【光明時評】

　　作者：濟兼（媒體評論員）

　　據(jù)媒體報道，隨著防疫政策調整和冰雪季來臨，我國冰雪經濟熱度持續(xù)升溫，冰雪運動出現(xiàn)從北到南、從小到大、從規(guī)模到品質、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式升級的可喜勢頭。同時，我國發(fā)展冰雪經濟空間巨大，進一步壯大冰雪經濟、釋放冰雪消費活力還需多方發(fā)力。

　　受北京冬奧會、冬殘奧會成功舉辦和前期籌備帶動，近年來我國冰雪經濟得到長足發(fā)展，一大批優(yōu)質的冰雪場地設施相繼建成，一系列豐富多彩的群眾性冰雪賽事活動廣泛舉辦，人們參與冰雪消費的熱情持續(xù)高漲，“三億人參與冰雪運動”的愿景成為現(xiàn)實。當前，隨著經濟社會生活逐漸恢復正常，越來越多的家庭和人們不再“貓”在家里，開始走向冰天雪地，享受冰雪消費的獨特魅力。統(tǒng)計顯示，2022年，全國雪場及周邊新增住宿類商戶超過3500家，一些網(wǎng)絡平臺推出滑雪大促活動，聯(lián)動酒店、民宿、交通等不同領域業(yè)務，更好滿足了消費者需求。

　　應當看到，我國冰雪經濟總體還處在發(fā)展階段，巨大的消費潛力尚未得到完全釋放。一方面，冰雪運動、冰雪休閑活動受季節(jié)性因素、地域性因素影響較大，服務和產品供應受到一定制約。不少景區(qū)存在旺季消費“太貴”，淡季又門可羅雀的巨大反差。另一方面，從消費者方面看，一些消費者對冰雪運動、冰雪休閑的認知還不足，認為冰雪消費價格貴、路途遠、項目少等，需要通過創(chuàng)意活動、知識普及等，持續(xù)改變消費者對冰雪消費的刻板印象。

　　壯大冰雪經濟，釋放冰雪消費需求，需要聚焦解決冰雪經濟發(fā)展季節(jié)性、場地性、便利性等方面短板，堅持“兩條腿走路”，走高質量發(fā)展之路。

　　壯大冰雪經濟要“向內看”。要聚焦冰雪運動、冰雪休閑、冰雪文旅等服務和產品供應，加大推進產品研發(fā)及新產品推廣力度。傳統(tǒng)的冰雕雪雕、新近出現(xiàn)的冰雪VR館，冰雪消費產品日益豐富，隨著冰雪運動蓬勃發(fā)展，冰雪裝備制造等行業(yè)活力滿滿。要從滿足消費者多元消費需求出發(fā)，通過基礎設施建設和科技手段創(chuàng)新，加大不同年齡群體的冰雪產品設計，延長冰雪消費的供應周期，擴大冰雪消費的地域范圍，優(yōu)化冰雪消費的產品體驗，創(chuàng)造更多具有現(xiàn)代氣息、自然活力、時尚體驗的旅游空間和消費場景，讓冰雪運動、冰雪休閑成為人們的時尚生活方式。

　　壯大冰雪經濟要“向外看”。冰雪產業(yè)是一個大產業(yè)，我國冰雪資源十分豐富。最近，哈爾濱、成都、呼倫貝爾、長白山、阿勒泰、北京、張家口等地多個冰雪項目上榜冬季旅游熱門榜單。要統(tǒng)籌貫通冰雪運動、冰雪休閑、冰雪文旅等產業(yè)，增強不同服務體系之間的聯(lián)動協(xié)調，將各具特色的冰雪產品統(tǒng)籌起來，既加強冰雪項目的內在協(xié)同，又與文化旅游、民宿休閑等成熟的經濟形態(tài)相融合，向上游和下游產業(yè)聯(lián)動延伸，形成景區(qū)、企業(yè)、交通、住宿、餐飲各方聯(lián)動，實現(xiàn)消費者“一站式”多元體驗。

　　要形成冰雪經濟產業(yè)帶動區(qū)域統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)聯(lián)動，讓冰天雪地成為群眾致富、鄉(xiāng)村振興的“金山銀山”。要增強壯大冰雪經濟的國際事業(yè)，加強與國外成熟冰雪產業(yè)、企業(yè)的合作，實現(xiàn)優(yōu)質資源聯(lián)動，更好地促進我國冰雪產業(yè)與國際接軌，駛上高速發(fā)展和高質量發(fā)展的“快車道”。