編者按

　　“穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)、先立后破”，最近召開的中央經(jīng)濟工作會議定調(diào)2024年經(jīng)濟工作，并部署了九大重點任務(wù)。為更好貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議精神，提振經(jīng)濟信心，展望2024年中國經(jīng)濟發(fā)展亮點，三面財經(jīng)欄目從今日起推出“前瞻2024”系列報道。

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　　中央經(jīng)濟工作會議提出，推動消費從疫后恢復轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費。專家認為，新型消費是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)催生出的一系列消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景和新服務(wù)的統(tǒng)稱，已成為消費增長的新空間和經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

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　　消費作為穩(wěn)增長的主要引擎，仍在持續(xù)釋放潛力，并呈現(xiàn)出新特點。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，1-11月，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長13.2%，兩年平均增長14.4%?！熬€上消費需求持續(xù)釋放。”國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計師付加奇注意到，“雙十一”購物節(jié)以舊換新交易明顯增多，“以換代棄”“極簡包裝”等綠色低碳消費趨勢逐漸顯現(xiàn)。

　　國內(nèi)線上閑置交易平臺閑魚的數(shù)據(jù)驗證了這一點，“雙十一”購物節(jié)期間，超過5000萬件閑置寶貝被掛上平臺，累計減碳達62萬噸，相當于平臺用戶去年共建的風力發(fā)電機持續(xù)運轉(zhuǎn)60年?！霸絹碓蕉嗟南M者開始注重性價比?！遍e魚總裁丁健注意到，平臺上用戶購買閑置商品的增速逐漸大于發(fā)布商品增速，“這意味著除了早期在平臺上賣閑置賺到錢之外，越來越多用戶能接受買二手商品，甚至在平臺上淘到低價的新品”。

　　除了性價比之外，商品的健康及對環(huán)境友好的功能屬性也受到更多消費者關(guān)注。來自盒馬的數(shù)據(jù)顯示，最近一年，用戶關(guān)于零糖、低糖、代糖的搜索增長45%，滋補保健品增長150%，關(guān)鍵詞低碳、零碳、有機搜索量近5年增長4倍。

　　發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費也是來年經(jīng)濟工作的重點內(nèi)容。近日舉行的中央經(jīng)濟工作會議提出，推動消費從疫后恢復轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費。不少專家表示，新型消費是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)催生出的一系列消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景和新服務(wù)的統(tǒng)稱，已成為消費增長的新空間和經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

　　新型消費“關(guān)注高貴而不貴”

　　“居民消費在近5-10年越來越趨向于數(shù)字化、智能化、綠色化、低碳化的消費，這次會議提出培育壯大新型消費、培育新的消費增長點等，實際上都是消費升級當中非常重要的內(nèi)容?！痹诒本煼洞髮W教授、一帶一路學院研究員萬喆看來，這幾年來的消費轉(zhuǎn)型升級是從需求端、供給端共同發(fā)力，新型消費里的一些新型供給，實際上是整體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級下供給和需求同時都在轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果。

　　盒馬產(chǎn)業(yè)研究院院長原若凡也認為，只有企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)供給，才能更好地刺激消費，激發(fā)消費市場新活力。他分析說，從消費市場結(jié)構(gòu)來看，中國消費市場正從過去的橄欖型變成現(xiàn)在的啞鈴型，中等收入群體在消費上更加回歸理性，一些人“從過去的沖動消費、超前消費、享樂消費，轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓挠媱澬韵M、理性消費、健康消費，愿意花更多的錢在商品品質(zhì)、功能及情緒價值等方面”。

　　原若凡進一步舉例說，回歸理性消費并不代表用更低的成本去接受低品質(zhì)的商品，“消費者關(guān)注的是高貴而不貴，品質(zhì)不能下降但價格要下降”，“這使得在企業(yè)端要擁抱消費市場的變化做轉(zhuǎn)型，通過垂直供應(yīng)鏈等供給模式的變革與創(chuàng)新，用更低的價錢帶給消費者更高品質(zhì)的商品”。

　　從傳統(tǒng)的衣食住行擴展到文娛、智能設(shè)備、健身等新興領(lǐng)域，各類新型消費品正進入尋常百姓家，各種消費形式也加速成型。國家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部大數(shù)據(jù)分析處處長楊道玲以即時配送為例說，新冠疫情期間，消費者希望“買得快”“送得快”，旨在滿足這一需求的即時配送也得到極大發(fā)展。據(jù)相關(guān)行業(yè)協(xié)會估計，2022年我國即時配送訂單預計超過400億單，同比增長30%左右，市場規(guī)模約2000億元。

　　一個特別的案例是，今年夏天，山西南太行深處的井底村實現(xiàn)了從“跨省買菜”“每周一采購”到“次日達”的轉(zhuǎn)變?！巴ㄟ^本地化集采集配、縮短物流環(huán)節(jié)等方式，降低平臺服務(wù)和履約成本，在消費端做到更高性價比和‘同品更低價’?！泵缊F優(yōu)選物流相關(guān)負責人介紹，得益于自營自提點運力提升、上下游運輸路線及倉庫產(chǎn)能配置的優(yōu)化，如今平臺商品從大倉到自提點的運輸最快只需兩小時。海南的小臺芒、廣東的荔枝等都能以次日達的速度送到內(nèi)蒙古、黑龍江、河北等地。

