多地音樂節(jié)宣布取消或延期引發(fā)熱議 個中原因為何?
嘉賓陣容重復(fù)率高觀眾審美疲勞 票價過高、觀演體驗差遭樂迷吐槽
多地音樂節(jié)宣布取消或延期
近期國內(nèi)多個音樂節(jié)宣布延期,引發(fā)熱議。其中不少是“一次性”音樂節(jié),但也不乏老牌音樂節(jié),如原定于4月12日在臺州飛龍湖舉辦的迷笛音樂節(jié)就宣布延期。對此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,除了確實存在的“不可抗力”因素,更歸因于“一次性”音樂節(jié)在追求短期經(jīng)濟效益的過程中,忽視了文化內(nèi)涵和長期發(fā)展,導(dǎo)致整體質(zhì)量嚴(yán)重下滑。同時,高票價與低體驗的矛盾愈發(fā)嚴(yán)重,讓許多消費者開始質(zhì)疑音樂節(jié)的價值和意義。
多個音樂節(jié)延期或取消 波及老品牌迷笛
2023年開始,音樂節(jié)市場呈現(xiàn)出一種前所未有的繁榮,成為各地文旅推廣的利器。中國演出行業(yè)協(xié)會3月20日發(fā)布的《2023年中國全國演出市場發(fā)展簡報》透露,2023年,2000人以上大中型演唱會、音樂節(jié)演出場次0.56萬場,與2019年同比增長100.36%;票房收入201.71億元,與2019年同比增長373.60%;觀演人數(shù)3551.88萬人次,與2019年同比增長208.50%。與此同時,2023年演唱會、音樂節(jié)下沉效應(yīng)凸顯,在三、四線城市舉辦的比例攀升,成為拉動跨城觀演和促進地方文旅消費的重要力量。
“繁榮”過后,弊病和問題也隨之出現(xiàn)——近期多地音樂節(jié)紛紛以“不可抗力”為由,宣布取消或者延期。
據(jù)不完全統(tǒng)計,今年3月到5月期間,全國各地已官宣的音樂節(jié)多達50多場。而根據(jù)北京青年報記者整理,其中至少有近10個音樂節(jié)宣布延期乃至取消,占比將近五分之一。這些延期或取消的音樂節(jié)包括——原定3月30日舉辦的“永川云谷音樂節(jié)”、原定3月30日至31日在江北達人村舉辦的“鮮氧音樂季·春見”音樂節(jié)、3月30日至31日在廣州海心沙亞運公園舉辦的“星巢秘境音樂節(jié)”、原定4月12日至14日舉行的“臺州飛龍湖音樂節(jié)”、原定4月13日至14日在溫州舉辦的星巢秘境音樂節(jié)、在佛山舉辦的“海潮宇宙音樂節(jié)”和在廣州舉辦的廣州文化音樂節(jié)、原定4月19日至21日舉辦的無錫太湖九總灣音樂節(jié)。
音樂節(jié)延期或取消潮甚至影響到老品牌。如諸多樂迷熟悉的迷笛音樂節(jié),也于近期宣布原定于4月12日舉辦的臺州飛龍湖迷笛音樂節(jié)延期舉辦;另一場已經(jīng)官宣將于5月2日至4日在福建舉辦的2024大武夷迷笛音樂節(jié),目前能否如期舉行還是未知數(shù)。相關(guān)運營人員表示,由于一些原因,還在評估是否具備迷笛音樂節(jié)舉辦的條件,目前還在爭取如期舉辦,本周內(nèi)會有消息。
音樂節(jié)市場突顯統(tǒng)籌倉促等問題
“人間四月天”才剛剛開始,就有近十場音樂節(jié)紛紛發(fā)布取消或延期聲明。而這些延期的音樂節(jié),有不少其實是“遙遙無期”。個中原因是什么呢?
