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        點亮夜間經(jīng)濟(jì) 激發(fā)消費活力

        發(fā)布時間:2022-09-14 10:55:00來源: 人民網(wǎng)-《人民日報》

         

          作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,夜間經(jīng)濟(jì)繁榮程度被看作是一座城市經(jīng)濟(jì)便利度和活躍度的晴雨表。數(shù)據(jù)顯示,我國有60%的消費發(fā)生在夜間,進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需,夜間經(jīng)濟(jì)是備受關(guān)注的發(fā)力點。夜間消費有什么新的升級趨勢?促進(jìn)夜間消費,各地采取了哪些新舉措?打造消費亮點,還需如何發(fā)力?帶著這些問題,我們近日在全國多地進(jìn)行了采訪。

          文旅融合,深挖潛力

          產(chǎn)品多元、特色鮮明的夜間文旅消費聚集區(qū),受到越來越多的游客青睞

          朱樓畫棟,彩勝華燈。走進(jìn)坐落于陜西省西安市曲江新區(qū)的長安十二時辰主題街區(qū),旅客立刻會被這里的唐風(fēng)唐韻所吸引。這個集唐風(fēng)市井體驗、唐樂歌舞表演、文化社交休閑等于一體的文化旅游街區(qū),自今年5月開放運營后,每天吸引萬名游客前來觀光。

          為增強(qiáng)旅客的沉浸式體驗,百余名演員穿梭其間。他們或扮演小商販,或扮演李白、杜甫等歷史人物,不時停下來與游客互動。

          “除了購物、餐飲、演出等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)外,我們在規(guī)劃夜間經(jīng)濟(jì)的新型商業(yè)、文化、旅游、娛樂等業(yè)態(tài)和配套設(shè)施方面做了很多嘗試。比如,在21時至次日0時面向年輕消費群體推出《大唐永不眠》沉浸式實景活動?!标兾魑幕糜喂煞萦邢薰径麻L鄒林豐說。

          夜間經(jīng)濟(jì)一般是指從當(dāng)日18時至次日凌晨2時所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動。2019年,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》提出:“活躍夜間商業(yè)和市場?!苯?,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出:“全面促進(jìn)文化消費,加快發(fā)展新型文化消費模式,發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)?!?/p>

          打好文旅牌、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),西安市先后印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實施方案》《西安市加強(qiáng)文化建設(shè)促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展三年行動方案(2020—2022年)》《西安市創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市實施方案》。大唐不夜城、易俗社文化街區(qū)等產(chǎn)品多元、特色鮮明的夜間文旅消費聚集區(qū),受到越來越多的游客青睞。

          緊鄰長安十二時辰主題街區(qū)的大唐不夜城步行街,通過聲光電等手段渲染場景,匯集了“秦腔提線木偶”等創(chuàng)意表演。西安市民李焱說:“這里的表演會不時更換,步行街兩邊還有劇院、美術(shù)館、音樂廳等文化場館,是個夜游的好去處?!?/p>

          20時,西安鐘樓附近的易俗社文化街區(qū)游人如織。這個城市更新項目于去年改造完成后向公眾開放,秦腔、話劇、相聲表演豐富了群眾的夜間文化藝術(shù)消費?!斑@臺鐘我小時候在爺爺家里見過!”游客馬立陽興奮地說。徜徉在地下一層的“東邦哥”懷舊主題街區(qū),老西安人的舊時記憶被一個個老物件喚起,游客在體味文化的同時,也能夠一飽口福。

          在西安市藍(lán)田縣的白鹿原影視城景區(qū),《夜譚·白鹿原》光影秀融舞美特效、演員表演、景觀亮化等為一體,游客在1100米長的山谷中沉浸體驗由科技手段和自然景觀創(chuàng)造的光影世界。依托長安唐村、周至水街、鄠邑蔡家坡等鄉(xiāng)村空間打造的光影秀、篝火節(jié)、藝術(shù)節(jié)等夜游熱點也在持續(xù)升溫。

          西安市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:“夜間經(jīng)濟(jì)是文化、旅游、消費融合發(fā)展的新動能。西安市貫通景區(qū)、街區(qū)、園區(qū)、社區(qū)與商圈,促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)質(zhì)量提升,讓游玩場景更具科技感、沉浸感和時尚感。”

          突出特色,提升魅力

          培育消費新熱點,讓夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫,展現(xiàn)城市的青春與活力

          “終于排到了!”在湖南省長沙市湘江新區(qū)街區(qū)內(nèi)的一家奶茶店門口,來自邵陽市的游客覃玲和好友剛吃過晚飯,就來到這里。旁邊一家龍蝦店同樣生意火爆,排隊等位的隊伍大約有20米長?!伴T店顧客最多的時候排位超過200號,日銷龍蝦900斤。”餐廳負(fù)責(zé)人說。

