中新網(wǎng)9月11日電(中新財經(jīng) 左雨晴) 直播帶貨圈的地震，從79元錢的眉筆開始。

　　用“有時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”對網(wǎng)友，并在11日凌晨道歉的李佳琦，當(dāng)日晚現(xiàn)身直播間落淚道歉，再次回應(yīng)花西子眉筆風(fēng)波：

　　“對不起，讓大家失望了，我不應(yīng)該、也沒有資格站在個人的角度隨意地去評論任何一個網(wǎng)友。我認識到這種不恰當(dāng)?shù)谋磉_是對他人的一種不尊重，任何人都有在直播間對產(chǎn)品提出建議和想法的權(quán)利。而我作為主播，也一定要尊重大家表達的權(quán)利。我也說過，李佳琦身上的羽毛，都是所有女生一片一片賦予我的……無論什么時候，我都不應(yīng)該忘記我來自哪里。”

　　受眉筆風(fēng)波影響，@李佳琦Austin 微博粉絲大量流失，截至發(fā)稿時，李佳琦微博粉絲已經(jīng)從3043.5萬掉至2947.7萬，一天之間近100萬粉絲取消關(guān)注。

　　帶貨“一哥”也“翻車”的達人直播圈，如今怎么了？

　　品牌：一榮俱榮 一損俱損？

　　在國貨崛起的浪潮中，花西子無疑是最早開始和李佳琦深度合作的品牌之一。

　　李佳琦在直播間的發(fā)言也印證了這一點：“我跟花西子跟了多少年，它是怎么起來的，我是最知道的一個人，它就差點把家掏給我了?！?/p>

　　達人主播本身自帶流量，能夠借助自己的流量池積累，短期內(nèi)為品牌快速灌注新增流量、拉動銷量。然而達人主播尤其是頭部主播對品牌的深度支持，卻也讓品牌在無形中與主播綁定。

　　此前，在李佳琦直播間走紅的國產(chǎn)護膚品玉澤，因以更低價格轉(zhuǎn)投薇婭直播間，被指“白眼狼”，在消費者間失去聲譽，其“雙十一”銷售額也比不上其他與李佳琦關(guān)聯(lián)更緊密的護膚品牌。

　　而此次風(fēng)波中的花西子，則因與李佳琦關(guān)聯(lián)緊密反“遭了殃”：有網(wǎng)友指出，即使算上買一贈二的活動價，花西子眉筆的克價也高達329/g，甚至高于一些國際化妝品牌，從而引發(fā)網(wǎng)友對“國貨美妝刺客”的不滿。

　　易觀分析研究合伙人李心怡表示，從價格絕對值來看，花西子的單克價格確實堪與國際大牌比肩，花西子的品牌力能否支撐其定價要打個問號。但李佳琦花西子事件引起廣泛關(guān)注，更多是李佳琦本人的發(fā)言背離了其一貫樹立的“只給最對的，不給最貴的”人設(shè)。

　　“特別是在當(dāng)前消費逐漸復(fù)蘇的情況下，他不當(dāng)言論所帶有的傲慢色彩更是得到了成倍放大，最終造成對公眾情緒的大范圍冒犯?！?/p>

　　而對于借達人主播崛起的品牌們，終究將意識到自己要面臨這樣的問題：當(dāng)主播自帶藝人屬性和粉絲效應(yīng)時，主播的“翻車”也可能使自己付出無法預(yù)估的代價。

　　直播圈：李佳琦“翻車”后 誰會成為受益者？

　　在李佳琦“翻車”后，頭部主播的空白又要如何填補？

　　實際上，自薇婭、雪梨“翻車”后，達人直播長期處于李佳琦“一枝獨秀”的狀態(tài)。李心怡指出，直播平臺出于維護自身直播生態(tài)的目的，會有意扶持腰部主播和店播，這也是如今頭部主播逐步被削弱的原因之一。

　　實際上，包括美腕在內(nèi)的諸多MCN機構(gòu)已早早開始新的布局。

　　從去年李佳琦復(fù)播開始，李佳琦就開始有意識培養(yǎng)新的助播團。而隨著《所有女生的offer2》的播出，旺旺、火娃等助播的熱度也水漲船高，甚至擁有了自己的粉絲。同年11月，李佳琦宣布建立全新直播間——“所有女生”直播間，并由助播單獨負責(zé)。

　　對此，李心怡認為，以往頭部達人主播的本質(zhì)是聚集大量的同質(zhì)化需求，以極低的價格盡可能拉高成交額，從而使投入產(chǎn)出比最大化，這就注定了“全網(wǎng)最低價”模式只能是短期嘗試，無法成為高頻的常態(tài)化動作。

　　在失去“最低價”這一優(yōu)勢后，IP和調(diào)性成為李佳琦等主播的核心優(yōu)勢。但想要徹底擺脫“最低價”的漩渦，即使對于頭部主播來說，仍非易事。尤其是在消費者越來越關(guān)注價格的當(dāng)下，李佳琦直播間與品牌們屢屢因差別化待遇引起的爭議，也在助長逐漸消費者們的價格“焦慮”。

　　李佳琦的“口不擇言”，或許只是壓垮駱駝的最后一根稻草。(完)