奧特曼卡的“槽點”不少。由于熱衷買卡的多數(shù)是孩子，每逢兒童節(jié)、寒暑假、開學(xué)季等節(jié)點，相關(guān)議題時不時會被拿出來“嘮嘮”。常見的“槽點”集中在：未成年人買卡成癮，過度消費且產(chǎn)生浪費。

　　一入卡牌深似海？

　　金卡、銀卡、沙卡、滿星卡、3D卡；10元包、20元包、50元包、100元包……“有用的東西也就算了，這卡片有啥用？孩子之間還會攀比誰的卡片厲害。”一些抵制奧特曼卡的家長坦言，每天放學(xué)孩子都嚷嚷著要買卡，家里卡片成堆；一些重復(fù)卡片要么被丟棄，要么被束之高閣，既影響學(xué)習(xí)，又是一種浪費。

　　很多人把卡牌類比為“盲盒”，認(rèn)為卡牌的盲選銷售形式及卡片收集的難易程度，使其銷售方式帶有一定的博彩性，極易誘發(fā)未成年人的癡迷和攀比心理。但也有家長認(rèn)為，普通的奧特曼卡單價在10元至20元左右，談不上“貴得離譜”。況且，奧特曼卡是一套一套地賣，也談不上是概率性商品，更難言具有博彩性質(zhì)。此外，奧特曼卡只是奧特曼系列劇集的載體，本身不具備游戲?qū)傩浴?/p>

　　如今，有地方消協(xié)已經(jīng)發(fā)布“家長應(yīng)該引導(dǎo)孩子理性購買游戲產(chǎn)品”的倡議，相關(guān)企業(yè)也提出陽光公約，對未成年人單獨、單次的消費行為做出了限制。如果問題并不能以“非黑即白”來簡單認(rèn)定，那么就需要進一步厘清：前述針對奧特曼卡的種種詬病，到底是其本身存在的普遍性問題，還是在個別環(huán)節(jié)、部分使用群體中出現(xiàn)了“走形”或“過度”的情形？

　　國內(nèi)集換式卡牌市場加速滲透

　　奧特曼卡，全稱是集換式卡牌游戲，是以收集卡牌為基礎(chǔ)的一種對弈類游戲。此類游戲，玩家主要通過購買游戲發(fā)行商隨機包裝的補充包，收集卡牌，然后根據(jù)自己的策略，使用不同的卡牌去構(gòu)建符合規(guī)則的套牌，進行游戲。

　　對于集卡的玩家來說，集換式卡牌上的插畫，是游戲核心IP的載體，其背后的人物形象和傳遞出的價值是吸引玩家的重要因素。而卡牌的稀有度和隨機性激發(fā)玩家的購買行為，線下自發(fā)或有組織的賽事增添了卡牌游戲的社交黏性。

　　集換式卡牌由來已久，并不局限于奧特曼這一個IP形象，也不只是針對未成年人單一群體，它是一個在世界范圍影響力持久深遠的充分競爭市場。在國內(nèi)，最為人們津津樂道的諸如水滸卡、三國卡、小浣熊干脆面附帶的卡片等，都是集換式卡牌。

　　相較于國外，集換式卡牌游戲在國內(nèi)起步較晚。隨著國內(nèi)Z世代群體支付能力增強，以及IP衍生產(chǎn)業(yè)運營能力不斷成熟，國內(nèi)集換式卡牌市場正進入加速滲透階段。有數(shù)據(jù)估算，中國的集換式卡牌市場未來有望達到300億元，滲透率還有較大的提升空間。

　　龐大的市場規(guī)模，吸引著全球頭部卡游企業(yè)紛紛布局。一些手握優(yōu)質(zhì)IP資源的國外企業(yè)在疫情期間仍然保持穩(wěn)步上漲。國內(nèi)文化公司雖然在IP多元開發(fā)方面的發(fā)展仍處于早期階段，但本土企業(yè)優(yōu)勢明顯，它們有望通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局快速成長，實現(xiàn)商業(yè)模式迭代，為年輕一代不斷升級的消費需求提供高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品。

　　目前集換式卡牌市場曝出的一些問題，并非普遍存在，主要還是個別市場主體不規(guī)范的市場行為。

　　比如，個別卡牌發(fā)行商以“打擦邊球”方式生產(chǎn)帶有暴力、血腥和情色等元素的IP形象卡牌及周邊產(chǎn)品；個別商家對于未成年人獨自大額購買卡牌非但沒有勸阻，更有甚者通過“話術(shù)”引誘未成年人購買高價卡、稀缺卡；個別家長縱容孩子對卡牌過度消費，對孩子非理性購買行為沒有加以限制，或缺少約束。針對如此種種，必須進行整治，甚至予以取締。

　　給孩子足夠的興趣空間

　　購買通常是家長決策。對于心智還處于發(fā)展階段的未成年人，他們的消費需求，需要家長予以引導(dǎo)，以幫助其養(yǎng)成健康合理的消費理念。比如，和孩子共同制定游戲時間、使用場景和使用規(guī)則，同時給予孩子引導(dǎo)、信任和支持，幫助孩子學(xué)會合理進行卡牌游戲。

　　奧特曼卡本身不是“洪水猛獸”，使用得當(dāng)可以成為孩子學(xué)習(xí)和探索的“幫手”。在知乎、果殼等社交平臺上，已有不少家長分享了自己如何給孩子足夠空間，去探索奧特曼劇集及卡牌游戲，讓孩子得到成長。

　　類似的還包括冰墩墩、小天才手表、艾莎公主裙等，這些都是孩子們廣泛討論和想要購買的“心頭好”。它們是孩子之間通行的社交貨幣，也是孩子們認(rèn)識世界、了解社會的一種方式。

　　目前，國內(nèi)市場上既有奧特曼卡、海賊王卡等國外IP形象卡牌，也不乏哪吒、斗羅大陸、山海經(jīng)、三國、三體等大量國內(nèi)IP形象卡牌。豐富的內(nèi)容市場，讓孩子們接觸到多元文化，拓展了孩子們的視野，也讓他們學(xué)會以開放、包容的態(tài)度去感知世界、理解他人。

　　每一張卡的背后，是不同的人物、不同的故事，好比每次打開不同的窗戶，令孩子們好奇，從而產(chǎn)生興趣。不能以“為你好”的名義隨意控制孩子的興趣，粗暴干涉他們的心理空間。只要孩子的行為沒有危險性，不存在過度與偏激傾向，也不需要過分擔(dān)心，給孩子們的“小樂子”多一些包容。在“雞娃”之外，還孩子一個快樂的童年。玩奧特曼卡的孩子總說“相信光的力量”，而光，就是正能量。

　　原標(biāo)題：《給孩子足夠的興趣空間》

　　作者：潘曄 /編輯：李建發(fā)

　　(半月談網(wǎng))