          夜幕下,湘江新區(qū)梅瀾坊街區(qū)游客熙攘,美食飄香的店鋪座無虛席,喧囂熱鬧的廣場歌聲婉轉(zhuǎn)……這條濱湖商業(yè)街與梅溪湖旖旎風(fēng)光融為一體,為市民游客帶來斑斕夜色下的美好與愜意。

          掛上氛圍燈,大大小小數(shù)十個攤位一字排開:精致的文創(chuàng)手辦、動人的民謠演奏、精彩的變臉表演……人聲鼎沸中,“韻味湘江夜色梅瀾”湖畔煙火市集上的活動精彩紛呈。

          “街區(qū)活動豐富多彩,除了湖畔音樂、湖畔集市等每月固定活動外,還有各類國風(fēng)巡演、國潮打卡、非遺展會活動?!泵窞懛唤謪^(qū)運營方負(fù)責(zé)人孟凌介紹,近年來,街區(qū)圍繞“24小時城市”打造規(guī)劃,將煙火氣和文化味有機(jī)結(jié)合,依托梅溪湖的自然資源優(yōu)勢,給消費者帶來“湖畔漫游”的多元化夜間體驗,成功入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

          孟凌說,95后正逐漸成為夜間經(jīng)濟(jì)市場消費的主力軍,對多樣化、多層次的夜間消費體驗提出更高要求,“我們將持續(xù)豐富完善夜游、夜購、夜食、夜娛、夜秀等多種生活業(yè)態(tài),積極推動美食、文化、娛樂等多元夜間消費業(yè)態(tài)融合共生,更好地滿足消費者需求。”

          同樣游人如織的,還有長沙市五一廣場商圈。商圈有20多條商業(yè)街、2萬多個商業(yè)網(wǎng)點,商業(yè)綜合體占長沙市2/3以上,集合了解放西路、太平老街、坡子街和黃興南路步行街等,入選文化和旅游部第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。

          7月以來,長沙市夜間消費熱度持續(xù)攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,7至8月,平臺上長沙市夜間整體消費訂單量占比達(dá)到44%。其中,夜間游玩訂單量同比增長1.5倍,夜間運動健身訂單量同比增長1.1倍。從商圈來看,五一廣場商圈、芙蓉南路沿線商圈、銀盆嶺商圈等受到消費者歡迎,五一廣場商圈7月以來訂單量環(huán)比增長了26%。

          2019年12月,長沙市印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實施意見》,明確提出要以打造“24小時城市”為目標(biāo),用3年時間規(guī)劃一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有帶動輻射功能的特色夜間消費街區(qū)。長沙市將通過街區(qū)提質(zhì)改造、開展促銷活動、培育消費新熱點等方式,讓夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫,展現(xiàn)城市的青春與活力。

          完善配套,增強(qiáng)動力

          完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施,持續(xù)提高夜間消費便利度和活躍度

          “洪都大拇指奶茶、絕味水煮、糖水鋪、老三樣……這里美食特別多,味道也相當(dāng)不錯,還有文藝表演,非常熱鬧,不僅能體驗到濃濃的洪都韻味,還能感受到這座城市的獨特活力,我經(jīng)常和家人來逛一逛?!闭诮魇∧喜星嘣谱V區(qū)洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區(qū)游玩的市民黃桂花興奮地說。

          2021年,青云譜區(qū)投入6700多萬元,依托老洪都厚重的歷史文化底蘊和全市獨有的百棟蘇式文物保護(hù)建筑集群,像修繕文物一樣改造老街巷,將昔日的新溪橋北二路餐飲街區(qū)升級打造為洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區(qū),街區(qū)長920米,沿街商鋪120余家。

          青云譜區(qū)文廣新旅局局長俞莉介紹,該街區(qū)聚焦消費熱點,經(jīng)常舉辦文藝活動及表演,并融入具有地方特色的非遺文化活動,如南昌糖畫、城南龍燈、青云譜剪紙等,積極培育新型業(yè)態(tài),釋放消費潛力。

          目前,洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區(qū)年銷售額突破1億元,帶動就業(yè)崗位1000余個,街區(qū)業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)餐飲服務(wù)業(yè)向歷史文化商業(yè)街區(qū)轉(zhuǎn)型升級,已構(gòu)建集美食、娛樂、休閑于一體的南昌市文化和商業(yè)地標(biāo)。

          “近年來,青云譜區(qū)規(guī)劃建設(shè)六大特色夜間經(jīng)濟(jì)板塊,警民路夜市街、洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街等特色夜間經(jīng)濟(jì)活動都取得不錯的效果,實現(xiàn)全區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)差異化發(fā)展,業(yè)態(tài)資源聚集?!鼻嘣谱V區(qū)商務(wù)局局長周瑋說,區(qū)里加大政策扶持力度,出臺發(fā)放消費補貼等系列舉措,進(jìn)一步培育夜間經(jīng)濟(jì)新動能。

          今年5至7月,青云譜區(qū)舉辦“樂購青云譜·消費惠民生”活動,有力激發(fā)廣大居民夜間消費活力,成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增速的“催化劑”。

