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        《讀者》長盛不衰的密碼

        發(fā)布時(shí)間:2022-07-01 15:10:00來源: 光明網(wǎng)-《光明日報(bào)》

          光明日報(bào)記者 宋喜群 王冰雅

          從甘肅人民出版社幾間平房起步,發(fā)展到蘭州黃河風(fēng)情線上亮麗的文化地標(biāo);從一本雜志,發(fā)展到價(jià)值370多億元的文化品牌;從一家老牌出版企業(yè),到入選第十三屆“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”提名企業(yè)……走過41年的《讀者》,經(jīng)過一代代“讀者人”的努力和積淀,已成為具有強(qiáng)大影響力的文化品牌,連續(xù)18年入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室“中國500最具價(jià)值品牌”。目前,讀者出版集團(tuán)也已成為業(yè)務(wù)涵蓋出版發(fā)行、印刷物流、文化旅游、文化創(chuàng)意、閱讀服務(wù)等多元產(chǎn)業(yè)的綜合性文化企業(yè)。

          面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊、受眾閱讀方式的改變,讀者出版集團(tuán)如何堅(jiān)持提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、傳播先進(jìn)文化,不斷發(fā)展壯大?它的經(jīng)驗(yàn)有哪些啟示意義?記者日前走進(jìn)黃河之濱的讀者出版集團(tuán),尋找答案。

          厚重深邃,弘揚(yáng)至真向善美

          2021年8月,在《讀者》創(chuàng)刊40周年座談會上,作家葉舟拋出問題:當(dāng)我們談?wù)摗蹲x者》雜志時(shí),我們實(shí)際在談?wù)撌裁矗?/p>

          “正是在改革開放初期,一群老先生用剪刀和糨糊,為我們那些當(dāng)年的學(xué)子打開了一扇窗,讓我們得以看見課本以外的世界,發(fā)現(xiàn)新的表達(dá)方式、新的詞語、新的文字之美、新的理念與藝術(shù)風(fēng)格……我個(gè)人以為,當(dāng)我們談?wù)摗蹲x者》時(shí),我們是在談?wù)撟约旱那啻?、奮斗、愛情和美好的年代,也是在談?wù)摴埠蛧娜记闅q月,以及這片土地上的壯美風(fēng)景?!边@是葉舟的答案。

          自1981年創(chuàng)刊,41年來,《讀者》累計(jì)發(fā)行量突破21億冊,連續(xù)20年領(lǐng)跑中國期刊,廣大讀者用選購表達(dá)了對這本雜志的熱愛與肯定。

          2019年8月21日,習(xí)近平總書記來到讀者出版集團(tuán)有限公司考察調(diào)研。他指出,要提倡多讀書,建設(shè)書香社會,不斷提升人民思想境界、增強(qiáng)人民精神力量,中華民族的精神世界就能更加厚重深邃。為人民提供更多優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品,善莫大焉。

          守正創(chuàng)新、精益求精,是《讀者》的辦刊追求?!笆氐氖侵腥A文化的立場。以毫不動(dòng)搖的定力弘揚(yáng)中國優(yōu)秀文化、社會主義先進(jìn)文化和社會主義核心價(jià)值觀,講好中國故事。同時(shí),堅(jiān)持弘揚(yáng)至真、向善、唯美的正能量?!弊x者雜志社常務(wù)副社長、副總編輯侯潤章說。

          創(chuàng)刊以來,《讀者》始終以寬容友善的溫情慰藉人心,以優(yōu)美靈動(dòng)的文字浸潤生命,形成了高雅、清新、雋永的風(fēng)格氣質(zhì)?!蹲x者》陪伴著一代代中國人成長,有的讀者哪怕搬家遷徙也不忍丟棄,因?yàn)槊恳槐尽蹲x者》都保留著一段美好的回憶。

          靜氣匠心,品質(zhì)如初四十載

          在青年編輯張妍看來,《讀者》的高品質(zhì)源自編輯團(tuán)隊(duì)執(zhí)著專注的工匠精神。每一期《讀者》雜志刊登的50多篇文章,均是編輯們從3萬多篇稿件中甄選而來。每篇稿件在與讀者見面前,都要經(jīng)過50天的精心打磨。為保證內(nèi)容品質(zhì),《讀者》雜志每期不少于13個(gè)校次。

          2018年,蘭州大學(xué)中文系碩士研究生張妍進(jìn)入讀者雜志社工作?!叭肼氈?,雜志社就安排了資深編輯手把手帶我們,讓我們通過大量實(shí)踐,在一篇篇稿件的反復(fù)衡量選取中把握用稿風(fēng)格,在一期一期的清樣校對中涵養(yǎng)對文字的敏感度,最終勝任編輯工作?!?/p>

