網(wǎng)易云音樂一季度虧損1.52億元 “骨折價(jià)”促銷換會(huì)員猛增
本報(bào)記者 謝若琳
5月24日盤后,網(wǎng)易云音樂披露2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,一季度,網(wǎng)易云音樂收入為20.67億元,同比增長38.6%;期內(nèi)虧損1.8億元,同比收窄;經(jīng)調(diào)整后凈虧損為1.52億元,同比亦有所收窄。
透鏡公司研究創(chuàng)始人況玉清告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,過去在線音樂的版權(quán)爭奪激烈,獨(dú)家音樂版權(quán)價(jià)格高企,如今在反壟斷背景下,上游音樂版權(quán)獲取成本下降,行業(yè)逐步進(jìn)入良性競(jìng)爭。
艾媒咨詢CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,網(wǎng)易云音樂一季度營收增速較高,虧損幅度也有所收窄,這是業(yè)績亮點(diǎn)。但從財(cái)報(bào)情況來看,公司虧損收窄主要是因?yàn)楣?jié)省開支,在商業(yè)模式上,沒有探索出“開源”的路徑,持續(xù)依靠“節(jié)流”是不可持續(xù)的。未來,公司應(yīng)該走出一條不依賴于會(huì)員的全新創(chuàng)收之路。
“買1得9”促銷
在線音樂會(huì)員數(shù)量大增
網(wǎng)易云音樂收入構(gòu)成分為在線音樂業(yè)務(wù)和社交娛樂業(yè)務(wù)兩部分。其中,在線音樂服務(wù)收入主要依靠會(huì)員訂閱。一季度,該板塊收入8.85億元,同比增長16.5%。增長的原因是會(huì)員訂閱銷售大增。不過,一季度網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)1.82億,同比略降,但付費(fèi)轉(zhuǎn)化有所提升,月付費(fèi)用戶數(shù)同比大幅增長了51.26%,至3674.17萬人。由此,一季度網(wǎng)易云音樂的會(huì)員訂閱收入達(dá)7.1億元,同比增長38.13%。
網(wǎng)易云音樂表示,“會(huì)員訂閱收入增長,主要由于我們與其他平臺(tái)合作增加聯(lián)合會(huì)員套餐的銷售,其中我們的會(huì)員訂閱以折扣價(jià)出售,以推銷我們的訂閱及擴(kuò)大我們的服務(wù)覆蓋面。”
財(cái)報(bào)顯示,一季度,網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)“每月每付費(fèi)用戶收入”僅為6.4元,去年同期為7.1元。
網(wǎng)易云音樂于1月份發(fā)布的促銷海報(bào)顯示,一份售價(jià)158元的年卡,用戶通過活動(dòng)購買后還可獲贈(zèng)“芒果TV年卡+喜馬拉雅年卡+網(wǎng)易嚴(yán)選年卡+快看漫畫季卡+網(wǎng)易游戲超級(jí)會(huì)員+《守望先鋒》傳奇典藏版+《率土之濱》春節(jié)禮包+《新倩女幽魂》仙音悅耳禮包”,僅贈(zèng)品價(jià)值就達(dá)到1297元。該海報(bào)宣稱,“網(wǎng)易云音樂聯(lián)合會(huì)員,買1得9”。
一位專注TMT行業(yè)的券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,過去很長時(shí)間里,促銷拉新是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)慣用的營銷策略,這可以有效加速產(chǎn)品規(guī)模的擴(kuò)張,而弊端是一旦用戶規(guī)模達(dá)到瓶頸,再提高單價(jià)或?qū)⒘魇б徊糠謨r(jià)格敏感型用戶。換句話說,低價(jià)帶來的規(guī)模擴(kuò)張有“虛胖”成分。
每月每付費(fèi)用戶收入
減少四成
盡管在線音樂的用戶數(shù)量增速很快,但從收入比例來看,“社交娛樂服務(wù)及其他”貢獻(xiàn)更高。一季度,該板塊收入11.82億元,同比增長61.6%,其中音頻直播占據(jù)直播業(yè)務(wù)絕大部分且增長較快。用戶層面,一季度,網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)118.17萬人,同比增長約170%。但每月每付費(fèi)用戶收入為329.8元,同比下降40.39%。
網(wǎng)易云音樂表示,“一季度通過龐大而穩(wěn)定的用戶規(guī)模以強(qiáng)大的用戶參與度,成功地使我們差異化的社區(qū)重現(xiàn)活力”。
財(cái)報(bào)顯示,一季度,網(wǎng)易云音樂日活用戶聽歌時(shí)長約82分鐘,去年同期為76.5分鐘,約一半的用戶聽歌的同時(shí)瀏覽了“評(píng)論區(qū)”。截至2022年3月末,來自平臺(tái)推薦的音樂播放比例上升至33%,網(wǎng)易云音樂用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)達(dá)32.5億,UGC播客內(nèi)容覆蓋總用戶群約20%。網(wǎng)易云音樂平臺(tái)注冊(cè)獨(dú)立音樂人數(shù)量超45萬,同比增長約70%;共創(chuàng)作了約200萬首音樂曲目。
產(chǎn)品層面,一季度,網(wǎng)易云音樂還推出無縫播放、倍速播放等多項(xiàng)以用戶為導(dǎo)向的創(chuàng)新功能,并上線了Hi-Res音質(zhì),測(cè)試“云隨機(jī)”自定義隨機(jī)播放功能。(證券日?qǐng)?bào))
版權(quán)聲明:凡注明“來源:中國西藏網(wǎng)”或“中國西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來源中國西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。
- 牢牢堅(jiān)持符合中國實(shí)際的抗疫方針
- 金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)密集發(fā)聲:聚焦重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)
- 2022全德中文學(xué)校聯(lián)合總會(huì)年會(huì)召開
- 詳解鄉(xiāng)村振興路線圖:現(xiàn)代版“富春山居圖”如何建?
- 險(xiǎn)企上市路艱且難:協(xié)調(diào)“家事” 滿足“硬件” 提升“軟件”
- 新華全媒+丨揭秘自然密碼——科技賦能保護(hù)生物多樣性
- 動(dòng)漫原畫特展在成都開幕
- 疫情下,合同違約怎么辦
- 廣西出臺(tái)22項(xiàng)措施推動(dòng)西部陸海新通道建設(shè)
- 多點(diǎn)發(fā)力降低漲價(jià)影響