年輕人不吝為“演出游”買(mǎi)單 消費(fèi)的“盡頭”是情緒價(jià)值
演唱會(huì)帶火了夜經(jīng)濟(jì)
年輕人不吝為“演出游”買(mǎi)單 消費(fèi)的“盡頭”是情緒價(jià)值
跨年演唱會(huì)你看了嗎?今年元旦假期,央視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等近十家電視臺(tái)以及一些網(wǎng)上視頻直播平臺(tái)都舉辦了跨年音樂(lè)晚會(huì),其中部分更以“搶票”形式公開(kāi)發(fā)售門(mén)票;而一些知名歌手也在各大城市舉辦了個(gè)人的跨年演唱會(huì)。持續(xù)數(shù)小時(shí)的跨年演出吸引了大批的人流,看完演唱會(huì)后大家紛紛到場(chǎng)館周邊逛街、吃夜宵,也讓一些商家賺得盆滿缽滿。
回首2023年,線下演唱會(huì)迎來(lái)春天,井噴式的增長(zhǎng)讓開(kāi)演唱會(huì)的藝人成為各大網(wǎng)絡(luò)熱搜榜上的“??汀薄=刂?023年12月27日,全國(guó)演出票房(上演)115.36億元,票房收入中91%來(lái)自音樂(lè)演出,其中廣東省的票房達(dá)9.28億,位列第五。人們“跟著音樂(lè)去旅行”更是帶旺了“演出游”和演出所在地的夜間經(jīng)濟(jì)。
“跟著音樂(lè)旅行”成新風(fēng)尚:
線下演出帶動(dòng)旅游消費(fèi)翻番
中國(guó)旅游研究院趙一靜博士一直致力于“節(jié)事旅游”的研究,由于工作需要,在剛過(guò)去的2023年,她的目光一直聚焦在各地的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)的變化上?!耙魳?lè)節(jié)不僅僅是票房收入,樂(lè)迷的衣食住行需求可以有效撬動(dòng)‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,有效帶動(dòng)城市旅游消費(fèi)??匆粓?chǎng)演唱會(huì),來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的音樂(lè)之旅,已經(jīng)成為一種新的旅行風(fēng)尚?!?/p>
比如2023年國(guó)慶節(jié)期間舉辦的常州太湖灣音樂(lè)節(jié),有著較為突出的特色:流行、嘻哈、搖滾、民謠,連開(kāi)四天,每天變換一種音樂(lè)風(fēng)格。據(jù)常州商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,這一次音樂(lè)節(jié)吸引的觀眾就超過(guò)10萬(wàn)人,其中68.7%的觀眾來(lái)自其他省份,帶動(dòng)周邊景點(diǎn)、酒店、交通等收入約2.8億元。
來(lái)自廣州的Ann是某歌手的粉絲,她去年專(zhuān)門(mén)請(qǐng)假去常州現(xiàn)場(chǎng)觀看了太湖灣音樂(lè)節(jié)。“我們粉絲日常都有聯(lián)絡(luò)的微信群,大家相約從全國(guó)各地過(guò)去現(xiàn)場(chǎng)支持,現(xiàn)場(chǎng)跟著音樂(lè)跳舞的感覺(jué)超好,我能感到周?chē)呐笥讯纪娴煤荛_(kāi)心?!币?yàn)檫@次音樂(lè)節(jié)是在景區(qū)里舉辦的,參加完音樂(lè)節(jié)后,粉絲們還可以在周邊游玩,也為方圓幾十公里的商家?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)效益。
趙一靜表示,音樂(lè)節(jié)有明顯的“溢出效應(yīng)”,像太湖灣音樂(lè)節(jié)就充分提升了周邊的餐飲、購(gòu)物、夜游等旅游業(yè)態(tài)活力 。她分析,音節(jié)類(lèi)節(jié)事對(duì)于旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)效益在2023年已經(jīng)得到了各地市場(chǎng)的充分認(rèn)可,也加速了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如咖啡、飲品、精釀等快消品,美食特產(chǎn)、地方特色產(chǎn)業(yè),非遺、手辦周邊等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),酒店民宿露營(yíng)住宿業(yè)等。據(jù)中國(guó)旅游研究院《2023中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,美食夜市/文化餐廳、音樂(lè)節(jié)/音樂(lè)會(huì)、夜間游船畫(huà)舫、夜間藝術(shù)節(jié)增多是游客認(rèn)為的2023年夜游產(chǎn)品顯著特征,其中各類(lèi)音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)的增多占比36.9%,位列第二。
