“村超”如何打開(kāi)鄉(xiāng)村“超鏈接”
“這球絕了”“差點(diǎn)以為是C羅”,近日,貴州榕江縣百姓自發(fā)組織的鄉(xiāng)村足球賽事“村超”在網(wǎng)絡(luò)爆火。球場(chǎng)上的主裁判、球員,生活中有賣(mài)魚(yú)有開(kāi)挖掘機(jī)的,也有當(dāng)老師或公務(wù)員的。20支球隊(duì)精彩競(jìng)技,也吸引全國(guó)各地球迷現(xiàn)場(chǎng)“打卡”。
“村超”盛宴上了哪些“大菜”?“最炫民族風(fēng)炫起來(lái)了!”“特色美食和農(nóng)產(chǎn)品亮相了!”“直播太燃了!”人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的元素,都集齊在這里了,這是一場(chǎng)文體旅融合的新體驗(yàn)。
這并不是一場(chǎng)一蹴而就的爆火賽事。2020年,榕江縣作為全國(guó)最后一批脫貧摘帽的縣,開(kāi)始謀劃接續(xù)鄉(xiāng)村振興。這里村村都有足球隊(duì),長(zhǎng)期植根于群眾的足球文化,成了當(dāng)?shù)氐莫?dú)特優(yōu)勢(shì)??诖?、腦袋富,今年中央一號(hào)文件特別提出“支持鄉(xiāng)村自辦群眾性文化活動(dòng)”。因地制宜、符合百姓期待,“從群眾中來(lái),到群眾中去”,厚積薄發(fā),耀眼的關(guān)注度來(lái)自于厚植的土壤和精準(zhǔn)把握的時(shí)機(jī)。
比賽最富感染力、最爆的點(diǎn)也體現(xiàn)在這里,“村超”的主角是老百姓,每一個(gè)人都是參與者,每一個(gè)人都有積極性。在外地工作的球員請(qǐng)假回村參賽,當(dāng)?shù)匾蝗喊耸鄽q老奶奶被稱(chēng)為“最亮眼球迷”、村民身著民族服飾參與非遺表演、線(xiàn)下線(xiàn)上公眾熱情互動(dòng)……
煙火氣里的“村超”,“村”味為何這么香?承載的是鄉(xiāng)情與鄉(xiāng)愁,引發(fā)的是人們的情感共鳴和傳統(tǒng)價(jià)值認(rèn)同。鄉(xiāng)愁沉淀在中華文化的精神基因里,人們的共鳴點(diǎn)就在這濃濃的人情味、在鄉(xiāng)情與鄉(xiāng)愁里。激發(fā)農(nóng)民參與的動(dòng)力,挖掘鄉(xiāng)賢能人等群體的潛力,有本土特色的活動(dòng)就能真正貼地氣、聚人氣、提升起鄉(xiāng)村的精氣神。
酒香也怕巷子深,“村味”飄香遠(yuǎn)方,靠的是多點(diǎn)聯(lián)結(jié)、多方合力,靠的是資源的發(fā)掘和創(chuàng)新。故事敘事、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、活動(dòng)推廣等一系列舉措,助力“村超”在最大范圍內(nèi)拓寬影響力。各種文化元素、各類(lèi)發(fā)展主體以及各路資源如何利用?突破點(diǎn)在“整合”,完善基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)平臺(tái)。新的鄉(xiāng)村產(chǎn)品供給,采用了一整套“新農(nóng)具”、新模式。
“村超”如何能走得更遠(yuǎn)?“決賽結(jié)束后,還將發(fā)起全國(guó)‘村超’邀請(qǐng)賽”,當(dāng)?shù)匾呀?jīng)透露了新布局。而農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局今天發(fā)布消息,全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)將舉行,總決賽將在貴州臺(tái)江縣舉辦?!按宄焙汀按錌A”有何不同?做足“村味”不能“千村一味”,不是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?!按宄薄按錌A”之后,還有哪些“村”字頭IP會(huì)火?“村+”類(lèi)IP正在各地的鄉(xiāng)村涌現(xiàn),發(fā)掘培育自身特色、久久為功,外在塑形、內(nèi)在鑄魂,才是從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的關(guān)鍵。
“村+”類(lèi)IP串起的是村民對(duì)美好生活的向往,展現(xiàn)的是鄉(xiāng)村振興這盤(pán)大棋的走向。愿更多的“村”字頭活動(dòng)、品牌紅火起來(lái),帶動(dòng)、鏈接起更多地方積極向上、充滿(mǎn)活力的鄉(xiāng)村生活。
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