(yè)行為的相關審查，強調數字內容創(chuàng)作者必須保障其粉絲獲得透明、可靠的信息。

　　（本報羅馬2月19日電）