加快國際消費中心城市培育建設

　　創(chuàng)新消費場景 引領消費潮流(消費視窗·聚焦消費新場景)

　　本報記者 羅珊珊 劉新吾 田 泓

　　《 人民日報 》( 2023年03月22日 第 19 版)

　　《政府工作報告》提出，“把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”“穩(wěn)定汽車等大宗消費，推動餐飲、文化、旅游、體育等生活服務消費恢復”。

　　國際消費中心城市是國內消費市場升級的高級形態(tài)，也是對接全球消費市場、吸引全球消費者的樞紐和平臺。2021年7月，上海、北京、廣州、天津、重慶獲批率先開展國際消費中心城市培育建設，五市立足全域消費資源稟賦特點，探索創(chuàng)新消費載體場景、引領消費新潮流和新風尚、促進商旅文娛多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，給消費者帶來新體驗，全力擴內需、促消費。

　　當前，上海已成為“首店經濟”標桿，北京22個傳統(tǒng)商圈完成升級改造，天津金街、佛羅倫薩小鎮(zhèn)迭代升級，廣州“以展興市”匯聚消費新動能，重慶著力培育夜間經濟，打響了新品牌。消費市場新活力提振了發(fā)展信心，為推動經濟整體好轉奠定了堅實基礎。

　　首店經濟撬動新需求

　　順應消費升級趨勢，聚集全球優(yōu)質商品、服務，加快培育本土品牌

　　今年1月，位于上海市靜安區(qū)江寧路的MOHO購物中心開業(yè)，這座商業(yè)新地標成了熱門打卡地。

　　“這里新開了不少品牌首店，有美妝、時尚百貨，還有沉浸式互動劇場等，值得去探店。”在靜安區(qū)工作的陳媛對新店充滿了好奇，一家家新店在環(huán)境氛圍、產品設計、服務體驗等方面下足功夫，帶來更高層次的消費滿足感。

　　商業(yè)大數據服務平臺中商數據發(fā)布的報告顯示，2022年上海共引入1073家首店，其中全球首店、亞洲首店共12家，中國首店133家，上海首店915家。

　　“首店經濟從本質上來說，是以創(chuàng)新消費需求增長點為基礎，促進供給側結構性改革，解決產業(yè)鏈延伸不夠或產業(yè)同構等問題。”復旦大學社會發(fā)展與公共政策學院教授張伊娜認為，高質量首店能夠激發(fā)消費者的好奇心，對線下消費起到引流作用，娛樂類、服務類首店能起到豐富業(yè)態(tài)的效果，滿足新的消費需求。

　　商務部相關負責人表示，國際消費中心城市要聚焦“國際”，順應消費升級趨勢，聚集全球優(yōu)質企業(yè)和優(yōu)質商品、服務，加快培育本土品牌，努力構建融合全球消費資源的集聚地。要緊扣“消費”，高標準推進商圈建設，引領消費潮流風尚，加強市場監(jiān)管服務，全力打造消費升級新高地。要突出“中心”，不斷強化集聚輻射和引領帶動作用，形成全球消費者集聚和區(qū)域聯(lián)動發(fā)展中心。

　　品嘗香甜可口的澳洲冰淇淋，品味來自全球各地的優(yōu)質葡萄酒……走進位于重慶環(huán)球購物中心的陸海新通道國際消費中心，“一帶一路”沿線20多個國家的上萬種商品令人眼花繚亂，大大豐富了消費者的選擇。

　　“過去，東盟國家貨物需要通過海運運抵我國東部沿海，再轉運至西部，耗時一個月以上。陸海新通道開通后，物流周期縮短10天以上?！标懞Ｐ峦ǖ绹H消費中心相關負責人介紹，從咖啡、榴蓮等特色農產品，到鋼鐵、紙張等工業(yè)制成品，許多東盟國家產品通過新通道進入中國市場，經貿往來更加密切。

　　依托西部陸海新通道等開放優(yōu)勢集聚全球優(yōu)質消費資源，同時抓住成渝地區(qū)雙城經濟圈建設機遇，增強消費中心輻射帶動作用，重慶加快推動形成區(qū)域消費聯(lián)動發(fā)展新格局。

　　特色經濟增加新供給

　　鼓勵城市商圈特色化、差異化發(fā)展，加快發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式

　　嘉陵江畔，燈火璀璨。重慶洪崖洞游人如織，戴家巷熱鬧非凡。順著步道往上，店鋪林立，商品琳瑯滿目。“有提前預訂嗎？沒預訂要等位?！鲍樈慊疱伒甏箝T外，服務員笑容滿溢。店內，生意火爆。

　　長江邊上，華燈初上，南岸區(qū)龍門浩老街“蘇醒”了。青磚黛瓦，老街舊巷，歷史文物建筑煥發(fā)新的生機。南濱路上的小熊集市，從圍爐煮茶到深夜食堂，游客結伴而行、談笑風生。

　　餐飲美食、旅游購物、人文歷史在此交融，夜色下，山水之城獨特的地形地貌別有一番風味。數據顯示，重慶城市消費60%發(fā)生在夜間。以推動夜間經濟為抓手培育建設國際消費中心城市，重慶對多個特色夜市景區(qū)提檔升級，打造新品牌。

