【影視銳評】

　　作者：任孟山（北京市習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、中國傳媒大學(xué)教授）

　　隨著社交媒體時(shí)代的到來，各種直播如雨后春筍般快速成長。在帶貨直播、游戲直播、秀場直播等門類當(dāng)中，多以面容姣好的年輕女性主播在直播間與觀眾聊天互動(dòng)，偶爾穿插唱歌、跳舞等才藝展示的秀場直播飽受各界的關(guān)注和爭議。

　　秀場直播的主播及其團(tuán)隊(duì)費(fèi)盡心思花樣翻新，以期獲得流量與關(guān)注。從傳媒生態(tài)的角度講，秀場直播豐富了社交媒體時(shí)代的傳播樣式；從傳媒內(nèi)容的角度講，秀場直播提供了新鮮的、傳統(tǒng)媒體很難呈現(xiàn)的內(nèi)容；從傳媒受眾的角度講，秀場直播豐富了普羅大眾的文化和娛樂生活。然而，在浮躁心態(tài)影響下，在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，部分主播、機(jī)構(gòu)與平臺在秀場直播中宣揚(yáng)拜金主義、美化暴力、性暗示、軟色情、炫富、攀比、賣慘、謾罵等低俗、庸俗與媚俗內(nèi)容，來嘩眾取寵，吸引眼球，賺取流量，收割粉絲，獲取暴利。凡此種種亂象，污染了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，擾亂了受眾身心健康，不利于青少年的健康成長。還有部分從業(yè)者走歪門邪道，營造虛假人氣、虛假帶貨量、虛假流量，甚至以違規(guī)變現(xiàn)、偷稅漏稅、營銷詐騙等方式牟取不義之財(cái)。今年“3·15”晚會(huì)的《女主播背后的秘密》節(jié)目，曝光某公司招聘多名男性直播運(yùn)營冒充美女主播，在微信上與粉絲互動(dòng)，用各種話術(shù)誘導(dǎo)粉絲多刷禮物打賞。如此操作引發(fā)觀眾嘩然，讓大家看到了某些華麗的秀場直播背后不堪甚至不法的行為。類似情況還有很多，這些從業(yè)者利用人性的弱點(diǎn)，抓住粉絲，甚至是未成年粉絲缺乏生活閱歷、渴望被愛等心理訴求，誘導(dǎo)他們激情打賞、高額打賞。因打賞而引發(fā)家庭矛盾，造成妻離子散、人財(cái)兩空，孩子在家長不知情的情況下，頻頻高額打賞，還有挪用巨額公款打賞……由打賞引發(fā)的各種鬧劇見諸社會(huì)新聞版塊。秀場直播亂象還對社會(huì)審美產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。部分主播以丑為美，將某些審丑行為正常化、合理化，在某種意義上助長了畸形審美風(fēng)潮。這些已經(jīng)嚴(yán)重影響了社會(huì)和市場的健康發(fā)展。

　　值得肯定的是，有關(guān)政府部門已經(jīng)認(rèn)識到秀場直播所引發(fā)的問題，展開整頓治理。2020年11月，國家廣播電視總局專門印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)秀場直播平臺對網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶實(shí)行實(shí)名制管理，要通過實(shí)名驗(yàn)證、人臉識別、人工審核等措施，確保實(shí)名制要求落到實(shí)處，封禁未成年用戶的打賞功能。近日，國家網(wǎng)信辦2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)10個(gè)方面重點(diǎn)任務(wù)公布，包括全面清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)直播和短視頻；從嚴(yán)整治激情打賞、高額打賞、誘導(dǎo)打賞、未成年人打賞等行為；堅(jiān)決遏制借未成年人牟利，通過直播、短視頻打造“網(wǎng)紅兒童”等侵犯未成年人權(quán)益現(xiàn)象，等等。國家網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營利行為規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展中規(guī)范，規(guī)范中發(fā)展。

　　當(dāng)然，相關(guān)部門制定政策法規(guī)是從外部對行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督管理，秀場直播要想從根本上發(fā)生改變，以有品位、有意義、有深度的面貌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，則離不開主播、運(yùn)營機(jī)構(gòu)、直播平臺、行業(yè)組織的共同努力。首先，主播應(yīng)不斷提高自身的藝術(shù)功底、審美品位、思想境界和道德修養(yǎng)，以高超才藝和人格魅力吸引粉絲，以獨(dú)具特色而不低俗的品位涵養(yǎng)粉絲，以富含精神營養(yǎng)的藝術(shù)表演感染粉絲。運(yùn)營機(jī)構(gòu)則應(yīng)該做到守法合規(guī)，在挑選主播、確定直播內(nèi)容時(shí)，要摒棄顏值至上、流量至上的錯(cuò)誤理念，培養(yǎng)有藝術(shù)品位的主播，引導(dǎo)他們向粉絲提供有思想內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。直播平臺則要恪守規(guī)范，嚴(yán)格審核，對所謂流量擔(dān)當(dāng)?shù)闹鞑ゲ荒鼙犞谎坶]只眼，放松監(jiān)管。而對于具有思想內(nèi)涵的內(nèi)容則應(yīng)大力推廣、適當(dāng)引流。還有行業(yè)組織，要制訂自律公約，對主播、運(yùn)營機(jī)構(gòu)和直播平臺提出細(xì)化要求，對不遵守公約者要有約束引導(dǎo)。所有從業(yè)者都應(yīng)沉下心來，放眼長遠(yuǎn)，站位高遠(yuǎn)，不為眼前經(jīng)濟(jì)利益的“錢途”，犧牲長久社會(huì)效益的“前途”。概而言之，秀場直播的健康繁榮和長遠(yuǎn)發(fā)展，需要各方參與，共同努力。唯有如此，未來升級版秀場直播，才有可能獲得更多粉絲的真愛和社會(huì)各界的贊許。