（王亞楠：華東政法大學(xué)傳播學(xué)院；宋浩凱：南京大學(xué)長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）

　　“十四五”規(guī)劃中，文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、國(guó)家文化軟實(shí)力的提高得到了著重強(qiáng)調(diào)。2021年5月，由文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，要增強(qiáng)對(duì)外文化貿(mào)易綜合競(jìng)爭(zhēng)力，以講好中國(guó)故事為著力點(diǎn)，堅(jiān)持高水平走出去和高質(zhì)量引進(jìn)來并重。

　　近年來，以《哪吒之魔童降世》《長(zhǎng)津湖》等為代表的體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與我國(guó)核心價(jià)值觀的國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)叫好又叫座表現(xiàn)優(yōu)異，但在國(guó)外的票房表現(xiàn)卻不盡如人意。以《長(zhǎng)津湖》為例，該部電影成為中國(guó)影史中票房最高的電影，但是其北美票房不太理想?？梢姡S著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，我國(guó)人民群眾的文化自信正在逐步建立，但相較于美國(guó)迪士尼集團(tuán)、日本吉卜力工作室等外國(guó)企業(yè)通過塑造深入人心的動(dòng)畫人物形象傳播文化，我國(guó)民族文化的世界影響力仍有待提升。

　　提高國(guó)家文化軟實(shí)力，不僅關(guān)系我國(guó)在世界文化格局中的定位，而且關(guān)系我國(guó)國(guó)際地位和國(guó)際影響力的塑造和構(gòu)建。文化自信的提升不僅需要中國(guó)人認(rèn)同自己的民族文化與價(jià)值觀，還要提高中國(guó)文化的解釋力、傳播力和影響力，讓中國(guó)文化走向世界、融入世界、引領(lǐng)世界。文化產(chǎn)業(yè)是提升文化自信的主要載體之一，如何以產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升我國(guó)文化軟實(shí)力，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音？解決路徑可以歸納為以下三方面。

　　政策幫扶激發(fā)市場(chǎng)活力

　　培育優(yōu)秀內(nèi)容生長(zhǎng)土壤

　　良好的市場(chǎng)環(huán)境是生產(chǎn)優(yōu)秀文化作品的先決條件。其中，產(chǎn)業(yè)扶持政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策與金融政策是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依賴的三大核心政策。雖然我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展速度，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍處弱勢(shì)地位，需要產(chǎn)業(yè)扶持政策這只“看得見的手”的力量，幫助我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速建立核心競(jìng)爭(zhēng)力。2019年《中華人民共和國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案送審稿）》經(jīng)全國(guó)人大常委會(huì)審議通過，并公開征求意見，正式出臺(tái)后將成為我國(guó)在該領(lǐng)域首部統(tǒng)領(lǐng)性、基礎(chǔ)性法律。在此基礎(chǔ)上，地方政府應(yīng)針對(duì)本區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，出臺(tái)系列扶持政策，通過釋放政策紅利幫助各地文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)與版權(quán)是文化企業(yè)的核心資產(chǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的合理化制定與實(shí)施，也是保證文化市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制良性運(yùn)轉(zhuǎn)的重要制度條件。2019年的《政府工作報(bào)告》重點(diǎn)關(guān)注了健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度等方面，強(qiáng)調(diào)了要全面強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。2020年新修改的《著作權(quán)法》通過對(duì)著作權(quán)的權(quán)利客體及內(nèi)容進(jìn)行了擴(kuò)張等修改，滿足了新技術(shù)發(fā)展的要求，提高了著作權(quán)權(quán)利利用效率，為文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了司法保障。在創(chuàng)作者的基本權(quán)益得到保護(hù)的基礎(chǔ)上，更多、更好的內(nèi)容生產(chǎn)者將會(huì)加入到行業(yè)之中，為提升我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力注入活力。文化企業(yè)普遍存在的輕資產(chǎn)與高風(fēng)險(xiǎn)屬性，“融資難”成為制約各類文化企業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。在金融政策方面，政府監(jiān)管部門應(yīng)依照不同企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)降低股權(quán)資本市場(chǎng)的進(jìn)入門檻、建立以資產(chǎn)證券化、供應(yīng)鏈金融等多元化的債權(quán)融資方式，優(yōu)化文化企業(yè)的融資環(huán)境。

　　未來，產(chǎn)業(yè)扶持應(yīng)當(dāng)向出海企業(yè)和項(xiàng)目進(jìn)行一定的傾斜，加速富有中國(guó)特色的優(yōu)秀文化產(chǎn)品的國(guó)際傳播效率；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策應(yīng)著重研究如何在加大侵權(quán)處罰力度的同時(shí)，合理放寬作品的傳播條件，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播范圍；金融政策方面應(yīng)健全完善稅收相關(guān)的優(yōu)惠政策，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)文化資產(chǎn)的評(píng)估工作，讓更多有能力有資格的評(píng)估機(jī)構(gòu)走向市場(chǎng)。為培育優(yōu)秀作品、講好中國(guó)故事提供政策、制度與資金的支持。

