“玩”出來(lái)的萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè) 冬日戶外運(yùn)動(dòng)“火出圈”
冬日里,越“冷”越要“運(yùn)動(dòng)”。入冬以來(lái),全國(guó)多個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游熱門目的地人氣頗旺。
其實(shí)這個(gè)冬天,熱起來(lái)的,不止冰雪運(yùn)動(dòng),登山、越野跑、騎行,到大自然中,到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上,一些小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目逐漸成為人們回歸自然、釋放壓力的流行生活方式,也在成為一種消費(fèi)新趨勢(shì)。
持壺、擲壺……哈爾濱的各種冰壺球館和冰壺俱樂(lè)部里,人氣十足。曾經(jīng)的小眾運(yùn)動(dòng)正在“變身”大眾健身項(xiàng)目。
業(yè)內(nèi)人士介紹,冰壺運(yùn)動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單、容易上手,而且不易受傷,很多消費(fèi)者從最初的“試一試”逐漸開始愛上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
哈爾濱市奧禹冰壺運(yùn)動(dòng)中心前臺(tái)主管 李娜:周末最多的時(shí)候,包括研學(xué)、俱樂(lè)部上課、公司團(tuán)建,一天有500到600人進(jìn)場(chǎng)量,以前俱樂(lè)部也就是100多人。
在上海浦東的創(chuàng)意園區(qū)內(nèi),藏著一個(gè)板式網(wǎng)球和匹克球的運(yùn)動(dòng)場(chǎng),不少人結(jié)伴前來(lái)體驗(yàn)。
場(chǎng)館負(fù)責(zé)人 張博厚:它是壁球、網(wǎng)球、乒乓球的一個(gè)融合體,只是它把這個(gè)球的難度降低了,你在打球的時(shí)候就更好上手。
根據(jù)上海市網(wǎng)球協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),這兩年,上海新開近20家匹克球、板式網(wǎng)球俱樂(lè)部,相關(guān)場(chǎng)地超過(guò)40片。
在溫暖的南方城市——深圳,暖洋洋的冬日里,一場(chǎng)帆船比賽正在舉行。
張震一家都是帆船愛好者,如今大兒子已能承擔(dān)“船長(zhǎng)”的職責(zé),現(xiàn)在,7歲的小兒子也開始學(xué)習(xí)帆船這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。合作屬性明顯的帆船運(yùn)動(dòng),讓許多家庭將它作為運(yùn)動(dòng)新選項(xiàng),紛紛加入其中。
帆船愛好者 張震:給我們家庭帶來(lái)凝聚力,因?yàn)榉且粋€(gè)需要共同協(xié)作完成的任務(wù)。
目前,深圳全市共擁有6個(gè)帆船游艇碼頭、50多家帆船俱樂(lè)部,也吸引著越來(lái)越多的人參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。
一輛自行車背后的消費(fèi)升級(jí)
小眾變大眾,背后反映的不僅僅是消費(fèi)者的需求更加個(gè)性化和多元化。戶外活動(dòng)的花樣越來(lái)越多,彰顯的更是整條戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)。
在山東濟(jì)南的一個(gè)公園,盡管路邊還覆蓋著白雪,騎行愛好者們幾乎每晚都來(lái)這里環(huán)湖夜騎。他們告訴記者,騎行對(duì)他們來(lái)說(shuō),不僅是通勤的方式,更是放松和健身的最佳路徑。
隨著對(duì)騎行的熱愛越來(lái)越深,他們對(duì)裝備的需求,也越來(lái)越專業(yè)、多樣。記者來(lái)到了濟(jì)南一家自行車店。從零件到整車,小小的店里,各類自行車元素琳瑯滿目。在這里,買自行車就像定做衣服一樣,先測(cè)量騎車時(shí)身體的各項(xiàng)數(shù)據(jù),再依據(jù)數(shù)據(jù)裝配出最適合消費(fèi)者的獨(dú)一無(wú)二的車。
濟(jì)南TAC單車休閑館負(fù)責(zé)人 金瑜澤:比如螺絲,像我手里現(xiàn)在有一份進(jìn)貨單,就是自行車上會(huì)用到的一些螺絲,螺絲的種類就有三四十種。
需求升級(jí),帶動(dòng)著生產(chǎn)的升級(jí)。跟著這份進(jìn)貨單,記者來(lái)到了山東德州的一家自行車配件生產(chǎn)廠。在生產(chǎn)中,會(huì)根據(jù)騎行愛好者的個(gè)體需求,提供不同配置。
