AI“復(fù)活”未獲逝者家屬同意 目的是為推銷相關(guān)課程

　　“復(fù)活”已逝明星在網(wǎng)上成了一門生意

　　● 多位受訪業(yè)內(nèi)人士表示，AI“復(fù)活”已逝明星事件的本質(zhì)，很可能就是某個(gè)AI團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人的炒作，博流量、未來甚至可能把各位明星的粉絲當(dāng)“韭菜”收割

　　● 購(gòu)買980元的門徒課程，內(nèi)容包括一本《AI復(fù)活門徒手冊(cè)》，掌握基礎(chǔ)技術(shù)原理并學(xué)會(huì)使用AI復(fù)活工具，贈(zèng)送價(jià)值2999元的換臉課程。想要學(xué)習(xí)制作更為逼真的逝者視頻并配上相似度很高的語(yǔ)音，則需要支付19800元

　　● 科技發(fā)展的邊界應(yīng)該在維護(hù)社會(huì)法治、保護(hù)個(gè)人權(quán)益和確保倫理底線的前提下進(jìn)行。數(shù)字“復(fù)活”技術(shù)的推廣需要更多的監(jiān)管和規(guī)范，既保證技術(shù)的創(chuàng)新，也要保障人類的價(jià)值和尊嚴(yán)，可以通過“軟法”比如行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)自律行為等，在實(shí)際操作中發(fā)揮規(guī)范作用

　　□ 本報(bào)記者 　趙 麗

　　□ 本報(bào)實(shí)習(xí)生 李紀(jì)凡

　　多位已逝明星的AI視頻近期頻繁出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上。視頻中，AI李玟表示“希望你們都能活得很好”，AI高以翔稱“你們的每一個(gè)留言、每一份關(guān)懷我都感受到了”，AI喬任梁也在跟粉絲們問好。

　　但此類AI視頻隨即引起逝者家屬的反對(duì)，有明星家屬要求立即停止侵權(quán)行為，表示嚴(yán)厲譴責(zé)并堅(jiān)決抵制該行為。

　　《法治日?qǐng)?bào)》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用AI“復(fù)活”逝者已經(jīng)成了一門生意。受訪專家建議，AI“復(fù)活”已逝明星，包含著我們對(duì)于記憶、死亡和個(gè)人權(quán)利的思考，無論在逝去的親人還是名人之間，都存在許多值得討論的倫理和法律問題?？傮w而言，科技發(fā)展的邊界應(yīng)該在維護(hù)社會(huì)法治、保護(hù)個(gè)人權(quán)益和確保倫理底線的前提下進(jìn)行。

　　多位明星被AI復(fù)活

　　未經(jīng)同意涉嫌侵權(quán)

　　已逝明星被AI“復(fù)活”一事引起社會(huì)廣泛關(guān)注和討論。

　　據(jù)媒體報(bào)道，喬任梁被AI“復(fù)活”后，其父親表示，已經(jīng)看到網(wǎng)上傳播的影像，不能接受并感到不適，希望對(duì)方盡快下架，“他們未征得我們同意，這是在揭傷疤”。高以翔的家人也通過其生前經(jīng)紀(jì)人表示，不希望高以翔的肖像被他人任意使用，嚴(yán)厲譴責(zé)并堅(jiān)決抵制該行為，若不立即停止侵權(quán)行為，會(huì)采取法律行動(dòng)。

　　記者注意到，3月16日晚，發(fā)布AI“復(fù)活”明星視頻的博主稱：“因?yàn)橛肁I‘復(fù)活’已逝明星涉嫌侵犯他們的肖像權(quán)，接下來，無法隨意替大家‘復(fù)活’明星了?！辈贿^，該博主還表示，會(huì)繼續(xù)服務(wù)好那些希望通過AI技術(shù)“復(fù)活”親人的粉絲們。