　　技術(shù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化傳播環(huán)境

　　增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生命力

　　提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生命力，要以加強(qiáng)生產(chǎn)者對(duì)消費(fèi)者的傳播效果為基礎(chǔ)，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)過程，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感與偏好度。依靠區(qū)塊鏈、數(shù)字技術(shù)等去中心化和降低傳播門檻的新技術(shù)，一個(gè)更加多元開放、消費(fèi)者參與度更好的傳播環(huán)境正在形成。根據(jù)Alexa網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，全球最受歡迎前十網(wǎng)站中，有一半網(wǎng)站的內(nèi)容以用戶生成主要來源。國(guó)內(nèi)的文化企業(yè)可以以現(xiàn)有的平臺(tái)為載體，搭建消費(fèi)者與生產(chǎn)者相互溝通渠道，鼓勵(lì)消費(fèi)者以二創(chuàng)等形式發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，推動(dòng)消費(fèi)者向生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力，培養(yǎng)良好的傳播環(huán)境。而出海的國(guó)產(chǎn)游戲則可以通過加入以傳統(tǒng)文化為核心要素的互動(dòng)環(huán)節(jié)、推出中國(guó)風(fēng)主題的關(guān)卡或游戲角色等方式，讓全世界玩家在參與內(nèi)容生產(chǎn)的過程中了解、感受中國(guó)文化的魅力。通過傳統(tǒng)文化元素的嵌入，讓消費(fèi)者在消費(fèi)以及自主生產(chǎn)的過程中潛移默化地形成對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同。

　　以貿(mào)易促進(jìn)文化傳播

　　實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易中的“雙效”統(tǒng)一

　　文化貿(mào)易不僅是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，也是實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化輸出的主要載體。基于文化貿(mào)易渠道的文化輸出，可以根據(jù)我國(guó)與貿(mào)易國(guó)之間的文化距離不同，采取差異化的文化貿(mào)易策略。一方面，對(duì)于以東亞、東南亞等地區(qū)為代表與我國(guó)文化距離較近的國(guó)家的文化貿(mào)易中，文化企業(yè)是文化傳播的主力。我國(guó)文化企業(yè)應(yīng)將中國(guó)社會(huì)的核心價(jià)值觀融入文化產(chǎn)品中，以文化產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新形式講述中國(guó)故事。例如，利用中國(guó)美食、中國(guó)功夫等已被國(guó)際社會(huì)廣泛接受的中國(guó)文化產(chǎn)品為媒介，在其中融入我國(guó)的核心價(jià)值觀，積極傳播中國(guó)文化?；蛘撸瑢⒅袊?guó)文化融入流行的文化產(chǎn)品形式中，以外國(guó)消費(fèi)者喜聞樂見的形式，書寫一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)且多元的中國(guó)文化形象。例如，游戲《原神》就通過推出包含戲劇元素的游戲角色，成功在國(guó)外社交平臺(tái)上引起了“京劇熱”，并激發(fā)了一批數(shù)量不小的國(guó)外玩家對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)戲劇的好奇。另一方面，對(duì)于與我國(guó)文化距離較遠(yuǎn)的國(guó)家，例如，歐洲、美洲等地區(qū)，由于該類地區(qū)的社會(huì)傳統(tǒng)和價(jià)值體系與中國(guó)的差距較大，在文化貿(mào)易中，我國(guó)應(yīng)秉持兼容并蓄、和而不同的貿(mào)易理念，以增進(jìn)該類地區(qū)對(duì)中國(guó)文化與價(jià)值觀理解為前提條件。在增進(jìn)文化交流的過程中，政府與企業(yè)都起到了重要作用，政府應(yīng)加大與該類國(guó)家的官方交流活動(dòng)，并以中國(guó)文化節(jié)等形式宣傳中國(guó)文化，加強(qiáng)國(guó)家之間的民間交流活動(dòng)，例如，增加對(duì)該類地區(qū)留學(xué)生的名額，借助學(xué)術(shù)交流達(dá)到相互了解和宣傳中國(guó)文化的目的。企業(yè)在與該類國(guó)家進(jìn)行文化貿(mào)易時(shí)，應(yīng)該在充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理的定位和營(yíng)銷，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的需求。

　　有序推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是提振文化自信、將中國(guó)建設(shè)成文化強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)條件。在文化走出去戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，政府相關(guān)部門應(yīng)以政策幫扶改善國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者結(jié)合科技創(chuàng)新優(yōu)化傳播環(huán)境，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品能夠誕生的前提下，以文化貿(mào)易助力文化傳播，提升世界范圍內(nèi)不同國(guó)家對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)和理解與我國(guó)的文化軟實(shí)力。