山東泰山瑞豹復(fù)合材料有限公司研發(fā)部部長(zhǎng) 黃海清:從這個(gè)車把上面就可以看得出來(lái)這是一個(gè)低配版的,這是一個(gè)高配版的。它的不同點(diǎn)就在于低配版的剎車線跟變速線都是露在外面的。而高配版的是做一個(gè)一體把,然后把所有的剎車線、變速線全部集成一體。
曾經(jīng)生產(chǎn)專業(yè)賽事車的企業(yè),敏銳捕捉到大眾對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的巨大需求,幾年前就開始把目光轉(zhuǎn)向了民用領(lǐng)域。如今民用騎行產(chǎn)品已經(jīng)占到這家企業(yè)總銷售收入達(dá)到80%。而騎行熱,更是給企業(yè)帶來(lái)每年60%以上的增長(zhǎng)。
來(lái)自電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,今年11月電商促銷節(jié)期間,自行車整車、騎行服飾、騎行裝備等騎行“三大件”的銷售漲幅都超過(guò)100%。其中公路自行車暴漲300%、自行車碼表及配件增長(zhǎng)230%。
運(yùn)動(dòng)+文旅 從“看山看水”到“進(jìn)山進(jìn)水”
當(dāng)前,不少地區(qū)依托山地、峽谷等特殊地形,打造賽車、漂流等特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,讓游客從“看山看水”到“進(jìn)山進(jìn)水”。
隨著“文旅體”融合發(fā)展,“小運(yùn)動(dòng)”也拉動(dòng)了“大產(chǎn)業(yè)”。
這個(gè)假期,江西上猶縣的賽車谷迎來(lái)了眾多游客打卡。在這里,游客可以一邊體驗(yàn)速度與激情,一邊在青山綠水間領(lǐng)略生態(tài)的美。
近幾年來(lái),江西上猶縣結(jié)合生態(tài)優(yōu)勢(shì),打造了碧水灣陽(yáng)明國(guó)際賽車谷、環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車大賽等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),形成了集戶外運(yùn)動(dòng)、旅游觀光、餐飲娛樂(lè)等于一體的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。
運(yùn)動(dòng)不僅帶動(dòng)了旅游市場(chǎng),也帶動(dòng)著培訓(xùn)、制造等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在湖北京山,由民間網(wǎng)球愛好者組織的挑戰(zhàn)賽在這兩天拉開帷幕,吸引了約百名網(wǎng)球愛好者前來(lái)參加。
游客 盧女士:京山的網(wǎng)球氛圍特別好,場(chǎng)地特別多,打網(wǎng)球的人也特別多,每年都會(huì)到京山打網(wǎng)球。
如今,僅在湖北京山,就有300多片網(wǎng)球場(chǎng)地,網(wǎng)球愛好者10余萬(wàn)人。良好的氛圍和資源優(yōu)勢(shì),推動(dòng)了周邊體育裝備、賽事活動(dòng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在宜昌,今年新落成一家大型體育設(shè)施膜結(jié)構(gòu)生產(chǎn)企業(yè),眼下正開足馬力趕訂單。
湖北省志遠(yuǎn)智造新材料有限公司總經(jīng)理 李毓善:目前我們的產(chǎn)品在省內(nèi)30余座體育場(chǎng)館得到了應(yīng)用,我們預(yù)計(jì)2024年的訂單會(huì)上漲五成左右,為了滿足生產(chǎn)的需要,我們計(jì)劃在2024年新增4條生產(chǎn)線。
“玩”出來(lái)的萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè) 高質(zhì)量發(fā)展新變化
國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局等部門不久前出臺(tái)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023-2025年)》提出,到2025年,推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。
“玩”出來(lái)的萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)里,是人們不斷增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需求,也體現(xiàn)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的新變化。
(總臺(tái)央視記者 岳群 丁雅妮 高媛)
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