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        “數(shù)字咸菜”微短劇收割了誰

        發(fā)布時間:2022-04-12 16:34:00來源: 北京日報

          作者:袁璐

          2022年,微短劇火了!年初,一部《大媽的世界》引發(fā)年輕人熱議,網(wǎng)絡(luò)評分高達(dá)8.1。更早一部名為《這個男主有點冷》的短劇合集,總時長不到50分鐘,播放量卻高達(dá)10億次?!皹I(yè)內(nèi)一直流傳著借短劇‘一夜暴富’的傳說,許多人都想著放手一搏?!币患医?jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人如此說。

          過去三年,微短劇的年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬部。這些內(nèi)容浮夸俗套的短時長網(wǎng)絡(luò)劇,劇本只求速成,拍攝不談美感,配角基本外包,成為“數(shù)字咸菜”,更多被作為主角直播帶貨的引流工具。專家表示,微短劇創(chuàng)作既要尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,也要落實平臺責(zé)任法規(guī)。

          劇情浮夸俗套按集付費

          3分鐘,和老公簽訂離婚協(xié)議書;4分鐘,“碰瓷”霸道總裁;6分鐘,在酒吧揭開閨蜜真面目;9分鐘,美女救英雄……傳統(tǒng)電視劇用30集才能講完的故事,在《這個男主有點冷》里被濃縮到短短的10分鐘,并集結(jié)了穿越、重生、豪門等種種元素?!澳阌肋h(yuǎn)想不到劇本下一秒會怎么走,主角會說出什么臺詞。”市民胡女士感慨。

          所謂微短劇,即單集時長不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇。由于時間短、節(jié)奏快,且劇情極其準(zhǔn)確地?fù)糁辛瞬糠钟^眾的需求,微短劇以一種迅速、粗暴但有力的態(tài)勢牢牢盤踞著觀眾的碎片化時間,就像有觀眾說的,“一晚上看完一部劇不是問題?!?/p>

          不過,時長短的微短劇,收費卻不低。以抖音平臺的《超級保安》第二季為例,根據(jù)記者查詢,10抖幣可以解鎖觀看1集內(nèi)容,40抖幣可以解鎖觀看所有內(nèi)容。按平臺規(guī)定,抖幣可以用現(xiàn)金進(jìn)行充值,IOS端1元可以兌換7抖幣,安卓端1元可以兌換10抖幣,也就是說,觀看1集需要花費至少1塊錢。與之相較的,在長視頻平臺觀看一部院線電影才需要花費6元。

          更有可能付費觀看的,反而是未成年人?!哆@個男主有點冷》的導(dǎo)演周瀟就透露,微短劇之所以劇情浮夸俗套,是因為6歲到17歲的用戶占到60%以上,“他們不需要太過高深的拍攝手法和深奧內(nèi)涵,高級感也不會產(chǎn)生太大效果。”

          低成本定制劇本先天不足

          按業(yè)內(nèi)統(tǒng)計,過去三年,微短劇的年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬部。這些微短劇是如何誕生的?首先得從劇本立項做起。

          編劇林爽(化名)就透露,目前短劇劇本一集價格在400元左右,既可以提供成品,也可以按需定制?!耙诙虝r間內(nèi)將一個故事講通,自然只能走簡單粗暴的風(fēng)格,不要鋪墊,全是沖突,不要承接,全是反轉(zhuǎn),哪怕我們自己都覺得劇情很‘土’?!绷炙f,微短劇呈現(xiàn)的往往是現(xiàn)實世界中幾乎不可能發(fā)生的極端故事,“只有如此,才能制造緊湊感,讓觀眾沉浸其中?!?/p>

          在林爽向記者出示的10個短劇劇本提案里,“愛情”“虐心”“反轉(zhuǎn)”“復(fù)仇”等成為出現(xiàn)頻次最高的關(guān)鍵詞。

          除了原創(chuàng),更多劇本則是靠編劇“洗”出來的?!案鶕?jù)小說保留大致框架,其他的名字、地點能換就換,防止侵權(quán)風(fēng)險。”短劇編導(dǎo)鄧湘(化名)告訴記者,相比電視劇動輒上百萬元的投入,一部現(xiàn)代題材的微短劇10萬元就足夠。這是因為,除了主演是固定的團(tuán)隊人員外,配角之類的基本都會外包。同時,在拍攝場景上也力求精簡,一部劇兩到三個場景就行。

          引流漲粉背后意在直播帶貨

          記者注意到,與傳統(tǒng)電視劇講究近景、中景、遠(yuǎn)景不同,微短劇幾乎都是拉近景、拍臉部特寫?!熬褪菑娦凶層^眾記住主角。短視頻是講不清楚故事的,我的秘訣就是‘立人設(shè)’,沒有太多亂七八糟的支線內(nèi)容?!敝転t說,做短劇要的不是專業(yè)技術(shù)和知識,更需要觀眾思維,觀眾愛看就行。

          微短劇重在“捧人”的玩法,與賺錢密切相關(guān)。記者了解到,目前微短劇的商業(yè)模式,主要分為三大類型:分賬、廣告和電商。但分賬和廣告僅對于播放量高的頭部作品有較大激勵,大部分微短劇項目單靠分賬收入或直接植入品牌廣告,獲利很有限。更普遍的賺錢方式是直播帶貨,而劇集只是引流漲粉的工具。

          鄧湘就表示,恨不得貼臉拍的特寫鏡頭,讓觀眾可以記住主角的模樣,之后,再讓用戶關(guān)注演員的個人賬號,粉絲達(dá)到一定數(shù)量,就可以帶貨直播,“這就是為什么配角可以隨便外包,招臨時工,但主角一定不能換。”

          必須警覺的是,微短劇作為“數(shù)字咸菜”,在某種意義上是新媒體產(chǎn)業(yè)為用戶營造的一系列加入了太多“工業(yè)糖精”的饕餮幻境。浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院教授黃鐘軍表示,一味“爽”與“甜”,對于流量的盲目追逐,讓微短劇變得極度同質(zhì)化。“現(xiàn)階段的微短劇創(chuàng)作,質(zhì)量上要切實提高,既要尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,也要落實平臺責(zé)任法規(guī),堅決打擊反智主義、跟風(fēng)抄襲、低俗內(nèi)容,努力凈化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)?!秉S鐘軍說。(袁璐)

        (責(zé)編: 常邦麗)

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