　　目前，記者在一些視頻平臺(tái)上仍能看到已逝明星在AI視頻中表達(dá)著他們的“想法”。AI高以翔稱：“聽說我離開的這段時(shí)間里，有人開始健身，有人學(xué)會(huì)了做飯……我不在你們身邊，但我一直在另一個(gè)世界陪伴著你們。”AI姚貝娜稱：“我去的地方還是能盡情歌唱?！盇I科比用英語(yǔ)表示：“很高興以這樣的方式再次和你們相見?！?/p>

　　在數(shù)字“復(fù)活”領(lǐng)域工作的吳慶(化名)仔細(xì)翻看了AI“復(fù)活”明星的相關(guān)視頻后直言，這些所謂的AI“復(fù)活”明星，基本屬于簡(jiǎn)單的照片+通用的聲音+通用的文案處理，并不能達(dá)到“復(fù)活”逝去人個(gè)性的需求。

　　吳慶認(rèn)為，被AI“復(fù)活”后的李玟、喬任梁、高以翔等明星在視頻里所說的話大意如出一轍，比如AI李玟的臺(tái)詞：“在我離開這個(gè)世界的那一刻，我感受到了你們的愛?！庇胁簧倮铉涞姆劢z對(duì)此提出了質(zhì)疑，認(rèn)為制作者并不了解李玟生前的遭遇。換句話說，上述視頻只是還原了某部分人或者某個(gè)人想讓大家看到的關(guān)于李玟、喬任梁、高以翔被AI“復(fù)活”呈現(xiàn)的狀態(tài)，而并未還原3位往生明星自身的狀態(tài)。

　　“甚至可以說，制作者利用人工智能，把一些已逝明星傀儡化，通過AI‘復(fù)活’他們?nèi)缓筚嵢×髁俊！眳菓c說。

　　調(diào)查中，多位受訪業(yè)內(nèi)人士向記者表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)：“AI‘復(fù)活’已逝明星事件的本質(zhì)，很可能就是某個(gè)AI團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人的炒作，博流量、未來甚至可能把各位明星的粉絲當(dāng)‘韭菜’收割?！?/p>

　　吳慶解釋說：“包括包小柏在內(nèi)的真正‘?dāng)?shù)字復(fù)活’案例中，是使用AI技術(shù)把故去的往生者說過的話、使用過的文字、生前的視頻等元素錄入電腦數(shù)據(jù)庫(kù)里，并通過人工智能進(jìn)行學(xué)習(xí)、計(jì)算、歸納和模型化、最后進(jìn)行機(jī)械智能運(yùn)算和預(yù)估生成新的元素，以達(dá)到把往生者‘復(fù)活’的目的，委托人都是往生者的親人?！?/p>

　　在中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧看來，為保障逝者的人格權(quán)益，制作方只有經(jīng)過逝者繼承人的同意才能進(jìn)行AI“復(fù)活”操作。同時(shí)，制作方在利用AI技術(shù)“復(fù)活”逝者時(shí)，還需要防止侵權(quán)行為的發(fā)生，“比如制作出來的形象與實(shí)際偏差太大，對(duì)用戶逝去親人的形象造成一定扭曲等，則有可能侵犯逝者的名譽(yù)、肖像等相關(guān)人格權(quán)益”。

　　北京嘉維律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)提到，未經(jīng)近親屬授權(quán)生成的AI“復(fù)活”視頻，無論是否以營(yíng)利為目的，都已經(jīng)侵犯了已逝明星的肖像權(quán)益。近親屬可以向發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)出通知，要求平臺(tái)采取刪除、屏蔽鏈接等措施。根據(jù)民法典規(guī)定，若平臺(tái)未及時(shí)刪除侵權(quán)內(nèi)容，將對(duì)損害擴(kuò)大部分承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