　　年輕人成為新型消費主體

　　“現(xiàn)階段新型消費的關(guān)鍵在于‘數(shù)字化’，新型消費的互聯(lián)網(wǎng)‘基因’決定其需要依托樂于嘗試新事物、熟練使用網(wǎng)絡(luò)、對消費新特質(zhì)具有一定追求的群體發(fā)展壯大。”在楊道玲看來，當前，家庭年收入在20萬元以上的中高收入群體和以95后、00后為主的“新生代”逐漸成為新型消費的主體。

　　他尤其注意到“新生代”群體，“2022年6月，全國95后、00后網(wǎng)上活躍用戶規(guī)模已達3.42億，比2018年6月增長60.6%，線上消費在2000元以上的用戶占比達到30.8%，具備較高的消費潛力與意愿?！睏畹懒岱治稣f，“新生代”群體展現(xiàn)出重視體驗、追求個性的鮮明特征，推動了消費理念的迭代升級。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，預計到2025年，中國中等收入群體將超過5億人，95后、00后整體消費規(guī)模到2035年將達16萬億元。

　　作為新型消費的重要內(nèi)容綠色消費，“年輕化”的趨勢體現(xiàn)得尤為明顯?！吨袊娮由虅?wù)綠色發(fā)展報告》顯示，超過60%的受訪者了解“綠色消費”，其中，90后和00后對“綠色消費”的理解程度明顯高于其他年齡段，分別達70%和79%。同時，越來越多的消費者通過購買綠色產(chǎn)品、交易閑置物品等方式積極踐行綠色消費?！?022年度中國二手電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年二手電商交易規(guī)模達4802億元，用戶規(guī)模為2.63億人，同比分別增長20%、17.9%。

　　“現(xiàn)在年輕人對于閑置交易的接受程度以及綠色消費的意識越來越強?！倍〗〗榻B，閑魚平臺上90后用戶占比超過50%，這些年輕人正逐步拓展閑置交易的品類，比如今年增長最快的卡券品類，“包括視頻網(wǎng)站會員、購物消費卡、手機充值與餐飲美食類卡券等”。

　　在追求性價比方面，參與閑置交易的年輕人更是顯示出“使用大于占有”的商品觀。丁健以滑雪裝備的交易為例說，關(guān)注滑雪品類的平臺用戶以一二線城市年輕人為主，其中近一半為25歲-29歲?！八麄兞晳T于在平臺上買滑雪裝備，使用過后又回到閑魚一鍵賣出，來年雪季再重復一遍?！倍〗≌f，年輕人在乎性價比，同樣想要實現(xiàn)興趣自由，“他們希望用更省錢的方式啟動一個興趣”。

　　消費潛能釋放需要產(chǎn)業(yè)支撐

　　“去年的中央經(jīng)濟工作會議把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，今年的中央經(jīng)濟工作會議上，激發(fā)有潛能的消費和擴大有效益的投資仍然是排在前面的重要任務(wù)?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長王微結(jié)合此次會議提到的“培育壯大新型消費”說，擴大消費并不是要掏空老百姓的錢包，“擴大消費包括推動一些新型消費就是要引領(lǐng)投資，讓投資有收益，實現(xiàn)供求雙方的相互促進。”

　　她尤其提到消費的潛能釋放需要制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的支撐，“要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、就業(yè)增加、收入提高和消費之間的良性循環(huán)”。她說，從中央經(jīng)濟工作會議看，促消費的著力點實際上是要實現(xiàn)“四個結(jié)合”，即把促進消費與消費升級轉(zhuǎn)型的新趨勢相結(jié)合、在傳統(tǒng)領(lǐng)域把穩(wěn)定大宗消費與提質(zhì)升級相結(jié)合、把擴大消費與擴大投資相結(jié)合、把激發(fā)消費潛能與深化改革創(chuàng)新相結(jié)合。

　　對于目前消費領(lǐng)域在供給方面存在的結(jié)構(gòu)性矛盾，王微分析說，短期看，既存在整體上商品供給產(chǎn)能過剩的情況，又在服務(wù)業(yè)和中高端商品方面存在供給不足?！暗珡闹虚L期來看，中國具有非常好的消費創(chuàng)新增長和發(fā)展的潛力。”王微說，“十四五”和“十五五”期間，中國都有望把消費率和消費對經(jīng)濟增長的貢獻穩(wěn)定在60%以上，而且更大的增量來自服務(wù)消費。

　　國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，1-11月，服務(wù)零售額同比增長19.5%，增速比1-10月份加快0.5個百分點，連續(xù)兩個月加快。對此，國家統(tǒng)計局國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長劉愛華在解讀數(shù)據(jù)時表示，服務(wù)消費近些年呈現(xiàn)出快速增長主要還是由我國目前的發(fā)展階段決定的，是消費結(jié)構(gòu)升級的體現(xiàn)。她說，目前，我國人均GDP超過1.2萬美元，正處于居民消費結(jié)構(gòu)快速升級時期。

　　萬喆也認為，消費實際上不只包含消費意愿，還包含消費能力，“有潛能的消費”實際上是更著力于高質(zhì)量發(fā)展這樣一個基點。

　　她尤其提到優(yōu)化消費環(huán)境的重要性，“消費環(huán)境目前不只針對商品，也包括服務(wù)?！比f喆解釋說，在新型消費乃至消費升級中，包括健康消費、文娛旅游、體育賽事等，更多蘊含的是服務(wù)性消費，“而服務(wù)性消費實際上非常需要地方政府具有良好的公共管理和服務(wù)的能力，這種整體服務(wù)包括交通是否便利、價格是否合理，乃至于出現(xiàn)問題后是不是有很好的解決或者救濟渠道等”。

　　中青報·中青網(wǎng)記者 朱彩云 來源：中國青年報