【專家學思】

　　作者：趙瑩（西南政法大學經(jīng)濟法學院副教授）

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟是數(shù)字經(jīng)濟時代產(chǎn)生的一種新的經(jīng)濟模式，指的是以互聯(lián)網(wǎng)社交平臺為基礎，聚焦網(wǎng)絡流量和粉絲形成定向銷售市場，衍生出各種新的消費模式的網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)生具有一定的必然性，與數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展密不可分。網(wǎng)紅經(jīng)濟也迎合了大眾獵奇的消費心理和需求，因此能被人們快速認可、接納和追捧，成為新的經(jīng)濟增長點。比如，丁真帶火了四川甘孜理塘的旅游，李子柒對外傳播了中國文化，網(wǎng)絡直播還可以進行公益宣傳和公益扶貧等。

　　隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，也出現(xiàn)了一系列亂象。比如，網(wǎng)紅明星偷逃稅、“直播帶貨”產(chǎn)品存在質(zhì)量問題、“水軍”刷單以及流量造假等。這些亂象是網(wǎng)紅經(jīng)濟中不健康的成分，引發(fā)惡意競爭，破壞了市場經(jīng)濟秩序，影響消費者的合法權益和經(jīng)濟健康發(fā)展。究其原因，無外乎人們存在投機心理、法律意識淡薄，以及相關法律制度滯后，無法發(fā)揮引導和保障作用。要避免網(wǎng)紅經(jīng)濟亂象，使其既符合現(xiàn)代人們的消費需求，又能保障經(jīng)濟社會的穩(wěn)定發(fā)展，需要良法善治解難題。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟亂象治理需要法律制度與時俱進。網(wǎng)紅經(jīng)濟顛覆了傳統(tǒng)的消費模式和消費場景，為消費者帶來多元化、個性化和共享化的購物體驗。與傳統(tǒng)經(jīng)濟不同，網(wǎng)紅經(jīng)濟消費模式由“需求—產(chǎn)品—消費”變?yōu)椤皟?nèi)容—需求—消費”，消費場景從線下到線上，這種消費模式和消費場景的變化均會產(chǎn)生新的法律問題，比如直播平臺是否存在數(shù)據(jù)造假，線上產(chǎn)品的質(zhì)量是否合格、網(wǎng)紅明星的稅收是否合理等問題。因此，治理網(wǎng)紅經(jīng)濟亂象需要稅法、消費者權益保護法、反不正當競爭法和反壟斷法等經(jīng)濟法律制度回應數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，做出調(diào)整和完善，提供法律引導和保障。經(jīng)濟法作為發(fā)展促進法，與現(xiàn)代市場經(jīng)濟體系密切相關，應該及時回應網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實需求，鼓勵新模式、新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)發(fā)展。同時，經(jīng)濟法作為公平分配法，應針對網(wǎng)紅經(jīng)濟亂象中的稅收、消費者權益保護等問題做出回應性立法，發(fā)揮調(diào)整功能，從整體、全面和長遠角度推動形成數(shù)字經(jīng)濟法治、依法規(guī)范分配活動、保障分配秩序，從而促進共同富裕目標的實現(xiàn)，保障網(wǎng)紅經(jīng)濟由高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟亂象治理需要監(jiān)管部門協(xié)同執(zhí)法。網(wǎng)紅經(jīng)濟與實體經(jīng)濟密切相連，是實體經(jīng)濟在數(shù)字經(jīng)濟時代的體現(xiàn)。更好地發(fā)揮網(wǎng)紅經(jīng)濟對實體經(jīng)濟的帶動作用，少不了監(jiān)管部門嚴格執(zhí)法和重拳整治。市場監(jiān)管部門、網(wǎng)絡監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會及互聯(lián)網(wǎng)社交平臺等，均應各司其職、協(xié)同治理。市場監(jiān)管部門對網(wǎng)絡社交平臺準入、運營管理和退出均應該制定標準，嚴格執(zhí)法。網(wǎng)絡監(jiān)管部門應對社交平臺開展傳播內(nèi)容的監(jiān)管和審查，避免出現(xiàn)直播內(nèi)容低俗，涉及恐怖、暴力、色情元素等現(xiàn)象。行業(yè)協(xié)會也應制定相關規(guī)范，如2019年中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》，從機構行為和內(nèi)容審核兩個層面為直播網(wǎng)絡平臺的傳播秩序提供了依據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)直播平臺也應根據(jù)法律法規(guī)制定自身的平臺規(guī)范，約束網(wǎng)紅主播、商家的行為，為消費者提供售后保障。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟亂象治理需要公眾提高法律素養(yǎng)?！叭思t好賣貨”，是網(wǎng)紅經(jīng)濟的主要利益點。一些網(wǎng)絡主播為了“人紅”，不惜觸碰法律底線，此種行為無異于“殺雞取卵”，不僅砸了自己的飯碗，還會斷了網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展前景。網(wǎng)紅明星作為公眾人物，應當承擔一定的社會責任，要遵守法律，提高法律素養(yǎng)和規(guī)則意識，宣傳正確的價值觀，實現(xiàn)自身利益和社會責任相統(tǒng)一，推動網(wǎng)紅經(jīng)濟長遠、健康、有序發(fā)展。廣大消費者跟著網(wǎng)紅“種草”產(chǎn)品時，應理性消費，增強法律意識，學會運用法律武器維護自身合法權益。

　　《光明日報》（ 2022年01月21日 07版）