包括中國市場在內(nèi)的北亞市場三季度銷售額的下滑，讓歐萊雅陷入增長瓶頸的質(zhì)疑聲中。根據(jù)歐萊雅最新財報數(shù)據(jù)，前三季度銷售額突破300億歐元，所有事業(yè)部以及所有地區(qū)均實現(xiàn)增長，然而看似完美的財報背后，北亞區(qū)以及中國市場增長的放緩為歐萊雅留下不完美的注腳，同樣也被業(yè)界看作歐萊雅告別高增長時代陷入增長瓶頸的跡象。

　　從整體的增長情況來看，歐萊雅2023年前三季度的業(yè)績確實可圈可點(diǎn)。財報數(shù)據(jù)，2023年前三季度，歐萊雅銷售額305.7億歐元，同比增長12.6%，按固定匯率計算，增長14%，合并增長9.4%。旗下所有事業(yè)部均實現(xiàn)增長。其中，美寶蓮、巴黎歐萊雅品牌所在的大眾化妝品部門成為歐萊雅第一大銷售來源，銷售額為114.58億歐元，同比增長14.5%；修麗可、理膚泉品牌所在的皮膚醫(yī)學(xué)美容部銷售額為49.11億歐元，同比增長28.7%；卡詩、巴黎歐萊雅沙龍等品牌所屬的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部34.24億歐元，同比增長8%；高檔化妝品部銷售額為107.85億歐元，同比增長6.1%，為增長最低的部門。

　　分地區(qū)來看，歐萊雅各地區(qū)業(yè)績也均實現(xiàn)增長。但從增幅來看，包括中國市場內(nèi)的北亞市場卻破壞了歐萊雅的這份完美的業(yè)績答卷。

　　財報數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，北亞市場銷售額增長僅為1.3%，單三季度，該市場銷售額出現(xiàn)下滑，同比減少4.8%。

　　對此，歐萊雅方面將其歸結(jié)于“中國大陸美妝市場的復(fù)蘇相較預(yù)期略顯遲緩以及北亞旅游零售業(yè)務(wù)的重新調(diào)整帶來的影響”。

　　事實上，歐萊雅北亞市場銷售額的放緩早已開始。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2021年半年度，該市場增速為27.3%；2022年半年度為10.5%；此外，在中國市場，歐萊雅高增長時代也似乎正在結(jié)束。2022年，歐萊雅中國增長比例為5.5%，為近五年來首次增速降至個位數(shù)。2023年三季度依舊延續(xù)個位數(shù)增長。

　　就業(yè)績相關(guān)問題，北京商報記者對歐萊雅進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

　　貝恩公司全球商品戰(zhàn)略顧問總監(jiān)潘俊對北京商報記者表示，中國市場的整體增速已經(jīng)逐漸放緩，加上經(jīng)濟(jì)增長放緩和消費(fèi)者信心下降，導(dǎo)致了歐萊雅業(yè)績增長放緩。此外，中國市場競爭激烈，涉足化妝品領(lǐng)域的企業(yè)眾多，市場份額分散，歐萊雅可能面臨來自本土品牌和其他外資品牌的競爭壓力。再加上消費(fèi)者對于品牌的選擇和需求也可能發(fā)生了變化，對于歐萊雅高檔化妝品部門增長放緩的影響可能是消費(fèi)者對于價格更敏感，對于高檔產(chǎn)品需求減少。

　　事實上，亞洲旅游零售業(yè)影響下的低增長甚至下滑不止在歐萊雅身上有所體現(xiàn)。此前，雅詩蘭黛發(fā)布2023財年業(yè)績，從全球美妝市場來看，由于亞洲旅游零售業(yè)和中國內(nèi)地的復(fù)蘇低于預(yù)期，以及通脹等壓力，雅詩蘭黛集團(tuán)在2023財年凈銷售額有機(jī)下滑6%。

　　同時，本土品牌也一直在加速搶占市場，譬如珀萊雅憑借“早C晚A”推動其銷售不斷增長；貝泰妮憑借旗下薇諾娜專注敏感肌不斷擴(kuò)容市場；花西子、完美日記等憑借營銷研發(fā)并重加速收割彩妝市場的同時涉足護(hù)膚市場進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型。

　　“隨著本土品牌和其他外資品牌的加大布局，歐萊雅肯定面臨著一定的競爭。中國市場對于化妝品的需求龐大，吸引了眾多國內(nèi)外品牌競相進(jìn)入。本土品牌通過更深入地了解本地消費(fèi)者需求和市場趨勢，以及更具競爭力的價格和產(chǎn)品定位，取得了一定的市場份額。同時，其他外資品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略和品牌形象等方面的優(yōu)勢，也在中國市場上表現(xiàn)出色。歐萊雅需要不斷提升產(chǎn)品競爭力、增強(qiáng)品牌影響力，并且深入了解本地市場，結(jié)合中國消費(fèi)者的特點(diǎn)研發(fā)出適合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品，才能在面臨競爭的環(huán)境中保持競爭優(yōu)勢。”潘俊表示。

　　北京商報記者 郭秀娟 張君花