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        線上亞運(yùn)別樣精彩,老牌海媒玩出酷炫新花樣

        關(guān)彤 發(fā)布時(shí)間:2023-11-01 08:50:00來源: 新華網(wǎng)

          新華網(wǎng)北京10月30日電 剛剛結(jié)束的杭州亞運(yùn)會(huì)讓杭州這座浪漫詩(shī)意的古都煥發(fā)出無限活力,科技賦能下,體育帶來的激情與未來感和科技感完美相遇。與如火如荼的比賽現(xiàn)場(chǎng)相比,杭州文旅海外社交媒體平臺(tái)上發(fā)布的亞運(yùn)系列帖文不僅引發(fā)海內(nèi)外參與關(guān)注,更為全世界粉絲搭建了一個(gè)“云游亞運(yùn)”的平臺(tái),提升了杭州文旅影響力,并化“亞運(yùn)流量”為杭文旅“粉絲留存”。

          今年以來,杭州文旅努力探索“文旅+體育”營(yíng)銷模式,通過原創(chuàng)帖文、輕量化互動(dòng)、海外達(dá)人合作等多種形式,策劃發(fā)布亞運(yùn)主題活動(dòng)、視頻、線路產(chǎn)品及新聞內(nèi)容,側(cè)重從海外粉絲能理解、感興趣的角度解讀亞運(yùn)。截至10月8日,杭州文旅海外社交媒體平臺(tái)亞運(yùn)內(nèi)容總曝光量超736萬次,總互動(dòng)量超55.9萬次,總視頻播放量超316萬次;相關(guān)內(nèi)容在新華網(wǎng)等國(guó)內(nèi)媒體總曝光量103.9萬次。

          來自墨西哥的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人麥克斯發(fā)布“智能亞運(yùn)場(chǎng)館”視頻,解讀高科技的電競(jìng)場(chǎng)館、融入生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)的大蓮花體育館及“云上亞運(yùn)村”管理系統(tǒng),深度解讀亞運(yùn)智能化設(shè)計(jì)。“未來感亞運(yùn)場(chǎng)館”系列視頻,將絢麗特效與亞運(yùn)場(chǎng)館結(jié)合,創(chuàng)造出賽博朋克風(fēng)的未來杭州形象。

          “杭州洋女婿”本杰明先后參與《探秘亞運(yùn)村》和《亞運(yùn)接力跑》視頻拍攝。“亞運(yùn)接力跑”活動(dòng)于6-9月舉行,來自13個(gè)國(guó)家、31個(gè)城市的粉絲拍攝56條接力視頻,通過在世界各地奔跑的方式,表達(dá)對(duì)杭州的熱愛及對(duì)亞運(yùn)的支持,助力杭州亞運(yùn)會(huì)。截止10月20日,該視頻在三大平臺(tái)上總曝光量超176.5萬次,總互動(dòng)量3065次,總視頻播放量超129.4萬次。

          作為國(guó)內(nèi)首批借助海外社交媒體進(jìn)行文旅海外推廣的城市,杭州在過去十年間一直致力于以人文交流與互動(dòng)傳播為突破口開展國(guó)際傳播。自去年10月,這個(gè)老牌海外社交媒體賬號(hào)群不斷玩出新花樣,它緊跟科技潮流,引入虛擬現(xiàn)實(shí)和AI元素,并在內(nèi)容和互動(dòng)方面打造新玩法,拉滿科技感。

          杭州文旅虛擬人物形象設(shè)計(jì)活動(dòng)引起廣泛關(guān)注,該欄目邀請(qǐng)著名畫師于超主筆,將杭州城市擬人化,以宋畫《妝靚仕女圖》為靈感,創(chuàng)造了仕女形象?;顒?dòng)結(jié)合“AI生成+手工繪制+全民參與”的方式,塑造一個(gè)具有杭州韻味的虛擬人物——"杭小憶",展示杭州宋代風(fēng)采和豐富文化內(nèi)涵,也激發(fā)海外粉絲參與感。

          通過杭州文旅海外社交媒體平臺(tái)主頁(yè)可以發(fā)現(xiàn),AI技術(shù)在日常運(yùn)營(yíng)中多有應(yīng)用。例如:“未來城市”系列帖文利用AI繪畫程序Midjourney對(duì)杭州實(shí)景圖片進(jìn)行處理,將現(xiàn)實(shí)與未來相融合,打造杭州未來感。

          注重多樣性互動(dòng)也是日常運(yùn)維的一大亮點(diǎn)。例如:“詩(shī)里杭州”和“掃碼看福包”帖文鼓勵(lì)粉絲動(dòng)手參與,通過掃碼聽音頻、看祝福?!霸?shī)里杭州”在邀請(qǐng)外籍人士朗誦杭州古詩(shī)的視頻,還將古詩(shī)音頻發(fā)布在海外音樂平臺(tái)Spotify上,鏈接形成二維碼后發(fā)布在海外社交媒體上,粉絲可掃碼收聽。春節(jié)期間的“掃碼看福包”抓住粉絲好奇心,掃碼后祝福語(yǔ)驚喜被一一打開。

          在不斷引入潮流科技的同時(shí),杭州市文化廣電旅游局也致力于提升賬號(hào)溫度,推出的《假裝在杭州》系列視頻由海外網(wǎng)友使用自制道具拍攝,凸顯杭式生活文化特點(diǎn)。春節(jié)期間用發(fā)送電子賀卡的方式為粉絲送祝福,感恩節(jié)精選粉絲留言制作短視頻回饋粉絲支持。

          杭州文旅海外社交媒體平臺(tái)已成為向世界推介杭州文化旅游的重要陣地。未來,杭州將持續(xù)洞察潮流,致力將城市之美傳遞到世界各地,與粉絲一同見證山水詩(shī)意和城市炫彩。(關(guān)彤)

        (責(zé)編: 王東)

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