大促期間 超七成受訪青年直言是否需要是下單首要因素
大促期間 超七成受訪青年直言是否需要是下單首要因素
電子商務(wù)專(zhuān)家:現(xiàn)在的消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)閯e人買(mǎi)什么就跟風(fēng),而是為自己的需求埋單
“雙11”大促活動(dòng)正在進(jìn)行。不少網(wǎng)友感慨,沖動(dòng)下單的場(chǎng)景少了,更傾向買(mǎi)值得的。在需要的物品上,爽快下單不猶豫,但也會(huì)努力‘湊滿(mǎn)減’,精打細(xì)算。在消費(fèi)上一邊舍得花錢(qián),一邊執(zhí)著于能省就省,看似矛盾的現(xiàn)象反映了年輕人怎樣的消費(fèi)觀?
上周,中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)(wenjuan.com),對(duì)1000名青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,90.1%的受訪青年認(rèn)同“該花花該省省”的消費(fèi)理念。65.4%的受訪青年覺(jué)得年輕人更加理性消費(fèi)了,不再因大促?zèng)_動(dòng)。
電子商務(wù)專(zhuān)家:因?yàn)楸阋司唾?gòu)買(mǎi)不叫“省”
今年“雙11”期間,北京寶媽朱虹“冷靜又充實(shí)”。她給寶寶添置了許多“剛需”物品,紙巾、平衡車(chē)、繪本、書(shū)架、學(xué)習(xí)桌椅……每天都會(huì)收到快遞,但每一單她都覺(jué)得值得買(mǎi)?!岸际呛⒆佑玫蒙系臇|西。下單前也比過(guò)價(jià)格,比平時(shí)低了不少,不太劃算的就沒(méi)買(mǎi)?!?/p>
在遼寧從事媒體工作的張韻果表示,消費(fèi)時(shí)自己首先會(huì)考慮東西是否需要,也會(huì)在折扣力度比較大時(shí)下單。
“雙11”大促進(jìn)行中,哪些因素會(huì)促使大家消費(fèi)?調(diào)查顯示,有需要、有用的(74.2%)位列第一,接下來(lái)是性?xún)r(jià)比高、物超所值(68.2%),保價(jià)、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等售后服務(wù)完備(44.2%),他人使用體驗(yàn)推薦(19.0%)。
朱虹去餐館消費(fèi)時(shí),遇到過(guò)幾次提供的是全新的盒裝紙巾,她都會(huì)與服務(wù)員確認(rèn)是否額外收費(fèi)。“有一家收費(fèi)兩元,我認(rèn)為不值,用了自帶的?!敝旌绫硎荆敢鉃轱埖甑膬?yōu)質(zhì)服務(wù)支付小費(fèi),但不愿花錢(qián)買(mǎi)本該提供或超出預(yù)期價(jià)格的物品。
調(diào)查顯示,90.1%的受訪青年認(rèn)同“該花花該省省”的消費(fèi)理念。
杭州某高校經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生陳旻非常認(rèn)同“該花花該省省”的理念。“有的人過(guò)度消費(fèi),可能其中有很多并不是‘該花’的,只是單純因?yàn)樽约骸牖ā?。?/p>
北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院副教授、電子商務(wù)研究中心副主任李江予指出,因?yàn)楸阋司唾?gòu)買(mǎi)不叫“省”,現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者不再因價(jià)格而沖動(dòng),消費(fèi)需求更加清晰,“只愿意在自己需要、值得花錢(qián)的地方花,同時(shí)愿意為此投入更多花費(fèi)和精力,這就是‘該花花該省省’的消費(fèi)理念?!?/p>
“年輕人更懂得為自己的心動(dòng)埋單,為喜好埋單了”
山西太原的90后攝影師張立覺(jué)得,現(xiàn)在的年輕人在消費(fèi)上,既追求浪漫有品質(zhì),又很接地氣?!氨热纭T自行車(chē)去酒吧’‘坐公交去看音樂(lè)會(huì)’,就特別有生活的煙火氣。年輕人更懂得為心動(dòng)埋單,為喜好埋單了?!?/p>
