中國西藏網(wǎng) > 即時(shí)新聞 > 博覽

        專業(yè)“擦邊”的椰樹,風(fēng)評(píng)反轉(zhuǎn)了?

        左雨晴 發(fā)布時(shí)間:2023-06-08 09:12:00來源: 中國新聞網(wǎng)

          中新網(wǎng)6月8日電 (中新財(cái)經(jīng)記者 左雨晴)“擦邊的快樂,只有椰樹最懂?!碧岬揭瑯?,不少人第一時(shí)間想起的不是鮮榨椰汁,而是椰樹“土味”十足的包裝,和它那路子野得不行的“擦邊”廣告。

          而在被視為“宇宙盡頭”的直播帶貨場上,椰樹一直因“不帶貨純擦”的獨(dú)特畫風(fēng)顯得有些格格不入。在“博眼球搞流量”的質(zhì)疑聲中,有網(wǎng)友表示始終對(duì)椰樹“擦邊”接受無能,但“椰樹風(fēng)”也獲得了不少網(wǎng)友的力挺。

          從“擦邊”爭議到“整頓”審美界

          去年10月,椰樹終于“擦”進(jìn)了直播間。盡管開播幾天場均銷售金額僅2500-5000元,并因“擦邊”被抖音兩度掐斷直播,但椰樹還是在社交平臺(tái)狠狠賺足了話題度,引得不少網(wǎng)友感慨:“還是熟悉的配方,熟悉的味道?!?/p>

          而在女模特身穿緊身衣、跳舞秀身材究竟是“低俗”還是正常審美的爭議聲中,椰樹堅(jiān)決選擇在“擦邊”上一路跑到底:貨也不賣了,專心跳舞,不僅女的要跳,男的也要跳。

          今年3月8日,椰樹以慶祝婦女節(jié)為由開設(shè)了男主播專場直播間。于是,一群身穿黑色背心、運(yùn)動(dòng)褲的陽光男模特開始手拿椰樹產(chǎn)品在直播間跳操秀肌肉,并喊出那句經(jīng)典臺(tái)詞:“椰樹,我從小喝到大。”

          

          椰樹在抖音上開設(shè)的兩家直播間,粉絲總數(shù)超200萬。

          “白底藍(lán)字女擦,藍(lán)底黃字男擦,平等地物化每個(gè)性別?!庇芯W(wǎng)友如此調(diào)侃。

          “這很難評(píng)?!睂?duì)于椰樹的直播畫風(fēng),起初一些網(wǎng)友還試圖提出建議:“有點(diǎn)油膩,可不可以換成西裝制服風(fēng)?”但如今,從椰樹“四美”再到出圈的男模特歡歡、啟子,帶點(diǎn)土味的“椰樹風(fēng)”儼然被更多人接受:

          “雖然一開始看著有點(diǎn)土,但看著看著居然習(xí)慣了?!薄叭思已凵窦儍簦蟠蠓椒秸故窘∶郎聿?,怎么就‘擦邊’了?”“健康的體魄才是正常審美,天下苦‘白幼瘦’審美久矣!”

          而可與模特團(tuán)在椰樹淘寶直播間共舞30秒的椰樹直播間“蹦迪權(quán)”,更是印證了網(wǎng)友對(duì)“椰樹風(fēng)”的熱情——這一“蹦迪票”50元起拍、最終以8萬多元成交。

          不過,也有網(wǎng)友表示始終對(duì)椰樹“擦邊”接受無能:“看著好辣眼睛。”“感覺又油膩又刻意。”

          官方首次回應(yīng)“擦邊”:主打原汁原味

          在屢次因直播風(fēng)格登上熱搜后,椰樹官方首次回應(yīng)了直播爭議。

          6月2日,椰樹直播間運(yùn)營方、海南記得開心文化傳媒有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示,事實(shí)上,直播間的熱舞直播風(fēng)格是為了表達(dá)“男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打原汁原味”,并強(qiáng)調(diào)這和市面上的其他產(chǎn)品完全不一樣。

          他表示,對(duì)于男女模特的選擇,椰樹集團(tuán)有一套自己的審美標(biāo)準(zhǔn),更趨近于90年代。“如男生要一米八以上,有肌肉,長得陽光,女生要曲線動(dòng)人,白白嫩嫩?!?/p>

