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        讓老字號不斷煥發(fā)新生機(jī)

        發(fā)布時間:2023-02-20 16:33:00來源: 人民日報

          老字號具有很高的經(jīng)濟(jì)、文化價值,是彌足珍貴的自主品牌。前不久,商務(wù)部等5部門聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》,釋放出推動老字號創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)品牌消費(fèi)的積極信號。

          消費(fèi)是最終需求,也是經(jīng)濟(jì)增長的重要拉動力。當(dāng)前,老字號廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務(wù)等多個領(lǐng)域,全國老字號年?duì)I業(yè)收入超過2萬億元。今年春節(jié)假期,老字號餐飲外賣消費(fèi)同比增長13.5%,拉動商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)銷售額同比增長6.8%??梢哉f,擦亮老字號這塊“金字招牌”,不僅對增強(qiáng)消費(fèi)能力、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場景等具有重要帶動作用,而且有助于把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人民生活品質(zhì)有機(jī)結(jié)合起來?!稊U(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》明確提出:“打造中國品牌,培育和發(fā)展中華老字號和特色傳統(tǒng)文化品牌?!痹诖嘶A(chǔ)上,《辦法》對示范創(chuàng)建的總體要求、基本條件、申報認(rèn)定、動態(tài)管理等作出了明確規(guī)定和要求,為推動老字號實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了重要的政策指引。

          抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展,謀創(chuàng)新就是謀未來。老字號的優(yōu)勢在于“老”,出路在于守正創(chuàng)新。順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢,加快創(chuàng)新發(fā)展,不斷提升老字號經(jīng)營效率、管理水平,才能更好滿足人民群眾對美好生活的需要。如今,越來越多的老字號,借助新平臺、新技術(shù)煥發(fā)新活力。有電商平臺數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間關(guān)鍵詞“老年貨”搜索量上升120%。為更好實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展,一些老字號企業(yè)引入外部力量,完善現(xiàn)代企業(yè)制度,利用多層次資本市場做大做強(qiáng)。定準(zhǔn)群眾認(rèn)同、市場認(rèn)可的調(diào)子,老字號們創(chuàng)新講好品牌故事、搏擊市場藍(lán)海,開辟的是新領(lǐng)域新賽道,塑造的則是發(fā)展新動能新優(yōu)勢。

          質(zhì)量強(qiáng)則品牌強(qiáng)、企業(yè)強(qiáng)。老字號的產(chǎn)品質(zhì)量,很大程度上決定了品牌競爭力。在東北制藥102分廠小容量制劑生產(chǎn)線A上,所有藥品都要經(jīng)歷“拍照”及紅外檢測、高壓放電檢漏等流程;上海黃浦區(qū)融合計(jì)量、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測、質(zhì)量管理、品牌、商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)等要素資源,為老鳳祥等老字號企業(yè)提供質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)。各地實(shí)踐表明,促進(jìn)老字號品牌的持續(xù)成長,提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵?!掇k法》出臺后,有關(guān)部門表示將大力推動老字號企業(yè)建設(shè)全員、全要素、全過程、全數(shù)據(jù)的新型質(zhì)量管理體系,引導(dǎo)老字號企業(yè)積極開展質(zhì)量提升行動。著力突出標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng),加強(qiáng)全面質(zhì)量管理,強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管執(zhí)法,我們才能以質(zhì)量躍升促進(jìn)品牌持續(xù)發(fā)展,打造更多中國精品和“百年老店”。

          老字號承載著豐富的生活和文化記憶,創(chuàng)建不易,維護(hù)更難。在市場競爭、政府監(jiān)管、全社會共同監(jiān)督中,相關(guān)經(jīng)營主體要努力創(chuàng)新,發(fā)掘品牌價值,拓展更大市場,打造更加硬核的質(zhì)量品牌,確保老字號“金字招牌”不褪色。將《辦法》落實(shí)、落細(xì),引導(dǎo)、支持老字號企業(yè)順應(yīng)市場機(jī)制、守正創(chuàng)新經(jīng)營,我們一定能推動更多老字號走進(jìn)千家萬戶、走進(jìn)百姓生活,讓老字號持續(xù)煥發(fā)新生機(jī)、涌現(xiàn)新活力。

        (責(zé)編:常邦麗)

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