新戰(zhàn)略、新格局、新路徑,“北京國際形象建構(gòu)”學(xué)術(shù)論壇在京召開
中新網(wǎng)北京3月30日電(記者 何路曼)3月30日,“北京國際形象建構(gòu)”學(xué)術(shù)論壇在京召開。論壇旨在進(jìn)一步加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)與對外文化交流,積極探索助力北京全國文化中心和國際交往中心建設(shè)的可行路徑。
本次學(xué)術(shù)論壇由北京市人民政府新聞辦公室指導(dǎo),中國新聞網(wǎng)、北京第二外國語學(xué)院主辦,北京第二外國語學(xué)院首都對外文化傳播研究院、北京對外文化傳播研究基地承辦。
北京市委宣傳部副部長、北京市人民政府新聞辦公室主任徐和建在致辭中指出,深刻認(rèn)識國際傳播的重要責(zé)任、巨大優(yōu)勢和嚴(yán)峻挑戰(zhàn),是北京外宣工作需要長期研究探索、不斷創(chuàng)新發(fā)展的重大課題。由北京市人民政府新聞辦公室精心打造的“愛上北京的100個理由”主題短視頻大賽是一次成功的主流外宣嘗試,同時也為我們厘清并堅(jiān)定了工作思路,突出和緊盯北京作為大國首都的特點(diǎn),著力堅(jiān)持“面對面、鍵對鍵、心對心”的傳播。“面對面”就是走出去、請進(jìn)來現(xiàn)場傳播?!版I對鍵”就是用好互聯(lián)網(wǎng),用好移動傳播?!靶膶π摹本褪且匀宋慕涣鞔龠M(jìn)民心相通,實(shí)現(xiàn)內(nèi)化于心、外化于行的城市國際傳播高境界。在致辭的最后,徐和建表示,用心、用情做好每一次國際傳播、每一場形象塑造,構(gòu)建與北京四個中心定位和國際影響力相匹配、與大國首都相匹配的良好國際形象,是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的工作,需要學(xué)界、業(yè)界各方力量激蕩思想、凝聚智慧。“北京國際形象建構(gòu)”學(xué)術(shù)論壇為各方力量提供了一個很好的交流場、思辨場,為北京國際形象的建構(gòu)與傳播發(fā)揮建設(shè)性力量。
中國新聞社副總編輯兼中國新聞網(wǎng)總裁俞嵐在致辭中結(jié)合中新社、中新網(wǎng)的探索實(shí)踐,從三個維度對國際傳播能力建設(shè)和北京國際形象建構(gòu)進(jìn)行探討。一是善用自塑與他塑相結(jié)合的好感傳播?!叭巳硕加宣溈孙L(fēng)”的全媒體時代,為我們對外傳播跨越差異,突破壁壘,追求話語平權(quán),提供了前所未有的歷史機(jī)遇,同時,也為我們國家形象、城市形象的自塑與他塑,提供了更多元的載體,創(chuàng)造了更多廣闊的空間。二是巧用共性與個性相辯證的價(jià)值傳播。中華文化的對外傳播就應(yīng)該是善于在對方的語境下詮釋自己、展示個性,表達(dá)不同、促進(jìn)認(rèn)同,在中國故事的講述中,闡釋可供當(dāng)今世界文明互鑒的中國方案、中國價(jià)值。三是活用守正與創(chuàng)新相統(tǒng)一的融合傳播。我們既要守正不移,又須創(chuàng)新融合。“守正不移”就是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略定力,立足中國語境,堅(jiān)守中華文化立場,傳承中華文化精髓。“創(chuàng)新融合”則包涵兩層含義,一是產(chǎn)品上,促進(jìn)中華優(yōu)秀文化的“雙創(chuàng)”革新;二是渠道上,要打破傳受界限,綜合運(yùn)用借船出海、借筒傳聲、媒體外交等形式拓展傳播邊界。
