中青報·中青網(wǎng)記者 王燁捷 魏其濛

　　從2018年第一屆進博會至今，每一屆進博會都被參展商、采購團看作是各種新品的“優(yōu)選首發(fā)地”。新品在進博會上首發(fā)，能先收獲一波超高的人氣、關(guān)注度；后期推進新品落地中國市場銷售，又有海關(guān)、市場監(jiān)管、稅務(wù)等部門提供的“進博綠色通道”；最后產(chǎn)品在快速落地銷售后，又能再打一波“進博牌”。

　　五年來，各大品牌找到了一條精準(zhǔn)的“進博效應(yīng)溢出通道”，年年都能確保通過進博會把一波好貨投向中國市場。

　　進博會“節(jié)奏感”：今年展、明年賣

　　美妝巨頭歐萊雅，是進博會的“常駐客”。這家跨國企業(yè)特別懂中國、懂進博，它的展臺，年年有新品、有首發(fā)，年年都是媒體關(guān)注的焦點。它熟練掌握了進博會的“節(jié)奏感”——今年是展品、明年是商品。

　　今年，歐萊雅與神經(jīng)科學(xué)公司EMOTIV共同打造的“YSL電波穿香室”迎來北亞首發(fā)，它能基于腦電波原理、多傳感器的頭戴式裝置，跟蹤、分析消費者聞到不同香味系列時的情緒反應(yīng)，通過神經(jīng)科學(xué)的方式進行個性化香水推薦。據(jù)透露，96%的消費者可以在沉浸式體驗后，找到適合自己、并能產(chǎn)生情感共鳴的香味。

　　即便是一支口紅，都能在進博會上有不一樣的精彩。美寶蓮持久唇釉VINYLINK是一支不容易粘杯、粘頭發(fā)的鏡面唇釉。目前，市面上銷售的唇釉雖然能給消費者帶來晶瑩剔透的玻璃唇妝效，但往往“輸”在一碰就掉的問題上。VINYLINK歷時7年研發(fā)，100多名科學(xué)家參與、50多次篩選配方，最終在今年的進博會上實現(xiàn)首發(fā)。據(jù)悉，這款唇釉有望在明年出現(xiàn)在中國柜臺上。

　　5年來，歐萊雅有數(shù)百個新品在進博會上首展、首發(fā)，為它們成功上市、成為爆款裝上了“加速器”。去年YSL“口紅打印機”，在進博首展的同時，零時差在中國上市發(fā)售，首展首發(fā)的疊加效應(yīng)讓“口紅打印機”一舉成名、一度斷貨。

　　孩子們喜愛的樂高積木，歷來是中國市場的“忠粉”。每一年上進博會，它都會給中國市場帶來驚喜——全球首發(fā)多款富有中國年味的產(chǎn)品。今年，它推出了福運成雙新春擺件、新春花車、搖錢樹等產(chǎn)品，預(yù)計要在即將到來的中國年上大賣一把。2022年1月，它還宣布擴大其位于中國浙江嘉興的工廠，以支持在本地區(qū)市場的長期發(fā)展。

　　醫(yī)療創(chuàng)新將造福更多中國患者

　　全球醫(yī)藥領(lǐng)域的巨頭，更加不會放過進博會這個大好的時機。今年的進博會，首次集齊了全球15大藥企巨頭。他們的展臺，可謂是進博會上“最華麗”的——動輒上千平米的展臺上，往往就展出了幾款新藥，巨大的展臺與小小的藥丸形成鮮明的“反差萌”。物件雖小，價值卻巨大。

　　羅氏的展臺上，放著近10款即將在華上市的全球創(chuàng)新產(chǎn)品，覆蓋血液、乳腺癌、眼科及神經(jīng)科學(xué)等重大疾病領(lǐng)域。其中包括全球首個靶向CD79b的ADC藥物（抗體藥物偶聯(lián)物）維泊妥珠單抗（優(yōu)羅華），該產(chǎn)品有望革新彌漫大B淋巴瘤（DLBCL）治療格局；血液罕見病領(lǐng)域創(chuàng)新藥物可伐利單抗（派圣凱），有望成為行業(yè)內(nèi)首個早于歐美上市的創(chuàng)新藥，實現(xiàn)中國首發(fā)，填補中國PNH患者的治療空白；全球首個乳腺癌抗HER2帕妥珠曲妥珠單抗注射液（皮下注射）復(fù)方制劑Phesgo，可通過單次5-8分鐘皮下注射給藥；全球首個眼科領(lǐng)域雙特異性抗體法瑞西單抗（Faricimab），該產(chǎn)品已在歐美獲批上市。

