日前，多家在線旅游平臺暑期出游預訂火熱，多地游客量大增，旅游市場持續(xù)升溫。為吸引更多游客，各旅游目的地在推介方式上不斷創(chuàng)新。當?shù)芈糜尾块T負責人、旅游企業(yè)經(jīng)營者、旅游從業(yè)者等主動當起“推廣員”，不僅引起各界關注，也為當?shù)刳A得了一定的知名度。與過去簡單、直接介紹旅游資源的方式相比，這樣的推介方式更接地氣，更易獲得游客認同，成為這個暑期市場中的一個亮點。

　　從管理者到“代言人”

　　“在這個炎炎夏季，歡迎大家來黃山避個暑、放個松，給自己的身心放個假……”7月19日，一則安徽省黃山旅游發(fā)展股份有限公司董事長章德輝著長袍、畫古妝，站在迎客松前為黃山代言招攬游客的短視頻“走紅”。在當晚的直播中，章德輝還為網(wǎng)友發(fā)出黃山旅游“好禮”，包括文創(chuàng)產(chǎn)品、景區(qū)全年無限次暢游、暑期夏令營產(chǎn)品等。

　　這則短視頻獲得了廣大網(wǎng)友的好評。作為一家有著20多年歷史的旅游企業(yè)的掌門人，章德輝此舉也可視為對黃山旅游發(fā)展的一種探索。受到新冠肺炎疫情影響，包括黃山風景區(qū)在內(nèi)的很多旅游目的地經(jīng)營狀況都受到了重創(chuàng)。今年初，有時一天內(nèi)上黃山的游客不足百人，當?shù)卮蟛糠志频?、民宿關門歇業(yè)，導游轉(zhuǎn)行，尋找出路。各旅游企業(yè)也紛紛主動謀劃，在逆境中謀轉(zhuǎn)型。今年6月，黃山風景區(qū)推出振興旅游市場十大舉措，涵蓋多項暑期優(yōu)免政策，再加上疫情防控態(tài)勢不斷向好，目前，黃山旅游復蘇成效明顯。據(jù)統(tǒng)計，7月1日至23日，黃山風景區(qū)累計接待游客超過15萬人次。

　　事實證明，通過網(wǎng)絡將游客“引進來”是一條可行之路，此前已有成功先例。無論是新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍雪地策馬，還是四川省甘孜藏族自治州文旅局局長劉洪為家鄉(xiāng)代言，都大大提高了當?shù)氐年P注度和知名度。數(shù)據(jù)顯示，7月1日至7月20日，甘孜州共接待游客412萬人次，旅游綜合收入44億元，達到游客接待同期歷史最好水平。近日，新疆阿克蘇地區(qū)沙雅縣、拜城縣、喀什地區(qū)塔什庫爾干塔吉克自治縣等多地旅游局相關負責人通過拍攝短視頻，宣傳當?shù)芈糜钨Y源，被網(wǎng)友稱贊為“真正的形象大使”。

　　人人都是宣傳員

　　7月3日，攝影師文興貴、石橋紙街古法造紙傳承人王伍生、排牙村芒筒蘆笙演奏人楊正科……貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨縣的幾位普通百姓，成為了自己家鄉(xiāng)的代言人，拍攝宣傳片，為丹寨發(fā)行的全國首本縣域旅游護照代言。他們出鏡講述當?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)給自己及身邊人的生活帶來的巨大變化，有些人不用遠走他鄉(xiāng)謀生，有些人讓傳統(tǒng)技藝重獲榮光，而最大的改變是“人的精神面貌”。人們從這些普通人的故事中看到今天美麗的丹寨以及今昔巨變。這樣生動、可感的“邀約”，打動了眾多網(wǎng)友。丹寨旅游護照上線首日，發(fā)行超10萬本。

　　講述普通人與一座城市、一個景點的故事，對于廣大游客而言，更具說服力。邀請普通百姓講述當?shù)氐穆糜喂适隆l(fā)展變化、今日生活，正成為旅游目的地宣傳推廣的又一新思路。

　　7月中旬，陜西省寶雞市文化旅游形象代言人選拔活動正式拉開帷幕，參賽者以“出鏡講述人”身份拍攝短視頻發(fā)布到相關平臺，內(nèi)容包括但不限于推介寶雞旅游景點、紅色文化、歷史文物、特色旅游線路、非遺、美食等文化旅游方面的內(nèi)容。這也是寶雞市為充實旅游活動的形式和內(nèi)容，推動旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等領域深度融合，展現(xiàn)當?shù)匚穆闷放萍拔穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的舉措之一。

　　地方形象推介官

　　在黃山旅游“停擺”期間，很多當?shù)氐膶в无D(zhuǎn)行做起網(wǎng)絡主播，在直播間里向網(wǎng)友推介黃山美景，“為不能出門的人提供一個看世界的窗口”。在積累起一定量的“粉絲”后，他們也會選擇為黃山當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品帶貨，在線銷售茶葉、黃山燒餅、嵌字豆糖等，既為自己帶來收入，也能幫助當?shù)剞r(nóng)戶、商戶等增收。

　　導游是一線旅游從業(yè)者，也是旅游業(yè)中最具活力的一支力量。在做旅游直播的過程中，導游的旅游專業(yè)素養(yǎng)和知識儲備，既能夠帶給游客更豐富的“云”游體驗，也能更全面、更深入地展示旅游目的地的文化底蘊、城市形象。

　　近日，黃山市舉辦導游“鄉(xiāng)村推介官”特訓活動，重點圍繞黃山市夏季避暑、親子研學等特色文旅產(chǎn)品，通過理論培訓、實操演練等方式，全方位提升導游拍剪視頻、直播帶貨的能力，把他們培養(yǎng)成服務文旅、助力振興的“鄉(xiāng)村推介官”。據(jù)了解，今年5月，當?shù)嘏e辦了首期活動，受到廣大導游員的歡迎和社會各界的廣泛關注。黃山市旅游主管部門相關負責人表示，隨著旅游市場的回暖，導游轉(zhuǎn)型為“鄉(xiāng)村推介官”發(fā)展前景一片光明，日益受到市場的青睞和歡迎。（尹婕）