          “男主播也好,女主播也好,辨識(shí)度非常高?!惫ぷ魅藛T稱,無論男女模特,椰樹都要求自然真實(shí)陽光,辨識(shí)度高?!皬V告詞也非常有意思,堅(jiān)持在海南島用新鮮椰肉榨汁,敢承諾不騙人,我們選模特也是這樣,真實(shí)的,自然的,敢承諾不騙人?!?/p>

          

          椰樹直播間內(nèi),主播們以經(jīng)典動(dòng)作宣傳椰樹產(chǎn)品。 截圖自椰樹直播間。

          對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于椰樹的負(fù)面標(biāo)簽,椰樹表示,會(huì)尊重不同意見,秉持包容心態(tài),堅(jiān)持本心?!跋M覀儾粫?huì)在網(wǎng)友的意見當(dāng)中失去自己?!?/p>

          “天生骨架大,體重多數(shù)在105-120左右浮動(dòng),每次都會(huì)被說臉大骨架大要減到90斤最好,那時(shí)的我缺少自信?!?月29日,演員徐冬冬在微博上回應(yīng)了為何會(huì)代言椰樹?!八麄冎赃x擇我是因?yàn)?,‘從小喝到大’這句話是當(dāng)時(shí)十幾年前我說的,后來他們用了當(dāng)廣告詞,所以才會(huì)合作十幾年。”“感恩椰樹,只有椰樹不嫌我臉盤大?!?/p>

          中新財(cái)經(jīng)注意到,在微博一項(xiàng)36萬人參與的投票中,有超30萬人認(rèn)為椰樹直播不算“擦邊”。

          “椰樹風(fēng)”背后也有“中年焦慮

          直播間外,椰樹也因“擦邊”爭議屢屢被罰:2009年,椰樹因在公交車上投放印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等文字的廣告,被罰款1000元;2019年,椰樹因妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的行為,被罰款20萬元;2021年,椰樹因招聘廣告中宣傳“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”被罰款40萬元……

          椰樹一以貫之的“土味”風(fēng)格和屢罰屢擦的“執(zhí)著”,也是不少人心中的困惑:“椰樹為啥總是這樣?”“感覺椰樹交罰款就像在交‘擦邊’年費(fèi)。”

          有業(yè)內(nèi)人士指出,椰樹營銷設(shè)計(jì)雖然“土味”,卻足夠鮮明,令人過目不忘。

          不過,在椰汁市場立足35年后,椰樹也迎來了自己的“中年焦慮”:據(jù)媒體報(bào)道,近8年來,除2019年和2021年逆勢增長外,椰樹集團(tuán)營業(yè)收入增速大幅放緩,甚至在5個(gè)年份出現(xiàn)負(fù)值。

          

          椰樹直播間內(nèi),主播正在宣傳“長壽泉”礦泉水。 截圖自椰樹直播間。

          大單品椰汁一枝獨(dú)秀,但市場上也涌現(xiàn)出越來越多走年輕路線的椰汁產(chǎn)品;與此同時(shí),椰樹“嚇火茶”、芒果汁等茶飲料系列、果汁系列卻始終打不開市場。在花樣越來越多、競爭越來越激烈的飲品市場,要如何抓住新一代消費(fèi)群體?在電商崛起的時(shí)代,如何才能不在渠道變革中落伍?

          “土嗨”的直播間,成為了椰樹新的宣傳平臺(tái)。

          中新財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn),盡管不賣貨,但在展示主打產(chǎn)品椰汁外,一款外形設(shè)計(jì)酷似火箭、名為“長壽泉”的礦泉水正越來越頻繁地出現(xiàn)在直播間,“嚇火茶”、椰子油等其他產(chǎn)品也多次出鏡,主播們的廣告詞則變成了:“除了椰汁,椰樹還有什么?”

          此外,椰樹也嘗試了休閑裝、漢服等多種更受年輕人喜愛的直播風(fēng)格。

          而在男主播身穿的“董事長同款”背心走紅后,椰樹宣布同款背心將在淘寶直播首發(fā)。這也預(yù)示著,在京東旗艦店、抖音直播間后,椰樹又奔赴下一個(gè)電商戰(zhàn)場。而這是否能為“中年焦慮”中的椰樹帶來新突破,還有待時(shí)間檢驗(yàn)。(完)

        (責(zé)編: 王東)

        版權(quán)聲明:凡注明“來源:中國西藏網(wǎng)”或“中國西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來源中國西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。

        亚洲制服丝袜av一区二区三区,亚洲无码视频在线a,成人片无码中文字幕免费,亚洲无码91视频