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        幫古老的宣紙“觸網(wǎng)”

        發(fā)布時間:2023-07-20 10:20:00來源: 中國青年報

         

          1988年出生的李超用10年時間做了一件事——將家鄉(xiāng)百姓辛辛苦苦制作的宣紙“連上”互聯(lián)網(wǎng),讓老祖宗流傳下來的工藝成果走向千家萬戶。

          但為這個夢想蓄力之前,他曾吃了一番宣紙制作之苦。

          李超從小在安徽宣城市涇縣農(nóng)村長大,父輩以賣茶葉為生,他深知農(nóng)民的辛苦。在外求學(xué)時,他見證了網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展,于是萌生想法,能否回鄉(xiāng)幫助老百姓在網(wǎng)上銷售宣紙?

          宣紙是中國獨(dú)特的書畫用紙手工藝品,原料主要是青檀皮、沙田稻草,產(chǎn)地主要分布于涇縣,當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、地域優(yōu)勢得天獨(dú)厚。

          李超2010年畢業(yè)后回到?jīng)芸h時,生產(chǎn)宣紙的老百姓對電商持觀望態(tài)度,認(rèn)為這是一個“不正當(dāng)、不光榮的職業(yè)”。也有一些朋友勸他:“你跟著父親后面做茶產(chǎn)業(yè)不是挺好的,為何非要鼓搗什么網(wǎng)上店鋪?”

          如何證明自己?

          李超決定從學(xué)點(diǎn)真本事做起。他去宣紙作坊拜訪老師傅,或是模仿自學(xué)。

          制出一張合格的涇縣宣紙要經(jīng)歷108道工序,這也給李超留下刻骨的記憶:山泉水溫度低,夏天撈紙時比較涼快,但冬天,將手伸進(jìn)池子里,寒冷刺骨。

          到了曬紙環(huán)節(jié),冬天待在鋼結(jié)構(gòu)的曬紙樓房里,脫下厚厚的外衣,倍感愜意。但到了夏天,工人將紙張曬在鐵板上,通過熱水傳熱將紙張烘干,李超形容,就像“在桑拿房里”。

          學(xué)藝的日子確實(shí)不好過,從尋找原料,到制漿、撈紙、曬紙、裁剪……一年多的“補(bǔ)課”,讓李超對宣紙這門手藝有了更多敬畏,也有了創(chuàng)業(yè)的底氣。

          2011年夏天,他的淘寶小店營業(yè)了。由于電商技術(shù)匱乏,業(yè)績并不理想,每天只有寥寥幾單。

          同年,他前往杭州學(xué)習(xí)電子商務(wù)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),又花了一年多時間前往省內(nèi)外電商市場進(jìn)行調(diào)研。通過運(yùn)營,店鋪人氣上升,宣紙產(chǎn)品也得到認(rèn)可,每天能收到100多個訂單。

          2012年7月他注冊公司及“紫芳齋”品牌時,招聘了由設(shè)計、運(yùn)營、倉儲、客服等崗位組成的50人團(tuán)隊,成為涇縣最早一批將宣紙“搬”上互聯(lián)網(wǎng)的青年。

          2014年,他開張了天貓店,抓住電商發(fā)展機(jī)遇,用“直通車”等渠道進(jìn)行推廣。

          他在學(xué)生練習(xí)描紅用的產(chǎn)品中加入小清新圖案和花紋。前年,一部網(wǎng)紅電視劇帶火了司馬相如的作品《上林賦》,李超抓住機(jī)遇,排版研發(fā)近6米長的《上林賦》長卷字帖。

          精心設(shè)計卷軸式的樣式,配上打印插圖讓字帖更美觀,在抖音配合話題進(jìn)行宣傳……這款注入諸多巧思的字帖成為店鋪的熱銷爆款。

          李超嘗到了甜頭,也感受到電商的威力。受到啟發(fā)的他圍繞古詩詞文化IP,在宣紙產(chǎn)品上搭配設(shè)計更多唯美圖案。比如,在對聯(lián)紙的背景花紋中融入詩詞插畫,讓學(xué)生使用時不覺得枯燥。他也收獲了越來越多的回頭客。

          今年4月,團(tuán)隊設(shè)計的古風(fēng)團(tuán)扇也火了。配上山水畫插圖和手寫古詩句的小扇子雖然不起眼,卻成為許多年輕人旅游打卡拍照必備品,甚至賣到了山東淄博的燒烤攤前。這一產(chǎn)業(yè)鏈條在涇縣帶動了近200人就業(yè)。

          產(chǎn)品銷量出色,村民們愿意跟在李超后面生產(chǎn)供貨。眼下,他擁有宣紙作坊、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)、夫妻店個體戶等大小供貨商近80家。這些年,他堅持做好售后服務(wù)和物流配套的理念,對供貨商產(chǎn)品質(zhì)量要求極高,并且誠信經(jīng)營,總是讓利供貨的百姓。

          在推出書畫名家網(wǎng)紅小楷字帖、瘦金體字帖、愛情詩詞字帖等產(chǎn)品同時,李超觀察到,年輕人對書法的興趣越來越濃厚?!坝腥耸菫榱搜b點(diǎn)門面,有人為了陶冶情操,但練字的人確實(shí)越來越多”。

          在他帶動下,涇縣涌現(xiàn)出網(wǎng)店經(jīng)營戶500多戶,大多數(shù)集中在宣紙原產(chǎn)地之一的丁家橋鎮(zhèn)。一組數(shù)據(jù)折射出當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的可喜變化——截至2022年年底,丁家橋鎮(zhèn)電子商務(wù)集聚區(qū)經(jīng)營戶達(dá)1600余戶,相比2020年增長201%;全鎮(zhèn)電商年發(fā)貨量達(dá)500多萬單,年銷售額達(dá)5億元;鎮(zhèn)電商及周邊從業(yè)人員達(dá)5000余人,人均年收入達(dá)5萬元以上。

          “在傳統(tǒng)文化行業(yè)深耕,只有產(chǎn)品內(nèi)容好,才能引領(lǐng)市場發(fā)展的新潮流,將宣紙影響力擴(kuò)大?!痹谔幱谑聵I(yè)上升期的李超看來,縣城缺乏電商人才團(tuán)隊,宣紙制作一線缺乏青年工匠,小微企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力匱乏,這些都是制約家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展的痛點(diǎn)。

          這需要更多年輕人做出改變。為了讓從事電商的鄉(xiāng)親們少走彎路,李超組建微信群,成立涇縣首家農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu),把最新的電商技術(shù)編撰成課件,并把自身從業(yè)的坎坷經(jīng)歷分享給從事電商的青年。

          2020年,李超公司成立了團(tuán)支部,并補(bǔ)充設(shè)計、作圖、電商運(yùn)營、客服等崗位的新鮮血液。他經(jīng)常告訴團(tuán)隊里的年輕人:“未來,電商將成為宣紙的銷售主渠道。我們要一直秉持傳承中華文明、弘揚(yáng)宣紙文化的信念,守護(hù)好這門流傳千百年的手工技藝的同時,做大做強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)效益和文化影響力。”

          中青報·中青網(wǎng)記者 王海涵 王磊 來源:中國青年報

        (責(zé)編:常邦麗)

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