資深樂評人櫻桃接受北青報記者采訪時表示,這些音樂節(jié)取消或延期,除非確實遇到“不可抗力”,大概率是因為票價貴、陣容同質(zhì)化拼湊、市場競爭激烈競品多、主辦策劃宣發(fā)及執(zhí)行無序等問題。“演藝人員名單高度重合、統(tǒng)籌倉促、管理混亂,再加上擺爛式的售后服務(wù)。如此一來,盡管線下演出數(shù)量激增,但并沒有讓行業(yè)往正向發(fā)展,反而攪渾了市場?!?/p>
櫻桃進一步分析表示,很多音樂節(jié)還在遵循“一套演出陣容適用于多個音樂節(jié)”的思維定式——除了音樂人外,配音演員、電競選手、綜藝人均可因流量站上音樂節(jié)舞臺。這就導(dǎo)致演出陣容重復(fù)率高,缺乏新鮮感,讓觀眾感到審美疲勞。
根據(jù)北青報記者統(tǒng)計,僅在上述被取消的音樂節(jié)中,就存在嘉賓陣容重復(fù)率高的情況:房東的貓、回春丹、法茲FAZI、薛凱琪等藝人都至少重復(fù)出演了兩場音樂節(jié),溫州和廣州的星巢秘境音樂節(jié)更是達到了演出名單高度重合。
音樂節(jié)票價過高也被不少樂迷們吐槽。北京草莓音樂節(jié)5月4日PRO單日票(A區(qū))達到768元,其他地區(qū)音樂節(jié)VIP正價票動輒六七百,甚至連早鳥預(yù)售票都高達四五百。大部分觀眾對于音樂節(jié)的體驗并不滿意,“一張站票好幾百,音樂節(jié)里的物價還貴得離譜,有的音樂節(jié)陣容和音響設(shè)備都不是很好,觀演體驗很差。不知道為什么要花錢去音樂節(jié)了?!?/p>
知名樂評人盧世偉指出,從去年開始至今,音樂節(jié)市場確實魚龍混雜,出現(xiàn)了很多“一次性”音樂節(jié)。這些音樂節(jié)門票定價過高,追求賺所謂的“快錢”。這種“一次性”音樂節(jié)在追求短期經(jīng)濟效益的過程中,忽視了文化內(nèi)涵和長期發(fā)展,導(dǎo)致整體質(zhì)量嚴(yán)重下滑。
多種問題促使主辦方迭代升級演出產(chǎn)品
近日,云南德宏州紀(jì)委監(jiān)委派駐州委宣傳部紀(jì)檢監(jiān)察組印發(fā)《關(guān)于堅決糾治“新形象工程”問題的工作提示》,提出重點防范和糾治8類“新形象工程”問題,其中第五類問題就是:豪華“辦節(jié)”,片面追求“人氣”,不計成本跟風(fēng)大辦音樂節(jié)、以城市命名的論壇、旅發(fā)大會等,為場地建設(shè)、樂隊出場支付高額費用。
盡管這只是一些地方政府的舉措,但也為整個音樂節(jié)市場敲響了警鐘——如果依然抱著賺“快錢”心態(tài),舉辦成本高而質(zhì)量不過關(guān)的音樂節(jié),最終很可能是竹籃打水一場空。策劃過不少大型演出的音樂總監(jiān)小飛就說,“在演出已成為普遍生活、娛樂方式的今天,音樂節(jié)和Livehouse 演出所展現(xiàn)出的氣質(zhì)與調(diào)性,都可能影響消費者的選擇。如果主辦方仍然抱著‘賺一波快錢’的心態(tài),那不如不辦。”與此同時,小飛認(rèn)為,音樂節(jié)市場展現(xiàn)出這樣的問題也是好事:消費者回歸理性,將促使主辦方更加注重音樂節(jié)的品質(zhì)和內(nèi)涵,促使主辦方去迭代升級演出產(chǎn)品,提升音樂節(jié)的整體質(zhì)量。(北京青年報)
文/本報記者 壽鵬寰 實習(xí)生 王佳懿
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