          南昌王府井是青云譜區(qū)最大的商業(yè)綜合體?;顒悠陂g,該綜合體日均客流量達(dá)3.8萬人次,日均消費額300多萬元,每月營業(yè)額超1億元,同比增收124%,夜間消費占據(jù)全天消費總額的六成以上。

          “夜間經(jīng)濟(jì),空間廣闊,大有可為。”青云譜區(qū)委書記葉修堂說,青云譜區(qū)將通過升級改造傳統(tǒng)商圈、大力引進(jìn)首店經(jīng)濟(jì),不斷打造夜間消費場景和集聚區(qū),完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施,持續(xù)提高夜間消費便利度和活躍度。

          政策推動,形成合力

          合理規(guī)劃空間布局,增加更有特色、有新意的供給,激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)更大的活力

          “環(huán)境更好了,游玩更舒心,購物更放心。”近日,在山東省泰安市泰山區(qū)吾悅廣場歡喜街夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū),前來逛街消費的市民李佳說。

          住在附近的李佳,以前晚上逛街沒有好去處。雖然當(dāng)?shù)刈园l(fā)形成了一些夜市,但經(jīng)營者很多都是流動攤販,不僅消費環(huán)境未能盡如人意,還存在食品安全等各種隱患。

          為了積極發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、更好滿足夜間消費需求,泰山區(qū)綜合行政執(zhí)法局依托吾悅廣場、萬達(dá)金街、寶龍城市廣場等傳統(tǒng)商圈,統(tǒng)一管理、統(tǒng)一規(guī)劃,大力培育夜間經(jīng)濟(jì)主題街區(qū),不斷改善消費環(huán)境,充分發(fā)揮了帶動就業(yè)、激活夜間消費的作用。如今,這些夜間經(jīng)濟(jì)主題街區(qū)可提供160多個攤位,每晚可接待3000余人次。

          “以前流動擺攤多是無奈之舉?,F(xiàn)在有了統(tǒng)一管理,來消費的市民更多了,商戶的心里也更有底。”在吾悅廣場歡喜街夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)售賣水果的商戶馮霞說。

          在街區(qū)美食區(qū),花車采取統(tǒng)一店招,均配備分類垃圾箱、油煙凈化器、滅火器等設(shè)備;零售區(qū)分為服裝、飾品多個區(qū)域,根據(jù)經(jīng)營業(yè)態(tài),使用不同的花車或桌椅;互動游樂區(qū)設(shè)置多種兒童游樂設(shè)施,滿足親子游樂需求。此外,街區(qū)還開展了“藍(lán)色晚風(fēng)游園會”“露天電影院”等活動,帶給市民更多驚喜。

          活躍夜間商業(yè)和市場,需要更加完善的配套措施。近年來,各地各部門注重完善功能配套、加強(qiáng)政策扶持、優(yōu)化營商環(huán)境。北京市發(fā)布第三版夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施,重點突出“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”。廣東省啟動以“夜生活·粵精彩”為主題的暑期消費促進(jìn)活動,開展形式多樣的特色活動。重慶市形成“夜游、夜景、夜秀、夜讀、夜市、夜娛、夜養(yǎng)”等豐富的產(chǎn)品體系。

          周末晚上,在北京市朝陽區(qū)孫河鄉(xiāng)易事達(dá)購物廣場外,由朝陽區(qū)飲食服務(wù)旅店行業(yè)協(xié)會打造的汽車后備箱市集吸引了不少消費者。一輛輛私家車整齊地排列成行,齊刷刷地開著后備箱,整齊地擺放著琳瑯滿目的商品。

          “通過和商業(yè)綜合體的緊密結(jié)合,后備箱市集不僅可以為實體商業(yè)引流,還滿足了年輕消費群體的新需求,成為夜間經(jīng)濟(jì)新的增長點?!背枀^(qū)飲食服務(wù)旅店行業(yè)協(xié)會副理事長徐洋說。

          不久前,文化和旅游部公布了第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū),自2021年以來,兩批建設(shè)了共計243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。為更好助力夜間消費,美團(tuán)上線“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”主題品牌館,將線下實體街區(qū)搬至線上,形成“線上游覽線下消費”的數(shù)字化聯(lián)動。游客通過搜索“集聚區(qū)”“夜間集聚區(qū)”“夜間文旅消費集聚區(qū)”等關(guān)鍵詞,進(jìn)入主題品牌館主頁,就能獲取熱門商圈的商戶詳情、預(yù)訂方法和攻略評價等內(nèi)容,實現(xiàn)更加便利的消費體驗。

          專家表示,夜間經(jīng)濟(jì)不只是簡單的“吃喝玩樂”,已逐漸成為融合購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育、康養(yǎng)等多行業(yè)的新業(yè)態(tài)。要在完善相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)的同時,因地制宜發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),合理規(guī)劃空間布局,避免千篇一律,增加更有特色、有新意的供給,激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)更大的活力。(王 珂 齊志明 王云娜 原韜雄)

        (責(zé)編:常邦麗)

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