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        小城“夜經濟”火爆“出圈”

        發(fā)布時間:2023-09-04 11:23:00來源: 中國青年報

          一座東北小城,如何能更有活力、更能吸引年輕人?梅河口給出的答案是:差異化發(fā)展夜經濟。

          梅河口涼爽的夏日,夜幕還未降臨,記者看到很多人結伴前往“東北不夜城”。游客覆蓋周邊多個縣區(qū),也有不少游客來自全國各地。這個關東風格文旅消費主題街區(qū),讓小城梅河口成功“出圈”。

          張雨萌是土生土長的梅河口姑娘。在大連讀完大學后,回到家鄉(xiāng),考了公務員。在她記憶中,以前的梅河口,晚上少有可“打卡”的去處?,F(xiàn)在,每當有外地朋友來梅河口,她都會推薦對方去逛逛“東北不夜城”。

          梅河口是吉林省直管縣級市、省級新區(qū)、國家全域旅游示范區(qū)。小城地處長白山余脈,輝發(fā)河穿城而過,市內共有大小河流55條,湖光山色。但一直少有人知,不溫不火。

          2021年,文化旅游街區(qū)策劃人劉磊帶著團隊來到梅河口。用17天時間,打造出爆款的“東北不夜城”。2021年4月30日,“東北不夜城”首日開業(yè),迎來了38萬人次游客。2022年,全年運營166天,共接待游客422萬人。

          近年來,全國各地紛紛出臺政策鼓勵發(fā)展夜間經濟,對于梅河口這座小城來說,如何能抓住發(fā)展新機遇,差異化發(fā)展夜經濟?

          西安有濃厚的歷史文化底蘊,大唐不夜城是大型仿唐建筑群,投資巨大,這樣的模式顯然不適合梅河口這個東北小城。劉磊說,很多人認為做文旅項目就是大搞基礎設施建設,投入大量的資金和精力,卻未必能夠吸引來客流。

          小城梅河口選擇了“輕資產”運作,主張用新理念、新創(chuàng)意吸引游客。籌建第一年,街區(qū)使用了47個創(chuàng)意集裝箱,集裝箱頂部采用三角梅設計,涂裝采用戲劇元素,國風古韻結合關東文化,打造出夜游文旅項目。

          受季節(jié)因素影響,每年“東北不夜城”只營業(yè)5個月。只有不斷增加新內容,街區(qū)才能有長久吸引力,游客才愿意多次光顧。今年開業(yè)前,“東北不夜城”繼續(xù)升級,主街區(qū)整合原有的陜西街、云南街、月亮灣、四川街,形成了總長2000多米、占地面積近3萬平方米的文旅消費集聚區(qū)。在“東北不夜城”里,除了特色美食,還有國風演藝、篝火晚會以及各類主題活動,都是年輕人喜歡的元素。

          記者從“東北不夜城”了解到,暑期以來,平均每天游客量達3.7萬人次,最高時客流量8.6萬人次。

          “東北不夜城”里的陜西美食街很受歡迎,大部分商戶專門從陜西過來入駐。陜西咸陽人劉筱凡是第一批入駐“東北不夜城”的陜西商戶。此前,她一直在陜西做肉夾饃生意。2021年,“東北不夜城”招商團隊找到她,通過試吃和評估后,向她發(fā)出了來梅河口開店的邀請,免費提供往返機票,提供多項支持和減免政策。

          現(xiàn)在,劉筱凡在“東北不夜城”陜西街的肉夾饃檔口,每天銷售額數(shù)千元不等。讓她高興的是,營業(yè)額還在逐年增加。

          隨著夜經濟在梅河口不斷升溫,當?shù)貙ur廣場夜市也進行升級改造,集合了特色門市、小吃攤位、汽車尾箱等多種形式,吸引了不少游客來此品嘗和采購海鮮。

          這座小城還嘗試打造水上餐廳,在當?shù)厝嗣窆珗@湖畔旁停放著12艘大小不一的船只,作為水上餐飲區(qū)。碼頭上擺放著傳統(tǒng)餐桌和啤酒吧臺、燒烤爐架。在這個餐廳,當?shù)氐木勂【啤⒚泛哟罄涿?、特色燒烤作為當?shù)孛朗潮恢攸c推薦。

          在“東北不夜城”的大門樓旁,有“點亮東北 從梅河口開始”幾個大字。對梅河口而言,這不只是口號,更是對未來的期許。

          中青報·中青網(wǎng)記者 王培蓮

        (責編:常邦麗)

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