【新聞隨筆】透視年貨消費中的國潮風(fēng)
【新聞隨筆】
作者:華 羽(媒體評論員)
龍年春節(jié)的腳步越來越近了。中國傳統(tǒng)元素、國潮風(fēng)格成為消費者在年貨選擇中的熱門產(chǎn)品元素。以現(xiàn)代消費潮流化審美為載體、以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)的國潮風(fēng)勁吹。
在一些消費者的年貨清單里,今年多了一款頗有儀式感的商品——拜年服。某頭部平臺電商數(shù)據(jù)顯示,新中式服裝走紅,年貨促銷活動期間銷量同比增長超21倍?!褒埬隄h服套裝”“新中式宋錦外套”“兒童秋冬馬面裙”……一款款色澤華麗、圖案精致的新中式服裝,備受人們追捧和喜愛。不僅拜年服,玩具如今也流行國潮風(fēng)。在熱銷的國風(fēng)積木中,傳統(tǒng)的梅花、爆竹、鯉魚、龍首等元素出現(xiàn)在精美的積木屏風(fēng)上,上墻為畫,落地成屏,充滿了國韻之美。
年貨消費中的國潮風(fēng),是國人文化自信的充分彰顯。以龍元素和生肖文化為創(chuàng)意的潮流玩具成為年輕人喜愛的新潮年貨。對于不少消費者來說,擁有自己喜愛的龍年潮玩正是自己追求中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一種新表達(dá)。這樣的文化消費觀基于消費者自身的身份認(rèn)同,體現(xiàn)了對傳統(tǒng)年俗和文化底蘊(yùn)的重視與自覺追求?,F(xiàn)在的年輕人樂于擁抱新生事物,并擁有平視世界的底氣、更加強(qiáng)烈的民族自豪感與文化自信心,這也是國潮發(fā)展的重要基礎(chǔ)。國潮風(fēng)文化產(chǎn)品蘊(yùn)含的獨特文化元素,因創(chuàng)新傳承而煥發(fā)新生,并在年輕群體中引發(fā)審美共鳴,進(jìn)一步夯實了文化自信的基石?!皣憋L(fēng)”已成為連接年輕群體與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時尚紐帶。
年貨消費中的國潮風(fēng),是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)力的深刻體現(xiàn)。國潮風(fēng)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素,已滲透到人們生活的方方面面,如新中式穿搭、新中式風(fēng)格攝影、新中式美妝等層出不窮,氛圍感拉滿的新中式茶館、新中式餐飲也受到不少消費者喜愛。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素通過新設(shè)計、新表達(dá)融入現(xiàn)代生活方式,人文與經(jīng)濟(jì)交融共生、相得益彰?,F(xiàn)代科技的發(fā)展和助力,也讓傳統(tǒng)文化變得可參與、可體驗、可互動,更加貼近現(xiàn)實生活,為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展帶來更多可能性。這也將反過來不斷賦能消費新業(yè)態(tài)、激活消費新動能,春節(jié)年貨消費的國潮風(fēng)走俏就是很好的體現(xiàn)。挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),加強(qiáng)新生消費群體的消費偏好研究,不斷創(chuàng)新消費場景,推進(jìn)國潮品牌建設(shè),讓國潮風(fēng)為培育消費新業(yè)態(tài)、激發(fā)消費新活力注入更多力量。
國潮風(fēng)帶火年貨消費,折射出人們堅定的文化自信,傳遞出人民群眾對美好生活的向往。不斷推陳出新,打造更多體現(xiàn)當(dāng)代國人審美趣味、文化品位的國潮風(fēng)產(chǎn)品,一定能夠持續(xù)促進(jìn)國貨潮牌消費,進(jìn)一步釋放文化創(chuàng)新創(chuàng)造新活力。
《光明日報》(2024年02月07日 02版)
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