　　鄭寧認(rèn)為，未經(jīng)授權(quán)使用他人肖像制作AI產(chǎn)品本身就是違法的，如果還借機(jī)引流、變現(xiàn)，就是連續(xù)性的違法行為，可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)安全法和《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》進(jìn)行相應(yīng)的行政處罰，如果侵犯了逝者的肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)、隱私等，可以依據(jù)民法典的規(guī)定請(qǐng)求行為人承擔(dān)民事責(zé)任。

　　以名人效應(yīng)打廣告

　　980元可買門徒課程

　　記者注意到，在相關(guān)視頻下架之前，評(píng)論區(qū)中有不少博主的置頂消息是AI“復(fù)活”推廣收徒、AI視頻收費(fèi)等話題。

　　“不難看出，這是一種利用名人效應(yīng)為自己的產(chǎn)品打廣告的行為?！北本┚┒悸蓭熓聞?wù)所律師常莎說。

　　除了AI“復(fù)活”已逝名人，社交媒體中也存在利用AI技術(shù)制作當(dāng)紅明星、歷史名人、各界翹楚的照片，效果甚至可以達(dá)到以假亂真的地步，得到了眾多粉絲的追捧，甚至希望能夠用來當(dāng)手機(jī)壁紙、社交賬號(hào)頭像等。

　　記者按照上述評(píng)論區(qū)的廣告推薦，通過某電商平臺(tái)聯(lián)系到了相關(guān)客服，表示自己希望獲取一些名人素材發(fā)布到社交媒體上?？头貞?yīng)道：“我們提供的素材價(jià)格在48元至298元之間不等，具體取決于您需要的內(nèi)容和質(zhì)量?！?/p>

　　為了進(jìn)一步了解這些AI素材的用途，記者隨即問道：“你們給藝人的粉絲做過照片嗎？”上述客服表示：“所制作的圖片都具有高度觀賞性，受到粉絲們的歡迎，但絕對(duì)不會(huì)涉及詆毀或誹謗明星的情況，您可以放心使用?！?/p>

　　不過，對(duì)于記者“這樣做是否合法？擔(dān)心侵犯肖像權(quán)”的疑慮，客服則反問：“您是自己用嗎？如果是自己用就不牽扯這些問題。”

　　當(dāng)記者進(jìn)一步追問：“如果我想制作一組以假亂真的已逝名人照片，是否可行？”客服回答說：“技術(shù)上是可行的，但是這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)比較大，因此收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)相應(yīng)提高?！痹谟浾呦胍M(jìn)一步了解相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)，對(duì)方似有警覺不再回復(fù)。

　　經(jīng)過溝通，記者發(fā)現(xiàn)，發(fā)布AI“復(fù)活”明星的視頻，是短視頻平臺(tái)上這些制作者招攬客戶的一種方式，一些制作者的主頁(yè)顯示承接“數(shù)字人”制作、“復(fù)活”已逝親人等業(yè)務(wù)。記者以AI視頻潛在購(gòu)買者或合作者的身份咨詢了這些制作者。一名制作者表示可以制作已逝明星的AI視頻，“只需提供已逝明星的照片及想表達(dá)的話即可定制，30秒內(nèi)89元”。AI視頻制作完成后，購(gòu)買者可以發(fā)布在視頻平臺(tái)上，視頻制作者征求權(quán)利人同意后也會(huì)發(fā)布在其賬號(hào)上。

　　還有此類團(tuán)隊(duì)在招學(xué)徒和代理。

　　為深入調(diào)查，記者在某短視頻平臺(tái)私信添加了某自稱為AI復(fù)活師的社交媒體賬號(hào)。根據(jù)其介紹的AI復(fù)活師門徒計(jì)劃，針對(duì)不同群體如寶媽、白領(lǐng)、學(xué)生等，只要有意學(xué)習(xí)AI技術(shù)、創(chuàng)業(yè)或干副業(yè)，就可以購(gòu)買980元的門徒課程。