          “《讀者》雜志能夠長盛不衰,關(guān)鍵在人?!弊x者出版集團(tuán)有限公司總編輯李樹軍說,《讀者》背后有一支甘于默默奉獻(xiàn)、充滿理想主義的編輯隊(duì)伍?!拔覀兊木庉嬘新こ黾?xì)活的嚴(yán)謹(jǐn),更有十年磨一劍的執(zhí)著,多的是靜氣匠心,少的是功利浮躁。我們相信,只有不斷提高人文修養(yǎng)和內(nèi)在品質(zhì),對文章精雕細(xì)琢,精益求精,才能打造精品,鑄就經(jīng)典。”

          時(shí)代在變化,人民對優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的需要越發(fā)迫切。正是有這樣一群精益求精的編輯,在對內(nèi)容質(zhì)量近乎苛刻的追求下,《讀者》雜志才能保持始終如一的高水平。

          贏得受眾,滋養(yǎng)傳遞正能量

          高質(zhì)量的產(chǎn)品內(nèi)容,為《讀者》贏得了喝彩,卻不能左右新媒體環(huán)境下的市場波動(dòng)。

          《讀者》,如何迎接挑戰(zhàn)?

          《讀者》的回答是:不變的是刊物的品質(zhì),變化的是讀者閱讀習(xí)慣以及出版人的推介方式。

          讀者出版集團(tuán)帶著其獨(dú)有的氣質(zhì)走上新賽道。

          擺好手機(jī)架,打開補(bǔ)光燈,白天伏案的編輯變?yōu)殓R頭前帶貨的主播。對于這一身份的轉(zhuǎn)換,讀者雜志社編輯、品牌發(fā)展部主任溫彬表示很有挑戰(zhàn)性:“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新媒體行業(yè)發(fā)展日新月異,這倒逼我們傳統(tǒng)出版行業(yè)的從業(yè)者快速學(xué)習(xí),積極擁抱新業(yè)態(tài)新模式,努力在新賽道上并跑、領(lǐng)跑?!?/p>

          《讀者》直播會迸發(fā)出怎樣的火花?“每當(dāng)新刊上市,我們會在直播間邀請當(dāng)期的責(zé)任編輯介紹新刊的重點(diǎn)文章,有時(shí)也會邀請新書作者在線‘連麥’,講講創(chuàng)作背后的故事。這樣的直播相當(dāng)于文化訪談,洋溢著《讀者》特有的文化氣息?!睖乇蛘f。

          在今年世界讀書日,讀者雜志社通過“讀者”官方微信平臺,與來自五湖四海的14位嘉賓“連麥”發(fā)起“在讀者,遇見真人圖書館”線上直播活動(dòng)。這些嘉賓中有青年作家、電臺主播、大學(xué)教授、獨(dú)立調(diào)香師、退役武裝直升機(jī)飛行員等,他們分享了各自的獨(dú)特經(jīng)歷。“做這樣的直播,是希望觀眾‘閱讀’他人鮮活的人生故事,打破偏見、增進(jìn)理解?!睖乇蛘f。這場活動(dòng)的參與總?cè)藬?shù)近10萬人次。

          與互動(dòng)活動(dòng)同樣火熱的還有線上銷售。“電商銷售業(yè)績實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。2020年,電商銷售為讀者出版集團(tuán)創(chuàng)收約800萬元;2021年,電商銷售收入約為2000萬元;今年一季度,電商銷售收入約918萬元。”李樹軍告訴記者。

          亮眼的銷售業(yè)績背后,是一套不斷摸索完善的互聯(lián)網(wǎng)營銷體系?!白x者出版集團(tuán)搭建結(jié)算、倉儲和物流體系,在多個(gè)平臺開設(shè)了10余家店鋪,打造了一支專業(yè)化的主播隊(duì)伍,將一部分線下銷售轉(zhuǎn)入線上,盤活了集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)圖書資源?!崩顦滠娬f。

          與此同時(shí),讀者出版集團(tuán)不斷加快推進(jìn)優(yōu)質(zhì)出版資源數(shù)字化步伐,取得了豐碩成果——《讀者》發(fā)行量自2019年實(shí)現(xiàn)止跌回升,連續(xù)三年保持正增長,穩(wěn)居國內(nèi)市場類期刊發(fā)行量首位。《讀者》學(xué)習(xí)強(qiáng)國號訂閱量有4000多萬;《讀者》微信號訂閱用戶近680萬,日均活躍粉絲數(shù)200萬;讀者喜馬拉雅號音頻累計(jì)播放量突破10億次,蟬聯(lián)人文榜單首位;“讀者·新語文”先后入選國家新聞出版署“2020年度數(shù)字出版精品遴選計(jì)劃”、中宣部“百佳數(shù)字出版項(xiàng)目獻(xiàn)禮建黨百年”專欄;“敦煌書坊”入選中國數(shù)字閱讀大會2020年“十佳數(shù)字閱讀項(xiàng)目”……