陳旻感覺(jué),隨著電商的發(fā)展和線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)的日?;?,人們的消費(fèi)行為越來(lái)越理性,在面對(duì)直播間主播的力薦和秒殺活動(dòng)時(shí),能用平常心對(duì)待,而且在消費(fèi)中更注重個(gè)人的滿(mǎn)足感、體驗(yàn)感,“比如花幾百元吃一頓火鍋,并不差幾元的餐巾費(fèi),但認(rèn)為花得不值、沒(méi)必要,就不樂(lè)意掏這幾元錢(qián)?!?/p>
身為00后,陳旻覺(jué)得自己在生活中有節(jié)省的意識(shí)了,也會(huì)在合理規(guī)劃的前提下進(jìn)行一定的超前消費(fèi),“學(xué)習(xí)需要一臺(tái)平板電腦,就買(mǎi)了關(guān)注的品牌中最好的系列,因?yàn)椴皇且粫r(shí)的使用,以后學(xué)習(xí)和生活中都會(huì)用到?!彼f(shuō),“錢(qián)是花在自己身上的,要花在刀刃上?!?/p>
花大錢(qián)、省小錢(qián),看似矛盾的行為反映了當(dāng)下年輕人怎樣的消費(fèi)觀?65.4%的受訪青年指出理性消費(fèi),不再因大促?zèng)_動(dòng),62.6%的受訪青年認(rèn)為更加精明了,善于精打細(xì)算,49.8%的受訪青年覺(jué)得更注重消費(fèi)體驗(yàn)感了,36.9%的受訪青年認(rèn)為是需求導(dǎo)向,不必要的不花。
李江予分析,現(xiàn)在的消費(fèi)者與之前相比有很多不一樣的地方。首先,更注重價(jià)值感?!氨热缦Mb盡量簡(jiǎn)單,不值當(dāng)在一次性包裝上太鋪張,也不環(huán)保?!逼浯?,更加追求個(gè)性化,不隨大流?!拔蚁朐趺椿ㄊ俏业氖隆笔撬麄兿M(fèi)的代名詞?!安粫?huì)因?yàn)閯e人買(mǎi)什么就跟風(fēng),而是為自己的需求埋單,不將就。”
他總結(jié),年輕人的消費(fèi)觀更多元,也更理性了?!啊疄槭裁匆ㄔ┩麇X(qián)?’這種態(tài)度也反映出當(dāng)下年輕人對(duì)自己的需求更加明確?!?/p>
年輕人理性消費(fèi)的觀念,有利于社會(huì)可持續(xù)發(fā)展
陳旻覺(jué)得,小時(shí)候父母的言傳身教在很大程度上影響著一個(gè)人消費(fèi)觀的建立。成年后,自己應(yīng)該在生活中多觀察,主動(dòng)借鑒他人良好的消費(fèi)理念,改掉不好的行為,養(yǎng)成適合自己的消費(fèi)習(xí)慣。
張韻果經(jīng)常瀏覽一些社交平臺(tái),她感到關(guān)于“如何降低物欲”一類(lèi)的帖子多了,也有很多網(wǎng)友積極回應(yīng)。“現(xiàn)在的年輕人會(huì)通過(guò)各種途徑找答案、獲得幫助?!彼J(rèn)為在消費(fèi)上要明白自己想要什么,減少攀比。
張立說(shuō),他現(xiàn)在嚴(yán)格踐行“該花花該省省”這句話(huà)。買(mǎi)必要的,省下不必要的支出,來(lái)滿(mǎn)足真正的需求,提升生活品質(zhì)?!坝绕浞陜?yōu)惠活動(dòng),一定不要盲目跟風(fēng),這樣很不理智。”
建立正確消費(fèi)觀,71.9%的受訪青年指出要養(yǎng)成記賬習(xí)慣,合理分配收入,66.6%的受訪青年重視培養(yǎng)理財(cái)規(guī)劃能力,49.6%的受訪青年認(rèn)為逢大促節(jié)前列好購(gòu)物清單,36.2%的受訪青年認(rèn)為學(xué)校應(yīng)開(kāi)展財(cái)商教育。
李江予評(píng)價(jià),當(dāng)代年輕人消費(fèi)更加理性,會(huì)考慮消費(fèi)對(duì)自身的價(jià)值和意義。他認(rèn)為,年輕人理性消費(fèi)的觀念越來(lái)越重要,有利于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
受訪青年中,05后占2.7%,00后占23.1%,95后占27.6%,90后占28.5%,85后占18.1%。男性占39.0%,女性占61.0%。生活在一線(xiàn)城市的占38.2%,二線(xiàn)城市的占35.9%,三四線(xiàn)城市的占20.8%,縣城或城鎮(zhèn)的占4.3%,鄉(xiāng)村的占0.8%。
(應(yīng)受訪者要求,陳旻、張韻果為化名)
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 杜園春 實(shí)習(xí)生 包鋆麗 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)
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