　　課程內(nèi)容包括一本《AI復(fù)活門徒手冊(cè)》，掌握基礎(chǔ)技術(shù)原理并學(xué)會(huì)使用AI復(fù)活工具，贈(zèng)送價(jià)值2999元的換臉課程。學(xué)完課程后，學(xué)員可以制作逝者照片的說話視頻并用AI配音，該項(xiàng)目售價(jià)為198元?？偛棵刻鞎?huì)派發(fā)5至50不等數(shù)量的訂單，每完成一個(gè)訂單可獲得50元的分成。另外，想要學(xué)習(xí)制作更為逼真的逝者視頻并配上相似度很高的語(yǔ)音，則需要支付19800元。據(jù)了解，付款方式為直接支付，沒有合同，課程在3天內(nèi)就能學(xué)完。

　　此外，還有廣告稱，要成為AI“復(fù)活”代理，需向其交980元，由該團(tuán)隊(duì)提供視頻并制作，代理在外接單，該團(tuán)隊(duì)向代理的報(bào)價(jià)是價(jià)格表的6折，差價(jià)是代理的收益。

　　加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管規(guī)范

　　必須堅(jiān)守倫理底線

　　采訪中，有法律從業(yè)者提到，AI“復(fù)活”已逝明星會(huì)產(chǎn)生一系列法律問題。

　　有律師提出，對(duì)于已逝的公眾人物來說，未經(jīng)授權(quán)，利用逝者生前留下的作品訓(xùn)練AI工具、推出打著逝者名號(hào)的“數(shù)字人”，可能涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的問題。比如，使用喬任梁、李玟等已逝藝人的作品訓(xùn)練模型并形成付費(fèi)作品的操作，可能超出了合理使用的范疇。雖然用他人指定作品訓(xùn)練AI是否侵犯著作權(quán)依然存在爭(zhēng)議，但從不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來看，AI生成的作品和圖像，的確會(huì)和通過繼承獲得作品相關(guān)權(quán)利的近親屬產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也有可能和藝人生前授權(quán)進(jìn)行合作的其他經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演藝公司的利益產(chǎn)生沖突。

　　“倫理是一切的基礎(chǔ)，只有符合倫理的科技，在法律的制約和監(jiān)督之下，才能有序發(fā)展和進(jìn)步。”常莎說，在本人及其近親屬?zèng)]有同意的情況下，將藝人形象AI化，可能造成對(duì)逝者的不敬、對(duì)親屬的精神損害。

　　“任何詐騙或侵權(quán)的違法事件，都有具體的施害者，把握核心事實(shí)，運(yùn)用現(xiàn)有的法律規(guī)則予以追究。在此過程，AI其實(shí)只是工具?！痹卩崒幙磥?，總體而言，科技發(fā)展的邊界應(yīng)該在維護(hù)社會(huì)法治、保護(hù)個(gè)人權(quán)益和確保倫理底線的前提下進(jìn)行。數(shù)字“復(fù)活”技術(shù)的推廣需要更多的監(jiān)管和規(guī)范，既保證技術(shù)的創(chuàng)新，也要保障人類的價(jià)值和尊嚴(yán)，“可以通過‘軟法’比如行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)自律行為等，在實(shí)際操作中發(fā)揮規(guī)范作用”。

　　鄭寧還強(qiáng)調(diào)，簽署合同也是重要的一環(huán)，在合同中必須明確規(guī)定“數(shù)字人”的財(cái)產(chǎn)權(quán)等權(quán)利屬于個(gè)人而非企業(yè)。此外，合同還應(yīng)包括對(duì)違約責(zé)任的詳細(xì)規(guī)定。如果發(fā)現(xiàn)合作企業(yè)存在違法違規(guī)行為，應(yīng)及時(shí)向主管部門進(jìn)行舉報(bào)和投訴。這種舉報(bào)可以幫助維護(hù)整個(gè)行業(yè)的合法秩序，保障廣大用戶的合法權(quán)益。