　　葛蘭素史克的展臺上，用于已達到病毒學(xué)抑制的成人HIV-1感染者的創(chuàng)新長效治療方案——卡替拉韋注射液+利匹韋林注射液迎來其“中國首展”。相比于目前常規(guī)的每日口服治療，注射液只需每兩個月注射一次。

　　GSK副總裁、中國總經(jīng)理齊欣介紹，去年進博會上完成“中國首秀”的新可來（美泊利珠單抗注射液），在進博會兩周后就正式被國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)上市，今年7月還在中國開出首張?zhí)幏?，真正實現(xiàn)了從進博會“首展”到“首張?zhí)幏健钡纳矸蒉D(zhuǎn)變。今年，GSK還在進博會上與銀川南風(fēng)醫(yī)生互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院合作設(shè)立“銀川5G+智能化呼吸慢病患者管理項目”，預(yù)計服務(wù)慢阻肺患者1000人。

　　相比藥企，醫(yī)療科技公司美敦力帶上進博會的產(chǎn)品多是“大家伙”。它把3臺手術(shù)機器人搬上進博展臺進行中國首展，包括Hugo RAS system機器人輔助手術(shù)系統(tǒng)、Mazor X脊柱外科手術(shù)導(dǎo)航定位系統(tǒng)以及Stealth Autoguide神經(jīng)外科手術(shù)定位系統(tǒng)。

　　每一年進博會，美敦力的產(chǎn)品總能在展出后進入中國市場。2019年，被譽為“全球最小的心臟起搏器”的Mirca VR在第一屆進博會展出后宣布上市；2020年，新一代產(chǎn)品Micra AV在進博會上完成了國內(nèi)首秀后，在博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)完成多例植入；2022年，Micra AV正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局的批準(zhǔn)；2022年，智能可感知腦起搏器Percept PC在2021年進博會展出后，正式獲得國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)，即將造福中國患者。

　　中國智造也來顯身手

　　除了外企帶來的、外國生產(chǎn)的進口好貨，記者看到，今年的進博會上還有不少外企帶來了在華生產(chǎn)的好東西。

　　全球材料生產(chǎn)商科思創(chuàng)集團就和它的產(chǎn)品“買家”華人運通高合汽車，一起帶來了最新款豪華智能轎跑HiPhi Z。這款中國智造的汽車實現(xiàn)了對開門，且在車內(nèi)創(chuàng)造出智能數(shù)字機器人——HiPhi Bot。據(jù)悉，此前高合汽車在第三屆、第四屆進博會上都有亮相，而它所帶來的SUV和這款轎跑，均已上市銷售。最早一批車主，有望在今年12月喜提新車。

　　日本的“玻璃大王”AGC公司連續(xù)參加5次進博會了，去年公司在江蘇省蘇州市新建了一處用于生產(chǎn)車載顯示器的大型3D/復(fù)雜形狀保護玻璃的工廠，是目前該領(lǐng)域世界最先進的工廠。這次進博會，AGC帶了一塊還“熱乎著”的車載顯示器玻璃來到現(xiàn)場，這款玻璃用手指觸摸不會留下指紋。據(jù)悉，它剛剛在中國做出樣品，尚未開始量產(chǎn)。

　　第一次來進博會參展的Unity公司是交互式實時3D內(nèi)容創(chuàng)作和運營平臺，提供一整套軟件解決方案，可用于創(chuàng)作、運營和變現(xiàn)任何實時互動的2D和3D內(nèi)容，它的產(chǎn)品覆蓋游戲、建筑建造、汽車制造、消費文旅等多行業(yè)。2021財年，Unity全球整體營收11.1億美元，其中中國業(yè)務(wù)貢獻了全球15%的營收，是僅次于美國的第二大國家市場。

　　今年7月，它剛剛在中國設(shè)立全新的合資企業(yè)——Unity中國，并引入中國移動、阿里巴巴、抖音集團、OPPO、吉比特、米哈游和佳都科技等戰(zhàn)略投資者。中國消費者熟悉的蔚來、小鵬、理想等14家汽車廠商，都使用了Unity提供的智能座艙等解決方案。

　　擁有120多年歷史的英國力拓集團也是首次來到進博會，但實際上該集團早在1983年就在北京成立了辦事處。2002年，它與寶鋼建立了寶瑞吉合資企業(yè)、2010年與中鋁合作開發(fā)幾內(nèi)亞鐵礦、2014年在蘇州開辦力拓金屬粉末退火工廠，2021年它甚至還支持貴州畢節(jié)推動鄉(xiāng)村振興。今年，力拓在進博會上展示了其低碳產(chǎn)品在汽車、飲料包裝等領(lǐng)域的應(yīng)用?！爸袊橇ν刈畲蟮氖袌?。我們希望通過進博會，和現(xiàn)有客戶以及潛在客戶對接探索新的合作機遇。”力拓集團首席商務(wù)官、中國區(qū)主席白睿明說。