　　重慶已連續(xù)舉辦4屆“夜市文化節(jié)”，升級舉辦3屆“不夜重慶生活節(jié)”。去年活動期間，推出近200場夜間特色主題活動，超20萬戶商家參與，吸引市民游客超1.6億人次，帶動銷售額超73億元。

　　“我們還啟動了首批夜間經濟示范區(qū)創(chuàng)建，各區(qū)縣結合區(qū)域特色，加快推進夜間經濟集聚區(qū)建設，形成全市夜間經濟‘各美其美、美美與共’競相發(fā)展的格局?！敝貞c市商務委相關負責人說。

　　各地鼓勵城市商圈特色化、差異化發(fā)展。推動傳統(tǒng)商圈發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，提升商圈品牌吸引力和業(yè)態(tài)活力。

　　天津積極發(fā)揮北方國際航運樞紐優(yōu)勢和京津冀協(xié)同發(fā)展區(qū)位優(yōu)勢，加快建設全球商品貿易港，開展跨境電商和保稅展示交易，推進“買全球”“賣全球”。

　　《天津市“十四五”擴大內需戰(zhàn)略實施方案》提出，深入推進國際消費中心城市建設，打造消費地標，聚焦海河國際商業(yè)中心建設，推進“一帶九軸九商圈”空間布局，打造濱江道—和平路金街地標商圈，提升改造津灣廣場、泰安道—小白樓等商圈商街。

　　廣州充分發(fā)揮珠三角制造業(yè)體系和粵港澳大灣區(qū)開放體系優(yōu)勢，計劃用5年左右時間，基本建成“灣區(qū)制造”引領、全球資源薈萃，面向世界的數智化、時尚化、現(xiàn)代化國際消費中心城市。

　　前不久剛剛發(fā)布的《廣州市建設國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》明確，推進廣州城市商業(yè)空間集聚發(fā)展、復合發(fā)展、品質發(fā)展，著力破解優(yōu)質零售商圈單中心集聚、外圍商圈發(fā)育不足的問題，打造2個具有世界影響力的嶺南特色商圈。

　　融合創(chuàng)新打造新地標

　　優(yōu)化消費環(huán)境，在恢復和擴大消費中發(fā)揮帶頭作用

　　進入3月，北京東城區(qū)王府井大街的喜悅購物中心項目現(xiàn)場，內部裝飾、機電安裝、外立面更新等工作馬不停蹄，升級改造加速推進。

　　“項目改造總投資額超2億元，改造建筑面積超7萬平方米，預計今年國慶前夕全面亮相?！蓖醺瘓F常務副總裁周晴介紹，作為北京國際消費中心城市建設重點項目，項目以滿足新生代客群對消費升級的需求為目標，以“藝術+文化+科技”為媒介，通過多元跨界玩法、創(chuàng)新業(yè)態(tài)和“新國潮”文化相融合的消費動能，打造北京潮流文化新地標。目前，經過前期與近3000家品牌方的接洽與拓展，約500家意向品牌進入招商落地簽約階段，85%屬于新生熱點品牌。

　　在新華書店買的第一本書，在四聯(lián)美發(fā)第一次做發(fā)型……在一些老北京人眼中，王府井大街是從小逛到大的商業(yè)街，許多的購物體驗都在這里完成。對于年輕消費群體而言，如今的王府井大街，不再只是購物消費的地方，更像是北京風貌的體驗館：有時尚潮流的王府中環(huán)，有“穿越時空”的百貨大樓和平菓局，有歷史悠久的出版社，還有藝術氛圍濃厚的北京人藝。

　　“北京首批開展國際消費中心城市培育建設，已完成首輪22個傳統(tǒng)商圈和22個傳統(tǒng)商場升級改造，王府井步行街獲評國家級示范步行街，SKP連續(xù)兩年登頂全球銷售店王，累計竣工地標性項目71個，環(huán)球影城主題公園、三里屯太古里西區(qū)等熱點項目開業(yè)運營。”北京市商務局相關負責人表示，今年，北京將實施新一輪商圈改造提升行動計劃，推動各區(qū)“一圈一策”方案落地，完成崇文門、朝青等重點商圈改造提升，推動王府井、CBD加快打造世界級商圈。

　　“在北京等五市建設國際消費中心城市的新背景下，國際一流商圈迎來了部分線上需求轉向線下、高品質消費引領經濟高質量發(fā)展的機遇。”北京市工商聯(lián)兼職副主席、振興國際智庫理事長李志起介紹，未來北京在增加優(yōu)質品牌商品供給、提高國際消費的集聚力和引領性方面，還可以重點突破，大有可為。

　　“培育建設國際消費中心城市，是黨中央作出的一項重要決策部署?！鄙虅詹坎块L王文濤表示，近兩年來，商務部和上海、北京、廣州、天津、重慶五市一起，加強頂層設計、總體規(guī)劃，穩(wěn)步推進，初見成效。下一步，將強化各城市的功能定位和特色，項目化、清單式地推進培育建設方案的落實，優(yōu)化消費載體和環(huán)境，在恢復和擴大消費中發(fā)揮示范和帶頭作用。