“演出游”作為新興出游場(chǎng)景,正有效拉動(dòng)著區(qū)域內(nèi)吃住行游購(gòu)?qiáng)实雀黝?lèi)服務(wù)消費(fèi),很多歌手的演唱會(huì)時(shí)間恰逢周末,不少外地游客會(huì)以看演出的由頭順勢(shì)到演出舉辦地游玩。記者從多個(gè)平臺(tái)采訪了解到,去年12月23日歌手張韶涵的廣州演唱會(huì)當(dāng)天,廣州的旅游消費(fèi)訂單(含酒店民宿、景點(diǎn)門(mén)票、交通等)同比增長(zhǎng)100%,其中粵港澳大灣區(qū)的客群居多,也有不少北京、上海、武漢等地來(lái)的游客。
大巴免費(fèi)坐,門(mén)店繼續(xù)唱
有火鍋店場(chǎng)外“撈人”促消費(fèi)
在演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)火爆之下,受關(guān)注的還有一些餐飲店的“配套服務(wù)”。2023年12月的一個(gè)周末,“00后”陳迪和朋友們?cè)谀掣枋值膹V州演唱會(huì)上盡情享受了一整晚音樂(lè),散場(chǎng)后他們肚子餓了卻又不太好打車(chē)?!拔覀兒芸炜吹搅四郴疱伒甑膯T工舉著廣告牌,喇叭里播放著‘大巴免費(fèi)坐’,只見(jiàn)一排大巴等候在路邊,粉絲可以坐大巴去往該火鍋店分布在各個(gè)區(qū)的分店。”陳迪告訴記者,他們上車(chē)后,該火鍋店員工就為大家分發(fā)飲用水,還教大家如何在車(chē)上提前點(diǎn)單、使用折扣。“到了火鍋店,我看到店員甚至提前做好了功課,在入口處放置了該場(chǎng)演唱會(huì)的海報(bào),還有熒光棒、話筒和音箱等設(shè)備,給意猶未盡的歌迷們打造Afterparty(余興小聚會(huì)),那天晚上火鍋店里仿佛成了一個(gè)小型的演唱會(huì),大家一起合唱偶像的歌曲?!?/p>
記者了解到,這并不是該火鍋店第一次在演唱會(huì)場(chǎng)館門(mén)口“撈人”。在此前國(guó)內(nèi)多地的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng),均有場(chǎng)館附近的火鍋店店員到場(chǎng)外等候粉絲。“今年演唱會(huì)比較火爆,散場(chǎng)后很多人一時(shí)半會(huì)打不到車(chē),所以我們?cè)缭缱龊脺?zhǔn)備,希望能為歌迷提供一個(gè)離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)、保持歡聚氛圍的快捷通道?!痹摶疱伒晟钲谝患曳值甑慕?jīng)理透露,像去年歌手張杰在深圳舉辦演唱會(huì)那兩天,為其門(mén)店帶來(lái)近3000人的客流量。“演唱會(huì)對(duì)我們生意的刺激作用明顯,尤其是夜間經(jīng)濟(jì),從2023年6月起我們每個(gè)月接待桌數(shù)就破萬(wàn),只要有演唱會(huì)舉辦,我們當(dāng)天的營(yíng)收都會(huì)比平時(shí)增長(zhǎng)四五成。”
讓更多年輕人愿意出門(mén)
“音樂(lè)+旅游”帶旺小眾目的地
去年一整年,各路明星歌手的歌迷們忙著奔赴現(xiàn)場(chǎng)享受音樂(lè)帶來(lái)的快樂(lè),因而演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等也成為驅(qū)動(dòng)年輕人出門(mén)旅游的重要載體,各類(lèi)節(jié)事活動(dòng)成為拉動(dòng)各地旅游消費(fèi)的新引擎。趙一靜認(rèn)為,隨著線下音樂(lè)演出熱度的居高不下,更多人開(kāi)始將其作為旅游體驗(yàn)的一部分,形成了“音樂(lè)+旅游”的出行新模式?!斑@種需求不僅促成了傳統(tǒng)音樂(lè)品牌與旅游目的地的合作,也推動(dòng)了各大旅行服務(wù)商開(kāi)始推出音樂(lè)旅行產(chǎn)品,更是加速了產(chǎn)業(yè)間的融合?!?/p>
