中國西藏網 > 即時新聞 > 國內

        短視頻賣藥,別玩大忽悠

        發(fā)布時間:2023-10-25 15:46:00來源: 廣州日報

          快手電商日前發(fā)布的《醫(yī)用保健-OTC(非處方藥)類目開放公告》(以下簡稱《公告》)于10月7日生效。無獨有偶,抖音發(fā)布的最新規(guī)則也顯示出門檻放開態(tài)度,后續(xù)或吸引更多藥店、藥企進駐。(10月24日《廣州日報》)

          從平臺邀請到藥企申請,醫(yī)藥行業(yè)與短視頻平臺“聯(lián)姻”已成事實。藥店、藥企何以看上了短視頻賽道?說到底,還在于對注意力經濟的市場挖潛。截至 2022年12月,我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億,龐大的用戶群體為注意力經濟帶來廣闊的市場前景。打開如今的短視頻平臺,不僅有內容博主夾帶“私貨”,各大品牌的直播間營銷也是熱鬧非凡。從鍋碗瓢盆到文具、飾品,短視頻平臺的電商渠道已初具規(guī)模,隨著用戶不斷增加,持續(xù)為品牌方提供“購買力”。

          近年來,“醫(yī)藥+互聯(lián)網”正走向深度融合。在線問診聽取互聯(lián)網醫(yī)生意見,外賣下單輕松選擇所需藥品。對于用戶來說,便捷高效的流程,不僅滿足個人用藥所需,還能遠程為親友送去關心,不少人都感受到了電商平臺帶來的便利服務。盡管非處方藥品使用具備一定的專業(yè)性和時效性,但無論是問診的專家,還是供貨的實體藥店,O2O模式的線上線下聯(lián)動,為在線購藥提供了較為專業(yè)的背書保障,一定程度上打消顧客對于藥品安全的顧忌,讓不少人養(yǎng)成了線上購藥的消費習慣。

          盡管網絡售藥具有龐大的市場需求與發(fā)展空間,但醫(yī)藥電商若想讓用戶從看客成為顧客,關鍵還要緊抓用藥安全。一方面,要嚴格管控藥物類目。以《公告》為例,其對相關類目的藥物準入、店鋪類型都作出了明確的管理要求。作出要求只是第一步,如何落到實處,還需進一步壓實各方責任。

          另一方面,要嚴格限制銷售方式。區(qū)別于傳統(tǒng)電商的B2C模式,短視頻平臺極易通過“偽科普”內容引流,讓用戶形成使用習慣,從而通過帶貨、鏈接商品等方式完成變現。而短視頻平臺擁有較多中老年用戶,如何避免出現電視藥品廣告亂象,或收割智商稅,還須進一步思考?!         ?(劉碩)

          《廣州日報》2023年10月25日第A4版

        (責編:陳濛濛)

        版權聲明:凡注明“來源:中國西藏網”或“中國西藏網文”的所有作品,版權歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉載、摘編、引用,須注明來源中國西藏網和署著作者名,否則將追究相關法律責任。

        亚洲制服丝袜av一区二区三区,亚洲无码视频在线a,成人片无码中文字幕免费,亚洲无码91视频