或吸引更多藥店進駐 短視頻平臺發(fā)力“賣藥”?
短視頻平臺釋放新信號 或吸引更多藥店、藥企進駐
短視頻平臺發(fā)力“賣藥”?
涂端玉
快手電商日前發(fā)布的《醫(yī)用保健-OTC(非處方藥)類目開放公告》(以下簡稱《公告》)于10月7日生效。據了解,九州通、好藥師、華潤三九等知名企業(yè)已入駐平臺、嘗試賣藥;無獨有偶,抖音發(fā)布的最新規(guī)則也顯示出門檻放開態(tài)度,后續(xù)或吸引更多藥店、藥企進駐。
短視頻平臺“賣藥”如何保證合規(guī)性?醫(yī)藥電商會否再迎新發(fā)展?記者對此進行了一番了解。
文/廣州日報全媒體記者涂端玉
OTC銷售或成短視頻平臺“賣藥”主流
“OTC(非處方藥)”店鋪
暫不支持準入快分銷與自播
據悉,快手OTC經營的電商入口為“快手小店”,目前九州通好藥師、華潤三九等知名醫(yī)藥企業(yè)已在該平臺銷售OTC產品,店鋪性質均為“旗艦店”。有觀點認為,快手涉足藥品零售還在試點階段,不排除平臺未來上線“O2O買藥”服務的可能性。
據《公告》顯示,快手小店將對“醫(yī)用保健”類目下開放二級類目“OTC(非處方藥)”店鋪準入,下設三級類目包括感冒咳嗽用藥、解熱鎮(zhèn)痛用藥、維鈣營養(yǎng)、補益安神、消化系統(tǒng)用藥、兒科??朴盟?、風濕骨外傷用藥、五官用藥、皮膚用藥、呼吸系統(tǒng)用藥、婦科用藥、心腦血管用藥、男科用藥、計生避孕用藥、肝膽用藥、破壁/精制飲片、泌尿系統(tǒng)用藥。需要注意的是,上述類目準入店鋪類型包括旗艦店、專賣店、賣場型旗艦店、入駐方式為定向邀約;專營店、個人店鋪、普通企業(yè)店以及第三方推廣暫不開放。在入駐資費方面,旗艦店、專賣店、賣場型旗艦店經營以上類目,相關快手商品保證金為10萬元,商品技術服務費費率為3%。
另外,《公告》還強調,OTC(非處方藥)類目暫不支持準入快分銷與自播。此外,《公告》還表示:觸碰7類“紅線”任意一類,將收回商家OTC經營權限并扣罰保證金。
非處方藥采取定向準入方式
與此同時,抖音此前更新的《非處方藥準入品牌清單》已覆蓋片仔癀、濟民可信、揚子江等474個品牌,產品涉及解熱鎮(zhèn)痛用藥、心腦血管用藥、呼吸系統(tǒng)用藥、胃腸用藥、皮膚用藥、維礦營養(yǎng)等18個子集品類。據悉,今年抖音發(fā)布了新版《【藥品】類目管理規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)。在《規(guī)范》中,平臺對非處方藥采取定向準入方式——先接收商家入駐申請,再審查許可后才許可其經營。據了解,與此前不接受申請的情形相比,抖音目前的準入范圍明顯擴大。
雖然抖音對藥店、藥企入駐范圍有所放寬,但其具體入駐要求依然有著非常嚴格的限制?!兑?guī)范》要求,二級類目“非處方藥”僅允許官方旗艦店、旗艦店和專營店在符合相應準入標準下準入。在資質方面,涉及非處方藥的商家需要具備除基礎資質要求外的行業(yè)資質,包括《藥品經營許可證》、提供職業(yè)藥師注冊證,商品需要提供《藥品注冊證書》或《藥品再注冊批件》,有效剩余時間不少于1年。
醫(yī)藥電商仍在發(fā)展 網絡售藥應守法規(guī)
藥品在當下擁有龐大的市場需求與發(fā)展空間,短視頻平臺探索并全面布局醫(yī)藥領域是必然趨勢。“由于品牌在大力推動B2C業(yè)務的發(fā)展,因此我們現在也在考慮進駐短視頻平臺?!睆V州某知名藥房負責人告訴記者,他看好這一領域發(fā)展,相信合規(guī)前提下可以拉動行業(yè)新的增長。
有業(yè)內人士分析,近年來,大眾購物包括購藥方式變得更為多元化,線上平臺已經成為藥品零售重要渠道之一,而隨著短視頻平臺的崛起,如何打開新興電商平臺的營銷渠道,實現更全面的全渠道融合,成為藥品零售企業(yè)研究的課題。
他認為,近期短視頻平臺釋放新信號能吸引更多藥店、藥企進駐,從而推動醫(yī)藥電商進入新一輪紅利發(fā)展周期。頭部短視頻平臺擁有龐大用戶流量,與消費者具有極強互動性,有望彌補部分傳統(tǒng)電商平臺的短板。
實際上,短視頻平臺“賣藥”具有一定的空間,但前提是嚴格遵守相關法規(guī),網絡售藥需要遵循互聯網廣告管理,藥品銷售安全的“緊箍咒”依然存在。今年5月1日,國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《互聯網廣告管理辦法》正式實施。其中第五條規(guī)定,禁止利用互聯網發(fā)布處方藥廣告,法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的,依照其規(guī)定。第八條還對廣告形式做出了非常具體的規(guī)定。
《廣州日報》2023年10月24日第A11版
版權聲明:凡注明“來源:中國西藏網”或“中國西藏網文”的所有作品,版權歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉載、摘編、引用,須注明來源中國西藏網和署著作者名,否則將追究相關法律責任。