其中,某線上旅游平臺(tái)的音樂(lè)旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目《邊走邊唱》也很有特色。“旅行”“聽(tīng)音樂(lè)”本來(lái)就是人們自我治愈的重要方式,如今平臺(tái)將這二者結(jié)合起來(lái),對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)是顯著的,尤其是一些不知名的小眾旅游目的地,如今也開(kāi)始受到關(guān)注。
推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)提升 消費(fèi)的“盡頭”是情緒價(jià)值
時(shí)下,演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)可謂“一枝獨(dú)秀”,各種演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、livehouse演出成為年輕人消費(fèi)場(chǎng)景的“主力”,推動(dòng)著跨界融合和業(yè)態(tài)提升。像去年9月7日至10日舉辦的“周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)——天津站”,門(mén)票在開(kāi)售幾分鐘后便告罄,有的歌迷甚至連續(xù)四晚都買(mǎi)了票進(jìn)場(chǎng),而大量沒(méi)買(mǎi)到票的歌迷則分布在場(chǎng)館四周不肯離去,各類(lèi)售賣(mài)明星周邊、應(yīng)援物甚至飲料、望遠(yuǎn)鏡、充電寶的商販也聞?dòng)嵍鴣?lái)。天津市文化和旅游局發(fā)布的信息顯示,本次演唱會(huì)總計(jì)入場(chǎng)觀眾人數(shù)18.5萬(wàn)人次,其中本地觀眾占比38%,外地觀眾占比62%,累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超過(guò)30億元。
趙一靜認(rèn)為,“音樂(lè)+旅游”“節(jié)事+旅游”得以由原本可能的概念導(dǎo)入現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng),離不開(kāi)各地政府的支持和市場(chǎng)主體的創(chuàng)新供給,更體現(xiàn)了現(xiàn)今對(duì)個(gè)性化和多樣性旅游需求的友好與包容。
在Ann和陳迪看來(lái),歌迷們之所以樂(lè)此不疲、“穿越大半個(gè)中國(guó)”奔赴演出現(xiàn)場(chǎng),是因?yàn)橐魳?lè)和偶像向他們傳遞著積極向上的信息。在采訪中,“情緒價(jià)值”被反復(fù)提及,這可能也是各地抓住演唱會(huì)人流充分釋放消費(fèi)潛力,實(shí)現(xiàn)商家和消費(fèi)者“雙贏”的關(guān)鍵詞。
廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 馮秋瑜(除署名外)
(廣州日?qǐng)?bào))
版權(quán)聲明:凡注明“來(lái)源:中國(guó)西藏網(wǎng)”或“中國(guó)西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來(lái)源中國(guó)西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。
- 天冷“蛇皮膚”和“雞皮膚”怎么辦? 冬天常見(jiàn)皮膚問(wèn)題一次說(shuō)清
- 冬天肉吃多了 喝茶真的能“刮油”嗎?
- 最高檢:強(qiáng)化對(duì)婦女權(quán)益的特殊保護(hù)和精準(zhǔn)監(jiān)督
- 《繁花》里的角兒,藏著哪些彩蛋
- 去博物館,正成為生活的一部分
- 互聯(lián)網(wǎng)巨頭成萬(wàn)億汽車(chē)后市場(chǎng)鯰魚(yú)?
- 元旦檔高契合度作品陪伴跨年 《年會(huì)不能停!》滿意度領(lǐng)銜
- 國(guó)產(chǎn)電影:延續(xù)新年好開(kāi)局需要強(qiáng)實(shí)力
- 前海發(fā)布2024“一號(hào)文件” 打造深港人工智能產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)
- 足球職業(yè)聯(lián)賽能否獲得發(fā)展新動(dòng)力