“雙11”透視:“多巴胺經(jīng)濟(jì)”爆發(fā),國(guó)貨崛起
中新網(wǎng)11月12日電(中新財(cái)經(jīng)記者 吳濤)“他們?cè)诔上滟I茅臺(tái)、五糧液”“國(guó)貨占領(lǐng)多個(gè)榜單”……這是這個(gè)“雙11”的真實(shí)寫(xiě)照。
多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年是男性消費(fèi)力提升的一年,更是國(guó)貨徹底賣爆的一年。大家“雙11”都喜歡買什么?這些數(shù)字背后有哪些零售密碼?又反映出什么消費(fèi)趨勢(shì)?
“雙十一”快遞小哥派送忙。圖為青海省西寧市一快遞網(wǎng)點(diǎn),快遞小哥正在分揀快遞。馬銘言 攝
商品賽道細(xì)分,“多巴胺經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)
記者11日從電商平臺(tái)了解到,今年“雙11”,一個(gè)主要消費(fèi)趨勢(shì)是以電競(jìng)、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始爆發(fā),這也預(yù)示著更多新品牌涌現(xiàn)?!斑^(guò)去三年,我們幫助6000家品牌創(chuàng)牌成功,孵化了100條百億品類新賽道?!庇衅脚_(tái)披露數(shù)據(jù)顯示。
“今年‘雙11’有一個(gè)現(xiàn)象,越來(lái)越多的消費(fèi)者特別是年輕的消費(fèi)者進(jìn)來(lái)以后,開(kāi)始注重情緒價(jià)值的商品,為快樂(lè)買單,這是一個(gè)非常大的趨勢(shì)。”淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文接受中新財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)表示。
“就好比我們?cè)瓉?lái)經(jīng)常提到的‘多巴胺消費(fèi)’,這是非常明顯的。從數(shù)據(jù)上也可看到很多有意思的情況,像電競(jìng)、騎行、滑雪這樣的分類都在引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)?!眾W文稱。
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為,當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)細(xì)分化、個(gè)性化等特征,國(guó)家也在加大對(duì)中小微企業(yè)的支持力度,電商平臺(tái)釋放利好,營(yíng)造多元繁榮的創(chuàng)業(yè)環(huán)境,將有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潮。
男性消費(fèi)力崛起,超過(guò)“寵物狗”
除了賽道越來(lái)越細(xì)致,和往年相比,今年“雙11”男性消費(fèi)崛起。近日,“男性消費(fèi)力首次超過(guò)寵物狗”引發(fā)熱議,這一情況在天貓、京東等大的電商平臺(tái)上也得到體現(xiàn)。
“大量的人在買茅臺(tái)、五糧液,成箱買?!碧蕴旒瘓F(tuán)超市業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁一漫接受中新財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)稱,原來(lái)男性“雙11”都喜歡買茅臺(tái),今年是買茅臺(tái)和各種酒,包括五糧液等,成箱的買。
“11月10日,‘阿卓酒館’直播成交破4.6億元,‘酒仙亮哥’直播成交破4.8億元。”淘天集團(tuán)稱,酒水直播的爆發(fā)已顯著提升平臺(tái)男性用戶活躍度,“雙11”期間,酒水直播間男性用戶占比從最初的20%一路攀升至65%。
數(shù)碼產(chǎn)品銷售在男性用戶中也穩(wěn)定發(fā)揮。京東“雙11”開(kāi)場(chǎng)10分鐘,Apple、小米、華為、OPPO等眾多大牌手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)100%,其中不少都是男性用戶。
“另外,電競(jìng)相關(guān)、騎行相關(guān)和樂(lè)高,成為男性在平臺(tái)‘雙11’消費(fèi)的‘新三寶’。”奧文稱,潮玩、手辦等銷售還在持續(xù)增長(zhǎng),包括男性護(hù)膚用品增長(zhǎng)也很明顯,“我看到數(shù)據(jù)以后也挺吃驚的,男性香水現(xiàn)在成為非常受歡迎的品類。”
資料圖:主播正在向網(wǎng)民直播推介商品。 宋敏濤 攝
國(guó)貨蝶變,“雙11”徹底崛起
這個(gè)“雙11”還是國(guó)貨徹底崛起的一次檢驗(yàn),多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,一些國(guó)貨品牌可以和一些國(guó)際大牌“掰一掰手腕”,甚至在一些細(xì)分賽道上賣得更好。
京東數(shù)據(jù)顯示,大量?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)貨銷售火爆,其中90后及00后國(guó)貨消費(fèi)金額占比達(dá)到62%,成為了國(guó)貨消費(fèi)的絕對(duì)主力。今年“雙11”,來(lái)自全國(guó)超2000個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)特產(chǎn)好物,如宿遷霸王蟹、新疆阿克蘇100%冰糖心蘋(píng)果、錫林郭勒盟的羊肉被送往千家萬(wàn)戶。長(zhǎng)白山人參、亳州中藥材、青海枸杞等產(chǎn)業(yè)帶特色好物持續(xù)熱銷。
在10月31日當(dāng)天,抖音電商多項(xiàng)數(shù)據(jù)突破全年峰值。值得注意的是,國(guó)貨服裝品牌迎來(lái)高光時(shí)刻,鴨鴨、波司登和UR摘下服飾女裝行業(yè)“雙11”品牌榜排行榜前三名桂冠,高梵黑金羽絨服、波司登明星同款羽絨服、鴨鴨沖鋒衣順位占據(jù)“雙11”品牌爆品榜TOP前三名。
一漫接受采訪時(shí)也談到這個(gè)情況,“今年新疆的大閘蟹賣得非常好,味道也非常好,甚至區(qū)別不出和陽(yáng)澄湖大閘蟹的差異,原來(lái)這些大閘蟹主要是在當(dāng)?shù)刭u,這次銷售爆發(fā),當(dāng)?shù)厣碳疑踔敛恢涝趺创虬奖憧爝f到更遠(yuǎn)處?!?/p>
在小紅書(shū)平臺(tái),設(shè)計(jì)師家居品牌格度創(chuàng)始人柴曉東稱,目前我們的成長(zhǎng)和銷售增速非???,一方面因?yàn)樾〖t書(shū)上設(shè)計(jì)師家具的筆記數(shù)量超過(guò)115萬(wàn)篇,越來(lái)越多設(shè)計(jì)師家具品牌在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)店鋪完成交易;另一方面是中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)越來(lái)越強(qiáng)大的設(shè)計(jì)與制造能力,消費(fèi)者越來(lái)越愿意為國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)和品牌付費(fèi)。
由此可見(jiàn),和原來(lái)不少消費(fèi)者“追求進(jìn)口”不同,支持國(guó)貨的觀念深入新一代消費(fèi)者心中,這背后和國(guó)貨質(zhì)量崛起密不可分。奧文認(rèn)為,對(duì)于國(guó)貨和海外品牌,有越來(lái)越多年輕消費(fèi)者是平視來(lái)看,國(guó)貨的質(zhì)量也很好,海外品牌我也喜歡,全球的品牌放在那任我挑,是這樣一個(gè)購(gòu)物心態(tài),這就很健康。(完)
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