11月21日，微信珊瑚安全、快手安全中心等發(fā)布公告稱：在專項(xiàng)治理期間，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀，混淆是非觀念，破壞平臺(tái)良好生態(tài)，平臺(tái)已將該劇下架，現(xiàn)予以公示。隨著有關(guān)部門對(duì)咪蒙團(tuán)隊(duì)短劇叫停下架，有關(guān)監(jiān)管鐵錘會(huì)否落在短劇行業(yè)上的答案也越發(fā)清晰。

　　“黑蓮花”不可見，咪蒙式短劇引發(fā)反思

　　記者注意到，《黑蓮花上位手冊(cè)》的抖音賬號(hào)目前已變成私密賬號(hào)，所有發(fā)布內(nèi)容都不可見，且賬號(hào)名也被改成表情符號(hào)，只有“短劇最熱榜”的標(biāo)簽留下爆款痕跡，仍有164萬粉絲在持續(xù)關(guān)注。

　　這部付費(fèi)短劇11月16日上線，兩天后沖上熱搜出圈、引發(fā)廣泛討論，有市場(chǎng)消息稱網(wǎng)傳24小時(shí)吸金2000萬元，短短三四天時(shí)間，引爆了整個(gè)短劇行業(yè)。有網(wǎng)友表示，該劇憑借庶女復(fù)仇劇情，節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，戳到網(wǎng)友的爽點(diǎn)，被視為《甄嬛傳》和《延禧攻略》的合體。

　　引人注目的是，公開信息顯示，《黑蓮花上位手冊(cè)》出品制作方為上海銀色大地文化傳媒有限公司。天眼查APP顯示，張靜思為法定代表人及執(zhí)行董事，知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，該公司已申請(qǐng)“喬七月”“姜十七”等網(wǎng)紅博主商標(biāo)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)多為等待實(shí)質(zhì)審查。據(jù)悉，張靜思曾為咪蒙(馬凌)的合作伙伴。

　　由此，曾在公眾號(hào)賽道火爆一時(shí)又折戟沉沙的咪蒙，再次出現(xiàn)在大眾視野。2020年，伴隨姜十七等抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量破千萬，咪蒙式短劇開始出圈，其達(dá)人生產(chǎn)的內(nèi)容主要以短劇為主。國(guó)慶期間走紅的短劇《腹黑女傭》，也是咪蒙團(tuán)隊(duì)出品，但有觀眾抱怨，打開咪蒙式短劇，出軌不斷，吵架斗毆不停，撲面而來的是憤怒、抓狂、擔(dān)憂等等的負(fù)面情緒，這不是在做內(nèi)容，而是在制造情緒。此次《黑蓮花上位手冊(cè)》被全網(wǎng)下架并禁止投流的同時(shí)，該團(tuán)隊(duì)另一部熱播短劇《李特助如此多嬌》也因內(nèi)容涉嫌色情低俗擦邊被禁止投流。

　　短劇“狂飆”，深諳心理學(xué)拿捏觀眾情緒

　　采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，從身邊沉寂許久的影視團(tuán)隊(duì)，到處于行業(yè)龍頭的公司，紛紛轉(zhuǎn)投短劇創(chuàng)作。業(yè)內(nèi)人士表示，光橫店可能就有100多個(gè)程序短劇組在開機(jī)，還有200多個(gè)組在籌備，頭部MCN機(jī)構(gòu)今年都上了不止100部短劇。

　　由于付費(fèi)模式簡(jiǎn)單粗暴，加上短視頻用戶數(shù)量龐大，小程序短劇播放量動(dòng)輒破億，圈子里捷報(bào)頻傳。有短劇編劇向記者介紹說，短劇和院線電影、網(wǎng)絡(luò)大電影的收益方式不同，平臺(tái)方不會(huì)采取預(yù)付、買斷的情況，基本都是播放、流量分成方式。為了留住觀眾，平臺(tái)對(duì)噱頭和吸引眼球的看重程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)重于對(duì)質(zhì)量的要求。說白了，短劇并不靠劇集質(zhì)量和口碑吸引觀眾，大多時(shí)候是中了套路的“慣性付費(fèi)”。調(diào)動(dòng)起觀眾的情緒，往往令人為情緒買單、沖動(dòng)付費(fèi)。

　　在做出爆款《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》的青年導(dǎo)演周瀟看來，比起追隨市場(chǎng)趨勢(shì)押寶爆款題材，更愿意從女性觀眾的集體情緒出發(fā)，分析她們渴望從短劇中獲得的情感補(bǔ)償。她們期待既禁欲又充滿性張力的男性；喜歡生人勿近的“高冷”，又著迷于與之形成反差的“寵溺”。“我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中越克制、越不相信能擁有的東西，在潛意識(shí)里就會(huì)越放大，越想擁有。古偶和現(xiàn)實(shí)就是一種互補(bǔ)?！?/p>

　　國(guó)家二級(jí)心理咨詢師、江蘇·南京12355心理專家智庫(kù)成員、南京交通技師學(xué)院思政高級(jí)講師韓寧告訴記者，工作節(jié)奏越來越快，短劇適合人們利用碎片化時(shí)間來獲得短暫的快樂。導(dǎo)演愿意從女性的情感角度去做題材，也是因?yàn)榕栽诜毖芎陀齼悍矫娉袚?dān)著更多的責(zé)任，需要更敏銳的感知和情感表達(dá)，情感會(huì)比男性更加細(xì)膩，也更加容易共情。

　　迎合觀眾不能無底線，常態(tài)化管理機(jī)制在完善

　　但滿足心理需求并不意味著滿足無底線的欲望。近日，微信、抖音、快手三大短視頻平臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)的規(guī)范管理工作，接連出手封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號(hào)，均重點(diǎn)提到要治理“宣揚(yáng)不良價(jià)值觀、色情低俗、宣揚(yáng)以暴制暴、極端復(fù)仇、涉黑、暴力行為”。

　　廣電總局也出手了。2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。

　　此后廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化，并建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制，督導(dǎo)全網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)下架，推動(dòng)共同參與治理，切實(shí)防止防范違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇轉(zhuǎn)移陣地、轉(zhuǎn)換馬甲播出。

　　接下來廣電總局還將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。

　　揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