          契合時(shí)代,展現(xiàn)紙媒新體驗(yàn)

          走進(jìn)讀者出版集團(tuán)“晉林工作室”,入目所見是琳瑯滿目、形制各異的手工書。這些手工書裝幀精美,兼具互動(dòng)體驗(yàn)和收藏價(jià)值??勺x、可聽、可玩、可看,如果不是親手打開,記者很難想象眼前設(shè)計(jì)精美的工藝品竟然是一本書。

          《走進(jìn)沙漠敦煌》封面的畫框中裝有一層薄薄的沙粒,拿起書本,沙粒流動(dòng),將讀者帶入大漠敦煌。書中收藏了工作室獨(dú)立出品人徐晉林以敦煌壁畫為主題雕刻印制的藏書票。書籍內(nèi)頁圖文并茂,如果讀者將藏書票撕下放入封面,這本書就變成一個(gè)充滿濃郁敦煌風(fēng)情的畫框。書內(nèi)還配備了雕版、刻刀,讀者閱讀結(jié)束后,可以自己動(dòng)手體驗(yàn)雕刻版畫的樂趣?!叭ツ?,我在上海的讀者書店做講座。小朋友們對手工書特別感興趣,在現(xiàn)場就迫不及待地動(dòng)手雕刻了?!毙鞎x林回憶。

          數(shù)字化時(shí)代,紙媒的出路何在?這是徐晉林多年來一直思考的問題?!爱?dāng)我們在燈光下聞著‘書香’,享受翻閱圖書的那種觸摸感和愉悅感時(shí),也潛移默化地和書產(chǎn)生了心靈感應(yīng)。這種人與書的對視,正是新媒體永遠(yuǎn)無法做到的?!弊隽艘惠呑蛹堎|(zhì)書的設(shè)計(jì)編輯,徐晉林態(tài)度樂觀——紙媒的那張“紙”不僅不會消失,而且會變得更精美。他在手工書的制作中,通過精心設(shè)計(jì)紙質(zhì)閱讀的各個(gè)環(huán)節(jié),為讀者創(chuàng)造出千變?nèi)f化的閱讀體驗(yàn)。

          “我創(chuàng)作的根在傳統(tǒng)文化。”徐晉林告訴記者,這些年來,讀者晉林工作室持續(xù)深挖敦煌文化、少數(shù)民族文化、民間文化資源,創(chuàng)作出品了《我的票,你的詩》《千手觀音》《敦煌古韻》等系列手工書,多次榮獲國內(nèi)外重量級獎(jiǎng)項(xiàng),吸引國內(nèi)外學(xué)子前來交流學(xué)習(xí)。

          根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,創(chuàng)新讀者閱讀體驗(yàn)方式,如“晉林工作室”這樣的創(chuàng)新實(shí)踐,激活了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的聯(lián)系,讓紙質(zhì)閱讀煥發(fā)新的生機(jī)。而這正是讀者出版集團(tuán)加快創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展的縮影。

          “融合發(fā)展不是做加法,而是做乘法。信息技術(shù)的飛速發(fā)展,帶來了無限可能?!弊x者出版集團(tuán)黨委書記、董事長劉永升說,讀者出版集團(tuán)將緊跟數(shù)字時(shí)代發(fā)展步伐,積極應(yīng)變、主動(dòng)求變,堅(jiān)持方向?yàn)楸?、?nèi)容為王,利用信息化技術(shù)打開出版邊界,著力構(gòu)建新型出版?zhèn)鞑ンw系,激發(fā)出版融合發(fā)展的“乘法效應(yīng)”,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展,為集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展插上數(shù)字翅膀。

          劉永升表示,圍繞“讀者”品牌價(jià)值的開發(fā)與轉(zhuǎn)化,讀者集團(tuán)正積極推動(dòng)經(jīng)營多元化。北京讀者天元文化傳播公司主攻全媒體傳播及社群營銷、直播帶貨;讀者書店驚艷上海灘,讓絲路文化、敦煌文化唱響長三角;在廣東惠州、甘肅天水等地,讀者文化園、讀者文旅小鎮(zhèn)生機(jī)蓬勃;在成都,第一所以讀者品牌冠名的學(xué)?!x者小學(xué)開始招生;自主開發(fā)生產(chǎn)的“讀者”文創(chuàng)產(chǎn)品、手工書等,則是品牌拓展的新探索……

          如今的“讀者”,早已不僅僅是一本雜志!

        (責(zé)編: 常邦麗)

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