北京第二外國語學(xué)院副校長程維教授在致辭中指出,在剛剛結(jié)束的全國兩會上,《政府工作報(bào)告》中指出,要扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合,提升國際傳播效能。隨著信息技術(shù)推動,傳播媒介技術(shù)不斷迭代升級,構(gòu)建全媒體傳播語境的步伐加快,加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)工作對復(fù)合型人才的培養(yǎng)提出了新課題,帶來了新挑戰(zhàn)。為夯實(shí)提升國際傳播效能的基礎(chǔ),北二外始終致力于培養(yǎng)具有政治素養(yǎng)底色、專業(yè)學(xué)識本色、卓識格局成色的復(fù)合型人才,積極打造多個高端科研學(xué)術(shù)平臺,促進(jìn)高級別科研成果產(chǎn)出,服務(wù)并推動北京國際形象建構(gòu)和發(fā)展,以推動中國更好走向世界、讓世界更好了解中國。
針對中國國際傳播能力建設(shè)的焦點(diǎn)問題,專家學(xué)者們首先進(jìn)行了主旨發(fā)言,提出提升國際傳播效能,構(gòu)建中國式現(xiàn)代化敘事體系的新思想、新方法和新途徑。
新華社原副社長、高級編輯嚴(yán)文斌做了題為《傳播手段技術(shù)賦能與國際傳播效能提升》的主旨發(fā)言,從技術(shù)和手段方面,就如何賦能國際傳播進(jìn)行探討。一是針對傳播形式和傳播主體的多元化,人人皆媒和永久聯(lián)播的國際傳播語境,積極開拓國際傳播的新渠道。二是充分運(yùn)用短視頻作為國際傳播,特別是像北京這樣的國際大都市、國際形象平臺塑造的重要作用。三是針對西方印象固化下的國際傳播話語霸權(quán)和敘事體系,跟蹤研究國際輿論斗爭中技術(shù)、手段和平臺的迭代演變,牢牢把握國際輿論的主動權(quán)和話語權(quán)。四是充分運(yùn)用元宇宙和人工智能生成內(nèi)容的新機(jī)遇,推進(jìn)國際傳播更好地利用人工智能提升效能,消解西方數(shù)字霸權(quán)。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授周慶安在題為《如何理解中國式現(xiàn)代化的敘事體系構(gòu)建》的主旨發(fā)言中指出,中國式現(xiàn)代化語境下的國際傳播應(yīng)以文明、國家、黨和新時代為主體來講好中國故事。構(gòu)建中國式現(xiàn)代化的國際傳播敘事,第一把握主體性,所有的國際傳播首先是清晰展示自己。第二具有共同性,要完成與對象之間共同話題的構(gòu)建。第三具有多樣性,要充分展現(xiàn),傳播的多樣性是文化多樣性的一種確認(rèn)。第四是需要精準(zhǔn)性。
北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院院長、教授姜飛發(fā)表了題為《國際傳播場景化思維與話語重構(gòu)》的主旨發(fā)言,他指出,傳統(tǒng)媒體時代基于傳統(tǒng)話語敘事結(jié)構(gòu),用一種宏觀的話語方式來構(gòu)建國際傳播?,F(xiàn)在,從傳播媒體時代到社交媒體時代,再到人工智能,我們要把視角下沉到信息傳播技術(shù)的最前沿,并將其和歷史、政策、話語進(jìn)行反復(fù)驗(yàn)證和重構(gòu),在中觀和微觀層面更改國際傳播的環(huán)境和場景,從而實(shí)現(xiàn)話語權(quán)的重構(gòu)。
本次學(xué)術(shù)論壇以“北京國際形象建構(gòu)的新戰(zhàn)略、新格局、新路徑”為主題,分設(shè)四個論壇,圍繞北京國際形象建構(gòu)核心議題,短視頻與北京對外文化傳播,講好中國故事、北京故事以及智能媒體與國際傳播議題,邀請來自國際傳播研究領(lǐng)域的30余位專家、學(xué)者相聚一堂,就相關(guān)議題展開深入研討交流。
“北京國際形象建構(gòu)”學(xué)術(shù)論壇立足中國實(shí)踐,從多元視角開展立體的中國國際傳播能力建設(shè)研究,探討了北京國際形象建構(gòu)的發(fā)展和創(chuàng)新路徑,激發(fā)并探索了多學(xué)科交融的構(gòu)建中國話語和中國敘事體系研究的可能性,為講好新時代中國故事提供了更多思考與借鑒。(完)
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